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2017中国家电制造行业将开启加速换挡模式

2016-12-19 17:00 来源:现代家电网 [收藏]

  2016年,我国家电行业站上了一个全新的起点,国内外政策的变化、技术的革新与行业内领军企业在新商业模式与国际化方面的诸多探索和尝试,都将对我国家电行业产生深远的影响,甚至有望重塑我国家电行业竞争力、重构全球家电业版图,其影响程度不亚于年初刷屏的热词“引力波”。

  多项政策靴子落地 家电行业竞争规则进一步完善

  2016年,一批与家电行业密切相关的政策相继落地,如能效领跑者制度、家电召回制度、新版废弃电器电子产品处理基金补贴标准以及新版《能源效率标识管理办法》。其中,能效领跑者制度的落地,将形成一种长效激励机制,加速家电企业节能技术竞赛,推动家电行业节能减排;家电召回制度不仅明确了生产者和经营者的责任与义务,也将杜绝外资家电品牌在对缺陷产品进行全球召回时绕开中国市场的情况;新版废弃电器电子产品处理基金补贴标准可合理引导废弃电器电子产品回收处理,加快提升行业技术水平和整体效率;新版《能源效率标识管理办法》可规范市场主体行为,有效杜绝能效虚标。

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  上述政策的实施,对消费者而言是一种制度上的保障,而对于家电制造企业则意味着市场竞争规则更加完善,有利于家电行业持续健康发展。

  新国标生效 市场准入门槛提高

  2016年,我国家电行业迎来多个新国标的生效实施:3月1日,空气净化器新国标实施;6月1日,燃气热水器与燃气采暖炉能效新国标实施;10月1日,电冰箱能效新国标生效。这些新国标在提高市场的准入门槛、引导和驱动行业技术升级的同时,而客观上也会起到推动行业资源整合、加速市场洗牌的作用。

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  空气净化器新国标的实施,明确了空净产品的选购标准,让饱受诟病的空净市场得到净化;燃气热水器与冰箱能效新国标,不仅会影响到市场上的产品结构和消费结构,更会对整个产业链产生深远影响。例如,为满足更高能效的要求,冰箱压缩机、制冷系统、保温材料及门封都需要进行优化和升级,新国标将加速全产业链围绕节能技术进行创新研发,进而推动冰箱产业节能技术升级。可以说,新国标是检验企业技术研发能力的一块试金石,也是全产业链进行自我提升的一次契机。

  AlphaGo大战李世石 人工智能为家电智能化提供新思路

  今年三月初,谷歌人工智能围棋软件AlphaGo与韩国围棋名将李世石的大战引发了全球媒体与科技界的关注,人工智能进入我国家电行业的视野。智能化被视为家电行业未来发展的一大主流方向,但目前智能家电仍然面临操作繁琐、用户体验差等技术瓶颈,导致智能家电的市场化进展并不算顺利,而人工智能的出现,有望为家电行业在智能化上提供新的思路。

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  目前,人工智能电视、人工智能空调已经相继出现,通过将人工智能技术与家电产品深度结合,新一代智能家电产品可以提升用户体验,为消费者打造一个舒适的家居生活环境,并更有效地进行家庭能源管理。

  对我国家电行业而言,人工智能提供了巨大的想象空间,产品形态以及商业模式均有望重新构建,借助人工智能,我国家电行业可以打开一个全新的消费市场,更可以得到一次自我革新的机遇。

  国务院出台指导意见 “有形的手”指引转型升级方向

  2016年,国务院出台了一系列旨在促进消费品工业发展的指导意见,从质量提升行动,到“三品”专项行动,再到消费品标准和质量提升规划,政府尝试通过“有形的手”来指导消费品工业开展供给侧结构性改革,这给家电行业指明了转型升级的方向,即通过增品种、提品质、创品牌,着力提高消费品有效供给能力和水平,不断满足人民群众日益增长的消费需求。

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  当前,我国家电行业正处于一种供需错位的状态,尽管受整体经济环境和前期政策透支影响,我国家电市场整体上呈现小幅增长或略有收缩,但消费者对能够解决用户痛点的高品质家电的需求仍然存在,大量的低端和无效供给在没有满足消费需求的同时,实际上也会因为同质化竞争而导致全行业价格竞争加剧和创新速度放缓。国务院一系列指导意见的出台可谓恰逢其时,为家电行业指明了未来的发展方向。

  美国挥舞反倾销大棒 家电出口面临不确定因素

  美国时间12月9日,美国商务部公布针对中国生产的大型家用洗衣机的反倾销调查结果,认定中国生产的洗衣机存在倾销行为。这起最早针对三星与LG的反倾销调查,最终波及整个中国洗衣机行业。倘若美国国际贸易委员会最终也认定我国生产的洗衣机倾销事实存在,美国海关将对我国输美洗衣机征收高额关税,未来我国生产的洗衣机将难以再进入美国市场,这对于正处于向高端化转型升级关键时期的中国洗衣机行业而言,将是一个不小的灾难。

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  不仅如此,英国脱欧、特朗普当选美国新一任总统,都在预示着反全球化情绪的滋长,这可能会导致贸易保护主义在全球范围内的抬头,而这种倾向将对我国家电产品出口以及整个家电行业的国际化带来不可估量的负面影响。

  中国家电企业频繁海外并购 加速全球化扩张

  2016年,中国家电企业开启“买买买”的全球扫货模式,在海外市场的身影显得异常忙碌。年初,海尔宣布收购美国通用电气公司旗下家电业务,打响2016年中国家电海外并购的第一枪;美的更是豪气干云,接连收购日本东芝白电业务、德国工业机器人制造商库卡、意大利中央空调企业Clivet,并在近期接盘伊莱克斯吸尘器品牌Eureka;另外还有鸿海收购日本老牌家电制造企业夏普,乐视并购美国第二大电视品牌Vizio。可以说,2016年是中国家电军团在海外市场的丰收年。

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  当国内家电消费市场增长乏力时,拓展国际市场就成为必然的选择。一笔笔真金白银的大手笔并购,可以让我国家电企业借助被收购方的品牌和渠道快速打开国际市场,扩大在全球市场的份额,更重要的是可以在技术上取长补短,提升自身的产品的技术含量与品质,进而提高中国家电在全球市场的品牌形象和影响力。在这一连串的并购之后,全球家电版图已经改写,中国家电正在加速迈进世界家电强国行列。

  海尔试水冰箱硬件免费 家电行业探索新商业模式

  今年4月,海尔冰箱推出“硬件+服务”的商业模式,通过整合生鲜电商资源,探索冰箱硬件免费、服务付费模式。虽然现阶段冰箱硬件免费模式的商业价值还有待考察,但这种创新的模式无疑给家电行业带来了启迪,一旦具备变现的条件,那么将给家电行业打开一个潜力巨大的市场。

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  事实上,在智能家居生活场景中,在生鲜电商和物流高度发达的情况下,海尔的模式确实存在可操作空间,从美菱、惠而浦等企业也在尝试这种模式就可以看出,冰箱硬件免费存在商业价值变现的理论基础。如果冰箱硬件制造企业与生鲜电商、物流配送商及关联行业结成异业联盟并妥善解决好利益分配问题,那么硬件免费就有可能由星星之火发展成燎原之势。

  基加利修正案宣判HFCs“死刑” 空调产业将迎来巨变

  10月15日,第28届《蒙特利尔议定书》缔约方大会全票通过《蒙特利尔议定书》基加利修正案,各国就削减导致全球变暖的氢氟碳化物(HFCs)达成一致并制定了时间表。基加利修正案正式宣判了HFCs的“死刑”,因而占HFCs消费量大头的家用空调行业将首当其冲。

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  我国是全球最大的家用空调生产国、消费国和出口国,2015年空调产量超过1.1亿台,占全球产量的近80%,其中40%左右出口国际市场。基加利修正案将我国房间空调器行业推到前台,未来我国在家用空调制冷剂替代中将扮演主要角色。

  目前,我国家用空调行业正面临R22加速淘汰与HFCs削减在即的双重压力,制冷剂替代已经迫在眉睫,但是好在我国已经找到了替代方案,选择了不破坏臭氧层且环境友好的天然工质R290作为下一代新型环保制冷剂。在我国政府部门、行业组织和空调制造企业的共同努力下,R290空调开始受到国际社会越来越多的关注,R290的全球阵营在逐步扩大,而国际政策与标准的修订也在朝着利好R290空调的方向发展。不过,采用R290制冷剂,要求整个空调产业链上下游都要进行相应的技术、设备与人员调整,不难预见的是,未来我国家用空调行业将发生巨变。

  2016年是我国“十三五”开局之年,我国家电行业立志在“十三五”期末即2020年进入世界家电强国行列,产业内外环境的变化,为我国家电行业释放了一系列的“引力波”,在这些要素的推动下,我国家电行业将开启加速换挡模式,全力向世界家电强国迈进。

网站编辑:朱禹韬
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