中怡康：2017年洗碗机市场加速普及

2017年已经圆满画上了句号，从厨卫市场的表现来看，市场体量、企业动作、行业边界都有很大突破。这是厨卫市场的大年。在厨卫市场中，2017年洗碗机仍以三位数以上的增速跑在前列，新品重磅出击，行业高峰论坛隆重举办，促销盛宴火热开展，洗碗机成为了2017年新商机产品的绝对主角。如果要为2017年的洗碗机市场加一个标签，笔者认为是普及加速。

市场日趋丰富线上入口加速市场扩充

2017年1-11月，综合中怡康线上、线下零售监测，洗碗机品牌共51个，新进入19个品牌；机型共267个，新进入118个。以品牌为例，线上品牌42个，新进入15个品牌，退出8个品牌；线下品牌24个，新进入7个品牌，退出2个品牌。可见，更多参与者加入洗碗机市场，线上平台更是一个优先的入口。

产品格局加速演变水槽式、台式产品成为助推器

洗碗机市场中，台式、嵌入式、独立式三分天下，嵌入式产品份额最大，占据市场主流地位。水槽式产品进入市场以来，以自身突出便捷的操作方式和与中式厨房高度契合，市场占有率突飞猛进。台式产品中，由于免安装台式产品的加入，市场占有率也开始获得明显提升。中怡康零售监测数据显示，2017年 1-11月，线下市场水槽式产品零售额份额达38.3%，较去年同期提高5.2个百分点，线上市场水槽式产品零售额份额为10.6%，提高2.4个百分点。线下市场台式产品零售额份额5.2%，较去年同期提高1.1个百分点，线上市场台式产品零售额份额25.7%，较去年同期提高3.4个百分点。对应目前中国洗碗机消费市场的需求点，水槽式、台式产品表现富有活力，加速了产品格局的演变。

行业各方协同推动品类曝光度空前

2017年，洗碗机行业高峰论坛的举办，主流渠道洗碗机节启动，综艺栏目的产品植入，都使得洗碗机市场变得热闹非凡。行业高峰论坛举办，对市场现有的优秀产品进行表彰，发布洗碗机白皮书，为行业参与者提供行业参考与指导。渠道的洗碗机节，不仅在线上对消费者提供产品的大幅让利，还在线下为消费者提供产品的体验和试用机会。今年的大火综艺，《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《青年旅社》，都有洗碗机产品“露脸”。这样的曝光度对于洗碗机而言，在以往是少见的，各方的协同发力，将洗碗机品类推向了厨电市场的更前方。

2017年，洗碗机市场品牌参与热情提高，产品格局升级演变，营销推广力度空前，这是洗碗机市场普及加速的一年。洗碗机作为厨房的基础设施，具有高效、环保、清洁的功能特性，势必将成为中国千家万户厨房的必需品。在行业各方的共同作用下，洗碗机市场的普及风暴在2018年将进一步延续。