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618大战风波起,五星电器年中庆入局“多国杀”

2017-06-12 16:47 来源:现代家电网 [收藏]

距离618越来越近,各大商家之间的市场争夺战序幕已经拉开。家电作为零售行业重要的板块之一,毫无疑问参战其中。面对线上电商掀起的价格战,线下实体零售卖场除了保证低价优势外,还祭出服务大旗,势必将在年中庆的“多国杀”中旗开得胜。五星电器表示,相比较往年的年中庆,今年重点放在价格上,并推出多重半价活动,包括各品类的半价购、清洗服务的第二件半价等。

在市场的号召下,618成为双11之后又一个兵家争夺之地。在这个京东发起的店庆日里,搅局不仅是同类电商的事情,也是实体零售“不服”电商公开较量的好时期。“消费需求决定供给,早在一个月之前,我们就与合作厂商达成共识,在年中庆的让利资源上下了‘血本’,公开与电商比价。”五星电器相关负责人表示,届时,格力、海尔、美的、夏普、苹果、华为、老板、方太等国内外一线品牌都将以优质资源参与其中,尤其是市场上的爆款机型,在五星门店都是应有尽有。

虽然近日的气温多有变化,但是“空调消费”却是热词,家电卖场都是铆足马力,在空调的售卖活动中做足功夫。高温助阵让618未到先火,空调成为头号预热商品。五星电器透露,从五一开始,空调的销售一路上涨,尤其是在五月底那一波高温期间,热门品牌型号都紧急补货,消费者在选购的参考因素中,更加注重节能、外观、智能化等综合性卖点。五星电器对于顾客需求采取集中采购的方式,将各类需求的空调产品以卖点归置,增加用户的便捷性。在价格上,五星电器率先打出618优惠价格,1匹一级能效变频空调最低2899元,二级能效变频空调最低2399元;1.5匹一级能效变频空调最低3099元,二级能效变频空调最低2599元,让利幅度一目了然!

“我们以空调打头阵,紧随其后的是冰箱、彩电及全品类的产品让利。今年的年中庆中,我们也摒弃了以往繁琐的各类让利方式,最主要的是消费者方便。”五星电器上述负责人表示,比较其他家各类返减、凑单疲软的营销模式,五星电器真的是“省时省心”,多重品类和品牌促销堪称“大尺度”:“五星半价卡”、“彩电半价购”、“清洗服务第二件半价”、“Beats半价”、“宽带半价”、“3C附件半价”、“0元购路由器”等活动。另外还有海尔等大品牌与五星联动促销,套购送疯7、微信集赞送海尔50%购买补贴和转发抽奖等丰富的让利方式。

“紧锣密鼓的节点促销,让消费者无所是从,而往年节点后暴露出的先提价后降价负面信息,直接消费了顾客的信任购买力,在这点上,实体店还是有优势的,公开透明的标牌价,实打实的降价力度,进一步增加了消费粘性,这不仅是节点消费力量的考量,同时也是电商和实体渠道综合性实力的体验大考。”业内人士表示。

网站编辑:孟紫薇
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