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海尔五大品牌齐发力,角逐全球厨电市场

2017-11-01 16:24 来源:中国家电网 [收藏]

如果问当前家电领域中哪一个分支最为耀眼?答案一定非厨电行业莫属。在传统四大家电冰、洗、彩、空增量放缓的大背景下,厨电市场保持着两位数高增长态势,已成为撬动行业蓬勃发展的重要支点,更被视为未来家电行业的又一支柱产业。据中怡康预测,2017年厨电市场将继续以高增长的姿态挺进,全年厨电市场规模将达到968亿元,同比增长14.4%,以厨房电器为主体的千亿市场正在形成。

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由于中西方饮食文化不同,美食烹饪方式也千差万别。一直以来,中外厨电企业均各自为王,独享着自己的一方小天地。作为中国制造,民族骄傲的海尔,似乎要打破这种格局,意欲一统天下。这绝非妄言,而是海尔厨电雄心与实力的真实展现,凭借近几年的海内外资源整合与全球研发实力拓展。“融贯中西”已成为主旋律。海尔旗下五大品牌将在全球范围内构建大厨房战略,以品牌集群的方式形成品牌引领,以全球研发的能力形成技术引领,据了解,五大品牌“分工明确”,针对全球范围内不同地区的不同消费者,提供精细化的厨房解决方案。

Fisher&Paykel定位社交厨房:为都市峰层群体打造,以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵;美国GE定位专业厨房:主要针对都市上层中产及富裕群体,主推国际化、美式生活方式;Casarte定位艺术厨房:为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式; 统帅定位时尚厨房:为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。海尔厨电定位智慧厨房:主要面向现代都市精英主流群体,为他们提供中西式融合的品质生活;