中怡康时代：2018年一季度冰箱零售额增长14.7%

一季度的家电市场大幕已经落下，中怡康推总数据显示，2018年一季度，整个白电市场呈现出一份量额双涨的迹象。分产品来看，冰柜在一季度表现最为活跃，零售量、额分别上涨12.4%、18.5%；洗衣机表现势头也还不错，零售量、额分别上涨7.4%、15.0%；冰箱在零售量方面表现一般，零售额方面却实现高速增长，其分别增长2.2%、14.7%。作为白电行业的体量产品——冰箱在一季度市场会有哪些表现呢？下面，小编将从渠道、产品结构、品牌集中度、市场均价方面与大家一同解读一下一季度的冰箱市场。

一、线上市场增速逐步放缓，线下市场回暖

线上市场在阔别前期的高速增长态势之后，转而进入平稳的增长态势。根据中怡康周度监测数据显示，2018年一季度（1-13周），线上市场零售量、额分别同比上涨45.2%、52.4%，增速较去年同期均有所下滑。线下市场方面，由于2、3月份出色的市场表现，进一步拉动一季度市场偏向利好的一方。根据中怡康线下月度监测数据显示，2018年一季度，线下市场零售量、额分别同比增速分别为-7.4%、6.0%，较去年同期-9.5%、-3.8%市场增速均有所改善。

二、结构升级依然是市场的主旋律，多门再次大放异彩

产品升级是近几年白电市场一个显著的特征，尤其在冰箱方面表现比较显著。根据中怡康线下月度监测数据显示，2018年一季度，多门冰箱零售量、额市场占有率为28.3%、43.8%，较去年同期分别提升了4.7、5.6个百分点；对开门冰箱零售量、额市场占有率为17.6%、24.9%，较去年同期分别提升了1.1、-0.3个百分点。伴随着多门、对开门冰箱的不断扩张，两门、三门冰箱的市场占有率进一步压缩，其零售量市场占有率均较去年同期下滑2.1、3.6个百分点，零售额市场占有率均较去年同期下滑1.5、3.7个百分点。而作为多门冰箱里面的主要品类十字四门冰箱也再次迎来了爆发，其零售量、额市场占有率均较去年同期提升了1.7、2.3个百分点。

三、主要品牌集中度进一步提高，品牌竞争愈加激烈

有市场，就会有竞争，就会面临着淘汰与超越。根据中怡康一季度的线下月度监测数据显示，2018年一季度的在销品牌数为101个，较去年同期105个减少4个；TOP10品牌的零售额份额为92.0%，较去年同期89.3%的零售额份额提升2.7个百分点。由此可见，主要品牌集中度进一步提高，品牌竞争愈加激烈，小品牌压力重重。

四、主要品类均价普涨，市场不再唯价格论

近几年来，随着居民消费生活水平的不断提高，消费者选购同样类型商品不再唯价格论。生活水平提高了，消费者选购同类型商品的选择机会多了，价格更多的变成了他们选购商品的次要因素。中怡康一季度线下月度监测数据显示，冰箱市场整体均价为4106元，较去年同期3582元上涨524元，涨幅高达14.6%；分产品来看，各规格均价均较去年同期有所上涨，其中两门、多门均价表现明显，较去年同期分别上涨181元、548元，涨幅分别为10.5%、9.4%。

万事开头难，一季度冰箱市场逐渐回暖，展望2018年全年市场，受益于消费升级的不断推动，我们预估冰箱市场还将处在一个缓慢的爬坡阶段，各个品牌之间的竞争将会变得更加激烈。面对市场，各个品牌只有努力做好调整，深耕市场，把握市场的发展机遇，才会在市场站稳脚跟。因为我们相信，一份耕耘，一份收获。