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中怡康时代:线下挂烫机市场整体下滑 立式挂烫机急需全方位“大换血”

2016-12-22 09:47 来源:现代家电网 [收藏]

在老式电熨斗逐渐淡出大众眼帘时,立式挂烫机便作为替代升级品应运而生。

实际上电熨斗作为一种平整衣服和布料的熨烫设备来说,它包含了蒸汽电熨斗与挂烫机两大类。二者虽然各有千秋,然而随着人民生活水平的提高,对电熨斗技术水平的要求也越来越高,因此满足了消费者多元化需求的立式挂烫机,击败了传统蒸汽电熨斗,在市场上脱颖而出。据中怡康时代推总数据显示,2016年线下挂烫机零售额走低,走低原因不仅与消费者需求饱和有关,价格居高不下也为其一大因素,技术更迭慢、用户体验优化不明显、经典技术升级替代难,种种挑战层出不穷,全方位换血迫在眉睫。

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“单杆挂烫” 急需技术升级

相比双杆配置,单杆立式挂烫机具有价格亲民、知名品牌产品投入量大等诸多优势,因此一直在销售量上遥遥领先。据中怡康时代线下零售监测数据显示,2016年线下前三季度,单杆立式挂烫机零售量占比89.2%,平均单价425元,价格高出上年1.6%。市场品牌格局变动促使了整体价格升高这一局面的产生。据中怡康时代线下零售监测显示一级市场飞科零售量份额较上年升高了3.6个百分点,均价从280元上涨到284元,松下在一、二级市场零售量份额均有增长,均价虽下降,但高于市场均价,因此,拉动整体市场均价走高。2016年前三季度机械操控的单杆立式挂烫机零售量远高于微电脑操控,甚至达到整体单杆市场的九成以上,而双杆立式挂烫机则更多的搭载了微电脑技术。单杆挂烫机更多的采用微电脑操控方式,有望成为立式挂烫机未来发展的一个切入点。

“大肚量”并非“新优势”

一般情况下,1.5L水箱容量足够60分钟连续熨烫,续航能力满足日常使用,加大水箱容量并不会与其实用性成正比,中怡康时代2016年前三季度线下数据表明,市场上现有79.2%的立式挂烫机的容积大小集中在1L到2L之间。

据中怡康时代线下零售监测数据显示,美的、飞利浦、莱克三大品牌80%以上的产品介于1L和2L之间。而所谓的大肚量2L以上,总体市场线下零售量占比仅为15.5%,较上年同期下降了8.4个百分点,降幅颇大。由此可见,“大肚量”并非立式挂烫机新的发展点,不妨尝试将革新点指向“小肚量”、“零负重”。

“风能吸烫”颠覆传统

“风能吸烫”运用空气抽吸技术,熨烫的同时贴合衣物,并且吸力可调节,使挂烫机技术愈发趋于“自动化”。中怡康时代线下零售监测数据显示,2016年前三季度,线下搭载风能吸烫机型零售量占比为1.6%,较上年同期增长了0.3个百分点;市场均价1554元,是整体市场均价465元的3.3倍。飞利浦率先推出该前沿技术,虽然该技术有待普及,但是有机会成为立式挂烫机市场的一个新的增长点。

2016年线下挂烫机市场整体下滑,企业可从微电脑、小肚量、风能吸烫、超强增压蒸汽等经典技术来改变高能耗的约束。

让我们共同期待新一轮“换血”之战。

网站编辑:赵志伟
现代家电官方微信

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