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彩电零售线下仍是主流 曲面屏电视受冷落

2016-09-26 10:33 来源:中关村在线 [收藏]

作为家电产品中的重要角色,电视几乎是每个家庭中都拥有的,可以说普及率非常高。尽管说网络视频的出现对传统电视节目造成了一定影响,分流了电视观众。但是在很多时候,观众还是喜欢观看电视节目,比如一些热门电视剧只在电视频道播出,网络中却难觅其踪。因此,现阶段看来,电视的地位还是不可动摇的。那么,在刚刚过去2016年8月,国内电视市场表现又如何呢?

近期,奥维云网(AVC)公布了2016年8月国内电视市场报告,报告中客观反映了近期电视市场的热点情况,比如4K超高清电视是否受到消费者青睐?曲面屏电视的市场渗透率究竟如何?这些问题都可以找到答案。

8月电视总体销量平稳

首先我们来看一组汇总数据,根据大数据显示,2016年8月,国内电视线上与线下渠道,销售总量为350万台,销售额为101亿元。和去年同期相比,销量同比增长为1.0%,销售额同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比,电视销量增加了3万台,销售额与7月份相比,则减少了1亿元。

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2016年1-8月国内电视销量和销售额汇总数据

8月四成消费者选择网购电视

值得关注的是,现在用户购买电视的渠道,主要分为两大部分。一种的大家都比较熟悉的传统渠道,也就是像大中、苏宁、国美等这样的3C卖场或者其他家电卖场。而另一种渠道,则是以京东商城、亚马逊商城和国美在线等等为代表的电商平台。那么,消费者的购买意愿集中在电商平台还是传统的实体店呢,我们来看一组今年1月至8月之间,电商销量占比的大数据。

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8月网购电视用户数量占比为40%

根据大数据显示,2016年1月,线上销量为165万台,占比为28%,2月电商销量为83万台,占比为27%,3月电商销量为108万台,占比为32%,4月电商销量为162万台,占比为43%,5月电商销量为123万台,占比为35%,6月电商销量为205万台,占比为53%。7月电商销量为115万台,占比为33%。而在刚刚过去的8月,电商销量为139万台,占比为40%。

为何消费者仍垂青实体店渠道?

从这组数据中可以看出,在今年1月至8月之间,仅有6月份电商的销量超越了实体店,成为了赢家。这也说明,越来越多的消费者还是喜欢在传统的家电卖场中购买电视。分析其原因,其实并不意外。因为现在很多消费者购买的都是智能电视,智能电视在功能方面十分丰富,很多功能往往在互联网平台中不能体验。

智能电视的很多功能,需要消费者亲身体验

其中就包括语音控制电视操作,如语音换台、语音控制音量增减,还有一些体感类游戏功能,也无法在网络中直观体验。另外,智能电视内置的视频点播平台,在线电视剧、电影这些内容是否丰富,能不能搜索到用户感兴趣的内容,也需要消费者亲身体验。正是因为这些原因,消费者才更垂青于从传统实体店购买电视。

关注8月电视市场重点关键字:4K与曲面屏

在电视行业,很多关键字也是非常值得关注的。比如说火爆的4K超高清电视,厂商的各种宣传不绝于耳,超高清晰度让画面表现更好,可以观看到更多的细节表现。类似的宣传不在少数,还有关于曲面屏的宣传,也形成了一种狂轰乱炸的局面。那么,这些搭载了新技术的电视,在8月份销量究竟如何呢?我们还是让大数据来说话。

 

4K电视渗透率近半,曲面屏电视渗透率仅为5%

根据大数据显示,在2016年8月,线上与线下平台,新销售的全部电视中,4K电视的渗透率为47%,曲面屏电视的渗透率为5%,智能电视的渗透率为83%,大尺寸电视的渗透率为30%,超轻薄电视的渗透率为1.3%。

4K电视清晰度高

从这组数据可以看出,4K超高清电视的渗透率接近一半,达到了47%。但是巧妇难为无米之炊,目前国内的现状则是,4K电视虽然价格合理,老百姓能够轻松购买。但是片源匮乏依然是个让人头疼的问题。就现在看来,片源问题在短时间内也很难解决,还需要很长的一段时间。

为何曲面屏电视普及度偏低?

曲面屏电视虽然问世已经有几年的时间,但是由于曲面屏的良品率较低,因此高昂的制造成本依然是电视和面板厂商需要坦然面对的问题。曲面屏电视在观影的时候可以获得不错的沉浸感,但是在实际使用中,不可能总是在家观看电影大片,观看正常的新闻或者玩游戏等场景,势必会对画面产生一些影响,无法和普通平板电视相比较。

曲面屏电视适应的场景并不多

值得一提的是,对于使用曲面屏电视的用户,因为屏幕弧度的问题,如果使用壁挂在墙面上的安装方式,看起来也不是很美观。屏幕两边翘起弧度,还容易造成磕碰等意外情况发生。因此,价格和用户需求等等原因,都成为了曲面屏电视普及的拦路虎。

销量Top3阵营中,55英寸电视居榜首

对于电视来说,现在产品线的尺寸非常丰富,小到32英寸这样的入门级尺寸,大至70英寸这样的巨屏电视,我们都可以看到他们的身影。那么,在刚刚过去的2016年8月,哪些尺寸最受消费者青睐呢?接下来我们就来看这组大数据。

55英寸电视成为用户最青睐产品

根据大数据显示,32英寸电视销售占比为17%,40英寸电视占比为11%,43英寸电视占比为12%,48英寸电视占比为6%,49英寸电视占比为7%,50英寸电视占比为10%,55英寸电视占比为22%,58英寸电视占比为2%,60英寸电视占比为2%,65英寸电视占比为4%。

从这组数据可以看出,55英寸电视以22%的市场份额荣膺8月最畅销的重点尺寸,占比达到了两成多。屈居亚军的则是32英寸电视,占比为17%。第三名的位置,则由43英寸电视占据,占比为12%。值得关注的是,和去年同期相比,55英寸电视市场份额上涨了7.3%,32英寸电视市场份额下降了7.2%,43英寸电视市场份额则上涨了3.3%。

大数据解读:为何55英寸电视最畅销?

由此可见,55英寸电视稳坐钓鱼台,成为最受消费者关注的尺寸段,其中和消费者家庭中客厅空间增大是不无关系的。拥有大客厅的用户,往往会首选55英寸电视。另外,根据大数据显示,在2016年8月,55英寸电视的市场平均售价为4023元,相比去年同期,价格下降了26.2%。这也就是意味着,消费者购买55英寸电视,花费更少。性价比不断攀升,也是55英寸电视热销的一个主要原因。

网站编辑:石少菊
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