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原材料价格回落 小米电视率先降价

2017-09-05 10:19 来源:现代家电网 [收藏]

事实上,每逢“十一”黄金周临近,各大电视厂商均会进行一定程度的促销。不过,由于电视面板价格此前上涨过快,今年上半年各大电视厂商业绩普遍低迷。尽管2017年6月起电视面板价格开始回落,业内人士普遍保守看待下半年电视促销力度。

小米电视率先降价

2016年下半年,由于电视面板及其他原材料价格大幅上涨,国内大量电视品牌均不同程度地涨价。

曾被称为“价格屠夫”的互联网电视品牌乐视分别于2016年下半年和2017年上半年宣布部分电视价格上调,小米电视也对部分机型进行价格调整。此外,如TCL、长虹等传统电视厂商也调整了部分产品的价格。

截至2017年6月,面板涨幅平均在40%左右,而整机的同期涨幅不到20%,彩电整机企业的成本压力倍增。

对此,各大电视厂商在财报中均提到“原材料价格大幅上涨,致使毛利率有所下降”。

不过,自面板价格于2017年6月结束了接近15个月的上涨潮后,电视厂商的原材料成本开始下降。

近日,小米电视在微博上宣布,9月1日零时起,小米电视4A从43英寸到65英寸全面调整价格,最高降幅达到1000元。

据了解,小米电视4A系列是小米于2017年3月推出的一档春季新品,最低价为2099元起,价格调整后售价为1999元。

小米科技联合创始人王川在微博上发文称“去年下半年,电视面板以及其他原材料价格大幅上涨。小米一直坚持到今年年初,才不得已进行了小幅的价格调整,是整个电视行业涨价最晚、涨价幅度最低的企业。而进入今年下半年,在发现上游原材料价格出现回落的苗头后,决定把实惠留给用户。”

业内:保守看待促销力度

根据集邦咨询光电研究中心(Wits View)最新面板报价,继6月开始出现全面松动后,8月份电视面板价格出现了更剧烈的下跌。

一般来说,在下半年的电视销售旺季,各大厂商均会进行促销。不过,尽管面板价格进一步下滑,业内人士普遍保守看待下半年电视促销力度。

刘步尘表示,现在离“十一”黄金周只有20多天,但是整个行业还没有大规模地降价,表明企业对降价比较谨慎。应该有部分企业会参与“十一”黄金周的促销,但是这只是阶段性的。

集邦咨询分析师邱宇彬也持类似观点。

“上半年面板涨价,部分电视品牌商面临亏损,下半年得先考量获利,这可能影响厂商降价冲刺销量的意愿;再加上电视消费市场买气低迷,保守看待下半年电视销售的成长力道。”

不过,群智咨询副总经理李亚琴则表示,“电视厂商在下半年还是会进行一定程度地促销,毕竟不能因为追逐利润而放弃销售规模。”

据了解,上一轮电视厂商的大规模涨价,导致消费者的观望情绪变浓。中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示,2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%。

网站编辑:孟紫薇
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