2018年4月中国家电市场简析（线下篇）

冰箱：奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年4月冰箱行业大盘走低，其中线下市场受3月份需求透支严重，线上增速有限，整体表现低迷。但行业价格持续走高。TOP品牌中，海尔一枝独秀，份额优势不断扩大。产品技术上，风冷和变频接近普及，智能发展缓慢，仍有待时机。TOP机型方面则一改以往TOP品牌霸屏的局面，博世、伊莱克斯等均有产品入围。

洗衣机：奥维云网（AVC）推总数据显示，4月洗衣机市场表现低迷，市场零售额54.7亿元，同比下降5.7%。得益于洗烘一体洗衣机结构同比大幅提升11.4%，市场均价同比增长8.0%；在4月洗衣机更新换代进程中，大容量卖点占据主导，监测数据显示，8.1KG+大容量产品的零售额结构同比增长18.5个百分点，占比达62.6%；从畅销机型上看，4月份洗烘一体产品爆款率高，与去年最大的变化是10kg及以上容量机型占比超过了半数。4月市场新品中，中低端产品表现出色，继云米冰箱上市后，云米互联网洗衣机也正式亮相，小米在智能家电领域布局更加完善。

空调：奥维云网（AVC）推总数据显示，4月份空调市场增速明显放缓，市场零售额219.6亿元，同比增长8.8%，值得注意的是线下市场零售量同比首次出现负增长，后续市场增长不容乐观。在市场增长减速的情况下，二线品牌“价格战”正酣，生存空间日渐被主导品牌挤压，在品牌、产品等弱势的情况下寄希望于价格，均价上涨幅度远小于一线品牌。

油烟机：根据奥维云网推总数据显示，2018年4月，厨电（烟灶消）整体市场规模62.4亿元，线上线下复合增长率-6.9%。虽然线上同比增速较第一季度有所增长，但线下降幅较大，418大促未能挽回整体市场颓势。产品方面高端塔形机、近吸式产品份额增长，大吸力产品份额超过八成，与之对应的是静音产品市场份额明显下降。

电热：根据奥维云网推总数据显示，18年1-4月电热零售额规模为110.4亿元，同比微增0.3%;4月份规模为32.4亿元，同比下跌12.2%；根据奥维云网线下监测数据显示，4月电热均价为2120元/台，同比增长4.8%；从技术指标渗透率来看，速热功能渗透率已达79.8%，同比大幅增长14.9个百分点；TOP机型中AO史密斯，海尔，美的三足鼎立之势依然延续。

燃热：根据奥维云网推总数据显示，18年1-4月燃热零售额规模为105.2亿元，同比下跌0.9%;4月份规模为28.4亿元，同比增长下跌17.9%；根据奥维云网线下监测数据显示，4月燃热均价为3359元/台，同比增长8.3%；从产品结构来看，高价位段产品已经成为市场主流；而从技术指标渗透率来看，恒温技术渗透率为97.5%，已经成为燃热产品标配；TOP20榜单中有多达7个品牌的产品上榜，因此可以看出燃气热水器的竞争之激烈。

洗碗机：据奥维云网（AVC）数据监测显示，线下洗碗机零售额同比小幅下跌，下滑4.8%；嵌入式洗碗机市场份额增长较多，增长5.3%；TOP机型中，方太产品效率较高。

电饭煲：4月电饭煲线下市场同比呈下跌态势，IH电饭煲市场渗透率同比增加近7个点，畅销机型方面，美的有两款三月上市的机型进入TOP5，新品方面，高颜值IH电饭煲成为新品的亮点。

料理机：料理机市场零售额同比继续保持快速增长势头，破壁机市场渗透率同比增长，畅销机型方面，美的爆款依旧持续畅销，新品方面，4月多款破壁机集中上。

净化器：4月份线下市场受4.18、五一促销筹备期影响，净化器零售额降幅收窄至-28.0%，在产品结构方面，高洁净化仍是市场主题，新品智能成为标配。

净水器：4月份线下市场受全国促销影响，净水器零售额同比增长18.3%，另受线下渠道下沉影响，大通量及智能渗透率环比下滑，畅销机型集中度环比提升，新品密集推出，颜值走高。

吸尘器：根据奥维云网推总数据显示，18年1-4月份吸尘器零售额规模为15.6亿元，同比增长42.6%。4月份零售额规模为3.4亿元，同比增长13%；各品类高端销售额占比保持增长态势；从技术指标渗透率来看，WiFi渗透率达14.4%，同比增长7.7个百分点,无线充电渗透率达73.3%，同比增长2.2个百分点；TOP机型中莱克和戴森持续保持领先优势。