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伏退“热”不退 家用中央空调尽显 “战狼”本色

2017-08-30 09:57 来源:现代家电网 [收藏]

2017上半年,家用空调市场内销同比增幅30%,在炎热天气与消费升级的双重助力下,空调厂商终于再次重温“做梦也会笑醒”的美好,而比家用空调更“给力”的家用中央空调,同比增幅高达44%。

家用中央空调燃爆市场

“我要用最近一个流行词来形容家用中央空调的增长态势,那就是‘战狼本色,燃爆市场’,” 奥维云网空调产业研究院院长张彦斌喜滋滋道,“得益于人均可支配收入的连续增长以及房地产市场户型改善等因素,家用中央空调呈现显著增长态势,2016年增幅10.5%,销售额达734亿元;2017上半年,同比增幅24.5%,达到450亿。而下半年随着装修季、节点促销等来临,预计将与上半年持平,全年增量可期。”

据张彦斌介绍,水冷机、离心机、模块机等大型商用中央空调增幅呈下降趋势,而多联机、单元机增速与增幅都非常可观。2017上半年,多联机市场份额占比增加5.1%,增幅达50.7%;单元机市场占比增长1%,增幅19.3%,而许多主流空调企业已经或正在将单元机甚至多联机等户式中央空调空调纳入家用空调的销售体系内。

奥克斯便是首先开始这种尝试的企业之一,奥克斯空调国内营销公司市场推广部副经理刘勇文亲历了这种改变:“之前我一直在家用板块,现在转入了商用领域。”在他看来,家商融合实现了利益互补,而这种互补首先体现在产品上,“随着大家对家用中央空调认知的提升,未来客厅和厨房可能装分管机,而卧室可能装分体机,有利于节约室内空间。”家商融合有利于整合渠道,“原来,经销商要么专做家用,要么专做商用,但通过融合,大家既可以做家用又可以做商用,会提升共同的盈利空间。”此外,“通过两者的融合,还可以共享媒体资源、客户资源等,从而节约成本开支。”不过,他同时强调,家用中央空调与家用普通空调还是有不少区别的,所以在销售模式和渠道拓展上,也应有所侧重。

海尔家用中央空调企划总监何峥透露,今年6月,海尔已经将家用和商用空调产品融合在一起,利用普通家用空调的网络资源,实现家用中央空调的销售。他还介绍,未来海尔还将打造“全屋集成”的概念,助力这种融合。

多重利好 舍我其谁

张彦斌分析认为,家用中央空调的燃爆式增长,应该主要归因于以下三方面。

首先,根本原因在于居民可支配收入的迅速增长。多年来,我国居民收入连续增长;2017上半年,居民人均可支配收入增加7.3%,这为家用中央空调走入家庭提供了经济基础。从分区域销售情况可见一斑,目前,经济水平较发达的东部沿海和华南是家用中央空调的主战场,其中尤以华东地区的增长率和市场占比最为可观。而就分省情况来看,位于华东的江苏省,其经济结构和消费水平都比较领先,在2017年上半年,家用中央空调的增长幅度也最大。其次,是北京,由于住房改造的增多叠加消费升级利好,家用中央空调的增幅也较为可观。

其次,户型结构的变化则为家用中央空调走入家庭提供了客观条件。2017上半年,我国90㎡以下普通住宅成交量减少8.5%,与之相应的则是90㎡以上普通住宅增长21.5%,别墅、高档公寓增幅27.2%。在较小房间,普通家用空调就可以满足家庭制冷和取暖的需求,但随着房间面积的增加,特别是大户型或别墅、高档公寓的出现,普通家用空调便难以满足需求了。

第三,随着民众对家用中央空调了解的提升,各大厂家加速了小型户式中央空调的布局,家商渠道的融合与中央空调的快速增长互为助力。

大金(中国)投资有限公司事业推进本部副本部长丁颢对此非常认同,他指出:“大金在2002年左右便将家用中央空调引入了中国市场,因此我们在该领域还是比较有发言权额。”他介绍说,大金最初进入这一市场,便是觉得中国住房市场够大,有潜在的容量需求,而且当时已经感受到中国消费者的消费力和消费意识有成长空间,而现在十几年的耕耘迎来更美好的前景,“我们愿意不断推动家用中央空调文化的向前发展。”

目前,就中央空调整体市场来看,格力、美的、大金、日立、海尔占据着前五位。而大金在多联机领域占据第一位,其次日立近年来在多联机上的发展也较快,之后便是格力、美的、海尔等企业,随着国产系的进一步发力,国产品牌有望从目前55.5%的市场占比中获得进一步提升。

张彦斌说,“家用中央空调对房地产的依赖程度比普通空调大,普通空调受天气因素、随机需求影响较多,但家用中央空调的需求是硬需求,因为它只有在新房装修时才能安装。而中央空调‘入户’是一种消费升级的体现。未来还会保持较大较快的增长。不过随着基数的增加,增长速率可能会降一点,2014-2016年,它的增幅达到34%,到2020年时,我们预判它的增幅会降到26%,但基数肯定更加庞大了。”

网站编辑:孟紫薇
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