解闷大师 乘风袭来

2016年营销创新奖评选活动案例之艾美特电器

案例背景

1、2016年上半年，气温上升比往年来的快一些，在这样的情况下，迅速反应，将电风扇提前出货上样抢占市场。

2、介于新品发布时期，抛弃以往线下发布观念改线上发布新品，

3、结合2016年推广主题“艾美特电风扇 舒适到起飞”，从产品功能角度出发让消费者可以享受到艾美特产品带来的-舒畅、舒眠、舒净、舒湿，提高消费者对艾美特品牌的互动与产品的好感度

4、2016年的风扇推广主要围绕“舒适”和“解闷”两个关键词进行展开，目的希望消费者在感觉空气“闷”，需要空气流通的时候能直接联想到艾美特的“舒适风”。本次推广主要分为四个阶段——

1）家电博览会人物专访 再次强调艾美特的全系列空气改善产品；

 2）铺垫家居闷热 需要使用家电辅助流通空气；

3）邀请全国媒体参加微信发布会，统一发布产品核心信息 ；

4）执行“1元出租解闷大师舒适365天”视频比赛，形象传达艾美特风扇“解闷”作用。

“解闷大师”系列活动整体保持轻松幽默的武侠风。产品的发布以“解闷大师乘风袭来”微信发布会的形式推出，再通过“一元出租解 闷大师365天”和“全民解闷抽大奖”两个主要活动线上线下同时进行推广。

活动实施

活动目标：扩大品牌知名度，增加形象单品曝光、为促进艾美特电风扇旺季销售

活动构成：

1、时间：2016年3月-7月；

2、区域：全国苏宁系统、国美系统、大润发系统、沃尔玛系统、家乐福、苏宁系统、国美系统、华润万家系统、欧尚、乐购等线下系统同时触发五一狂欢购；

3、活动主题及形式：以“闷了你就吹吹风”为主干，紧贴夏天消费者闷和热的痛点，以解闷的噱头，集结一群解闷义士，拍摄搞笑解闷视频，

（1）前期视频pk赛邀请网红参与，视频在美拍、秒拍等平台发布，为活动进行预热！定制视频播放总量达约4,200,000，网友互动量（点赞数、评论数目）达85,000。网红视频首发当天旋即登陆美拍、秒拍首页、热门位置，在平台打响知名度。

（2）一元出租解闷大师活动页面页面视频上传数目约400个，全网近1000个，覆盖全国深圳、广州、香港、厦门、成都等24个地区，范围达全球9个国家。8期pk赛在优酷、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀等主流视频社交平台传播，全网播放总量达约1,300,000，网友互动量（点赞数、评论数）合计约20,000。另，官方活动网站人流量达约20,000，网友点赞数合计约 10,000。

（3）一元出租解闷大师赛程，参赛选手自主拉票、朋友圈分享所产生大量二次传播过程。新闻稿平面媒体发布25篇，线上网络媒体发布228篇，自媒体账号发布6篇；测评类媒体发布11篇，通过线上一元出租电风扇试用，引导消费者拍摄与风扇有关的视频上传至各APP端，评选出优秀视频予以高额奖励。线下则以买风扇抽微信红包形式扩大销售额。

最成功的亮点： 1、利用微信平台，顾客参与活动简单便捷 2、活动覆盖面广，利于品牌的传播。在发布会的设计上，延续艾美特去年发布会的风格，今年在解闷系列活动中采用了微信发布会的形式。将产品信息融入武侠风的场景中，使得产品的发布更加生动有趣、更有记忆点。设计有效互动，充分调动起媒体的积极性，加深他们对产品的印象，令现场气氛活跃，增加稿件刊登效率。