以产品为先 带动市场再次升级
在产品的推动下,最终推动了整个净水市场的升级。
可以看到4000元+以上的产品市场增加了15个百分点,价格更高的产品在销售中的占比得更多。与去年同期相比,2000+、3000+到4000+的单品销售基本与去年持平,但5000+乃至6000+的单品在今年同期均有较大幅度的上涨。其中,5000+单品去年1~7月份的销售占比为10.1%,今年同期占比为17.5%,上涨近8个百分点;6000+单品去年1~7月份销售占比为17.0%,今年同期为24.2%。
值得注意的是,在销售主力的4000+价位段,安吉尔的“高端净饮水专家”的定位有很好的表现。在4000元+的市场上,整体69.7%,而安吉尔承担了122.6%,这是安吉尔的高端品牌定位下,落地产品支撑帮助下取得的市场。其明星单品A6,在4000元+以上的细分市场当中,A6的单品排到了第二位,这一款产品支撑着非常明星的增长。
对于2017年国内净水市场的发展走向,中怡康总经理贾东升有着非常明确的判断,即增幅围绕12%和21%两个数字做文章。零售量会增加到1339万台,零售额已经超过336亿,这21%的增长和2016年21.3%是基本一致的。体量在基数之上的增长,增速2017比2016年没有放缓。在这其中,纯水机依然是绝对的技术担当,它的成长速度是31%,量增长22%,额增长31%。
可以得出:大通量、小体积、低废水、超静音、智能化将是未来净水行业大体的发展趋势。有了这些明确的、趋势性的把握,加之落地产品的推出、准确的定位和销售的帮扶,都意味着净水产业依然是一个充满活力的市场,是零售额大幅高于零售量的、产业升级状态下的一方市场。
网站编辑:白洋
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