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国内新风市场正当时

2017-09-28 14:43 来源:《现代家电》 作者:白洋 [收藏]

造梦者新风作为德国新风行业不容忽视的重要品牌,决定进军中国市场,以及对于中国区市场的投入,均是基于对中国新风市场未来前景的深入研究。实际上,在造梦者初入国内新风市场的三年前,国内市场并没有形成气候,可见品牌也屈指可数。但造梦者中国区CEO颜为对这一产业的未来充满热情。

2014年,造梦者正式在中国新风市场上亮相。在此之前,其对整个新风市场做了充分调研,包括国内国外市场。由颜为带领团队,历时四个月的时间走访36个国家,对美国各大洲、包括北美、南美、欧洲以及和临近中国的日本、韩国等国家的新风市场进行全面调研。

调研结果让造梦者团队有了一个惊喜的发现。

在美国,新风系统的普及率达到66%左右,2011年数据可检测到的年销量为2150万台。但是在当地商场、超市以及卖场,却很少看到新风产品陈列,绝大多数的产品通过建筑通路销售出去,可以说新风产品已经与建筑融为一体。在房屋建造之初就已经融入整个方案中,并且通过建筑法、通风法等法案条例的规定,成为建筑的标配。新风在国外市场的发展如同我国高层建筑的消防系统,成为硬件配置。这就意味着,新风系统属于典型的隐性蓝海市场。

在欧洲,新风的普及率同样保持一个很高的比例,普及率能够达到82%,其中德国普及率则高达95%。欧洲建房采取审批制,从取得土地上报到镇再到洲,逐级上报审批。其中就有对水、电、气、通风等项目指标的明确要求。

韩国和日本的新风普及率在30%~40%之间,为什么我国新风普及率不到3%?究其原因,概因产品匹配和重视程度不够。

国外新风的主要功能在于换气通风和节能,而非除霾。一般,欧美国家均是低能耗建筑,所以建筑墙体非常厚,而门窗具有很好的密闭性。为了解决低能耗和通风换气之间的矛盾,新风产品应运而生,所以健康和节能是新风在国外的两大主要功效。

我国一般采取开窗式通风,外面空气质量差,进入室内容易产生污染。所以,按照国外标准生产的新风产品,与国内市场的使用需求存在匹配度上的极大差异。

同时,国内对建筑新风系统的安装还没有达到欧美国家的重视程度。而近两年随着对PM2.5和装修甲醛污染的重视才开始将新风提上日程。

对于祛除甲醛的认知早于PM2.5。我国市场经过了十几年的教育。而对甲醛、PM2.5以及病菌的祛除,新风产品则提供了系统的解决方案。从产品角度出发,新风可以说是这些问题解决的最优途径。

而从节能建筑进程的加快,也为新风在国内市场的普及提供了更大的操作空间。从国家六五计划到七五计划对节能建筑标准的出台可以看出,我国正在加快推进节能建筑的脚步,强化验收标准。这几年在北方市场,可以很明显的看到建筑墙体保温层的加厚和采用双层窗户以保证其密闭性。

在国家的大力推动下,如果依旧采取开窗通风,在节能上投入的巨额资源则很可能因无效而被浪费。

中国新风市场未来的产业机会非常巨大。

从国家维度来看。我国已经加入世界环保组织,这就对我国包括碳排放在内的各种指标有了具体、明确而严格的要求。我国成为世界一流国家之一,必须对包括全球环保在内的国际标准承担责任。

第二,结合我国的城市结构发展现状,目前城市化发展加快,随着而来的是城市人口增造成汽车尾气等在内污染的加重。没有被大自然净化过的工业城市生活也成为亚健康等疾病的诱因,造成对人体健康的直接影响。站在这一角度上,将有越来越多的人群对系统净化有实际需求。

同时,从“吃饱”到“吃好”的饮食结构转变中不难看出目前国人正在从物质需求向健康追求过渡。未来,人们对空气必然朝向“洁净度、新鲜度、舒适度”这“三度”迈进。而实际上,造梦者新风已经在这个方向的道路上前行。

随着由政府主导的绿色、能源建筑的推进,加之国人的健康意识的加强和消费能力的提升,可以说这两年新风在国内发展的契机已经到来。现在要做的就是产品的呈现。

网站编辑:白洋
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