2018年冰箱行业走势

经历了原材料价格猛涨、主流品牌价格竞争加剧、消费升级难挡等多重因素交织，我国冰箱行业于2017年艰难前行。根据奥维云网数据显示，2017年我国冰箱市场零售量为3376万台，同比微降0.6%;零售额规模为939亿元，同比上涨3.9%。

另外，产业在线的数据也显示，2017全年冰箱行业总产量7516.2万台，同比微增0.8%;总销量7507.2万台，同比也只有微幅增长1.2%;其中内销同比下降达5.3%。

这与空调行业20%以上的量额齐增局面形成了鲜明的对比，即便是洗衣机行业也维持着量额均微增，因而2018年冰箱行业的走势格外受到关注。

消费升级推动保鲜技术迭代

近年来消费者对于冰箱的诉求发生着明显的变化，根据2017年中怡康联合红顶奖的联合调查显示，消费者在购买冰箱时最为关注的三项因素分别是保鲜技术、节能环保和智能操控，其中保鲜技术的受关注度高达41.3%。

冰箱企业针对性的新品研发也意识到了这个问题，相比于往年集中在智能、多门、变频等领域的竞争，2017年以来，主流品牌的高端新品发布都更为注重保鲜技术层面。

以美的冰箱为例，继主打温湿精控的系列产品上市获得好评之后，又发布了“微晶一周鲜”系列，该新品就回归食物保鲜本质，通过“独立微晶舱、波浪型立体送风道、顶出风底回风”三重设计保障等核心技术，让肉类食材达到“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”及“一周长效保鲜、营养不流失”的理想效果。

此外，美菱M鲜生冰箱也致力于水分子激活保鲜技术，这项技术能够振动食物中的水分，激活水分子，从而产生共振力、裂变力和穿透力，有效解决传统冰箱“保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差”的痛点，最终实现长效保鲜。

冰箱外观和门体结构经过多年的升级趋于平缓，风冷和变频等技术普及基本完成，产品同质化矛盾凸显，差异化产品布局显得尤为重要，因而奥维云网预测，2018年冰箱行业将围绕保鲜技术迭代展开争夺战，更为前沿的保鲜技术将助力冰箱品牌争夺高端市场份额。

两线融合催生产品结构变局

尽管冰箱行业整体规模走势不容乐观，但是线上平台依然在2017年呈现出增长亮点，奥维云网数据显示，2017年冰箱线上平台销售1223万台，同比增长28.1%，销售额为231亿元，同比增幅为37.6%。

目前90后已经成为我国消费主体，数据显示，我国每6个人里面就有一个90后，他们的购物习惯正在影响着家电行业未来的渠道发展方向，尤其当下线上平台在经历了几年的高速发展之后，开始进入稳定增长期，面对趋缓的互联网+红利，冰箱行业开始提前布局的线上线下融合的新零售模式。

两线融合离不开相对应的产品体系的依托，奥维云网分析显示，2018年低价直冷小容积产品已经进入萎缩期;对开门产品有脱离低价竞争的势态，中高端产品走俏;十字高端产品相比于2016年主要集中在低端市场，2017年进入高低端布局， 2018年将迎来在高端市场的角逐;此外，超薄和自由嵌入式产品对空间的节省与高房价契合，将成为新的高端消费热点。

对于2018年我国冰箱行业规模，奥维云网给出的预测数据显示，2018年冰箱市场预计零售量3396万台，同比增长0.6%，预计零售额964亿元，同比增长2.6%。价格方面，线上均价同比增长4.0%，线下均价同比增长7.0%

然而，从目前的原材料价格来看，2018年冰箱行业制造成本压力依然存在，冰箱行业竞争“强者恒强”的马太效应将更为明显，在消费升级的带动下，消费者对冰箱的需求愈加多元化与个性化，围绕用户为中心的创新正在引发全新的消费体验，也为2018年冰箱行业创造无限可能。