C位出道，康佳如何用戏精Pick一颗年轻的心？

最后一批90后全部成年，第一批00后参加高考，消费主体已向年轻一代倾斜；共享、新零售、区块链一大波新革命不断的冲击，经济剧烈变革的当下，想要基业常青，每一家企业都必需不断革新，跟上时代的步伐！

康佳作为家电行业混改先锋企业，在革新道路上屡屡呈现惊人之举，值得学习和借鉴，在第一季度内部转型奇效初现之后，康佳2018革新步履不停。

先是一头扎入产品研发，以科技创新为驱动塑造全球竞争力。在今年美国拉斯维加斯开幕的CES2018上，康佳就锋芒毕露亮剑8k，展示了全球唯一通过一条线实现8k的75寸电视。
 

接着，在展现了自身内部转型和科技创新驱动这两板斧之后，康佳又抬头把目光望向消费者。谁俘获了年轻一代消费者，谁就将拥有未来，康佳试图砍下第三板斧，通过品牌年轻化，俘获未来新生，重塑未来愿景的可能性。

当然这也意味着康佳将面临严峻的挑战——在年轻化泛滥，生于新时代的互联网品牌大肆斩获年轻人的当下，康佳如何弯道超车去pick一颗年轻的心？

近期，康佳就借以贾导新电影《江湖儿女》的话题，发起了一场给《江湖儿女》打call#把艺术献给戏精#的主题活动：康佳以趣味模仿《江湖儿女》预告片喝酒片段的短视频引爆；再以此有奖发起趣味cos模仿秀征集，给戏精C位出道制造机会引发模仿潮流；再通过校园达人模仿助推，成为毕业季年轻人表达情感的专属“文化”；最后，选取优秀的作品做出合集网络传播，并送出艺术电视，将艺术献给戏精。

据悉，此举便是康佳对年轻人的一场新攻势，试图将年轻化的“神形意”三者合一，正式演绎一场超前的年轻化营销，砍下完美的第三斧：

神：“内心”年轻化，把艺术献给戏精 

对于年轻化，虽已成为营销常态，但真正能够打动年轻人的少之又少，大部分品牌的做法只是浮于表面：给年轻人贴个标签，穿上时尚的“包装”，请个当红“小鲜肉”，造型嘻哈…试图通过模仿年轻人来接近年轻人。

但年轻往往不只是穿衣打扮上的差异，更多的是思想观念上的不同。一千个消费者可能会有一千种需求或喜好，如果希望一味的通过迎合消费者来俘获他们的青睐，不知道这个品牌需要稀碎成什么样子。想要真正打动年轻人，必须内外兼修，深层次洞察年轻人的内心。

前一阵，康佳推出A2艺术电视时，绕过了当红小生，毅然选择曾经获得金狮奖、戛纳最佳编剧奖的著名导演贾樟柯站台代言，高喊“戏里戏外都是艺术”的异常行为，正是展现自我内外兼修不跟随的态度，为品牌年轻化，拨转航向奠定基础。

而这一次，康佳在“戏里戏外都是艺术”的基础上，正式给出了洞察到的答案——#把艺术献给戏精#。

比起广泛讨论的，年轻人更爱精神角落的独立自在。比起现实生活的压力，精神世界的满足显然更得人心，去年火爆的“丧文化” “佛系文化”都是其产物。看似平和但总是无奈，年轻人试图用这些精神角落的自在，来应对世界的洪荒之力。
 

而今年短视频的火爆也并非偶然，这同样是精神角落自在的外在表现 ，年轻人试图通过表演或模仿热门事物映射生活，进行调侃，以娱乐化的生活方式面对生活中的压力。

康佳正是洞察到此种行为并给予了一个精准的定义：戏精。同时康佳试图通过吹响这场cos《江湖儿女》的戏精集结令，#把艺术献给戏精#给戏精们C位出道的机会，从年轻人当下的“神”去理解靠近年轻人。
 

形：“形象”年轻人化，和年轻人玩在一起 

在精准洞察下靠近年轻人之后，更重要的是品牌将自身也化身为年轻人，并参与主导这场#把艺术献给戏精#的狂欢。

我们在前面提到的大部分的品牌的行为也是年轻人化，但那只是浮于表面的，康佳深知，年轻人要的不是一味“迎合”他们的外人，而是能够产生“共鸣”的伙伴。

所以这次#把艺术献给戏精#的cos大戏中，康佳展现了它的打法：用年轻人的方式在年轻人的地盘和年轻人玩在一起，进行“形”上的吸引。

1） 抖音引爆，制造娱乐化潮流

短视频是当下最火，年轻人最喜爱，也是最能够展现“戏精”属性的形式，所以此次康佳选择了以短视频为载体发起整个活动。

另一方面因为是针对年轻“戏精”们的，所以整个活动的第一步，康佳选择了年轻“戏精”聚集，当下最受年轻人追捧的抖音。借以抖音kol之力，发布以《江湖儿女》预告片喝酒情节为原型，最黑暗的模仿版本：作死日常十种饮料混合的迷之液体，一经发布，“暗黑料理”般的视觉化呈现，瞬间成为了抖音当下的热门，由此引发了第一波引爆。
 

同时，康佳将暗黑模仿版本于《江湖儿女》片对比，将战线延伸至微博及其他视频平台，利用其反差呈现的戏精诙谐感，突破抖音圈层屏障。

趁此机会康佳顺势，发起#把艺术献给戏精#的模仿秀活动，由此活动一发起便成为网络娱乐化潮流。

2） 毕业季推向高潮，塑造年轻人专属文化

“项庄舞剑，意在沛公”，之前的抖音引爆只是铺垫，发起#把艺术献给戏精#活动后，康佳随即联合校园达人，发起新一波的进攻。结合《江湖儿女》喝酒片段，发布身着学士服或校服，各种矿泉水的混合，喝出酒的豪气，视觉化呈现毕业季的模仿秀。

同时通过校园渠道，发布毕业季的散伙饭，快约上小伙伴，一起来cos @贾樟柯 导演最新影片《江湖儿女》经典预告片的#把艺术献给戏精#专属活动。赋予抖音引爆下的娱乐化潮流，一个年轻人专属的情感属性:毕业季。

由此#把艺术献给戏精#的活动热度达到高潮，同时以包含毕业季情感的方式快速刷屏年轻人的“朋友圈”，戏精模仿《江湖儿女》成为当下年轻人毕业交流的专属文化符号。康佳也借此真正塑“形”，成为引领年轻人“玩”的伙伴。
 

意：意识感召年轻化，UGC借力打力

康佳想要真正俘获年轻人，必须要在化身为年轻人成为他们的伙伴的同时，与他们进行情感意识的沟通感召，产生共鸣。

对于情感意识的感召，当下也比比皆是，但大多品牌并未掌握其精髓，大多只是自我揣摩年轻人的情感，并单向给予，互动具有一定局限性；而且品牌天真的祈图产生共鸣，往往得到的结果，可能会是误读后适得其反的厌恶。

康佳对此早有感悟：我们费劲心力也难以精准的打动年轻人，那何借力打力，让年轻人对年轻人进行意识情感的感召？

所以在#把艺术献给戏精#活动持续至后期，待得无数优秀的UGC产生，康佳巧妙的将UGC视频的精华部分二次剪辑加工，以“伙伴”帮助年轻人表达的方式，视觉化呈现视频中年轻“戏精”们不同的情感。

再通过全网渠道的推波助澜，康佳与更大一批为参与模仿秀的年轻人，产生情感意识的共鸣。康佳俨然以“意”打入年轻人的心智，弯道超车，真正完成了俘获，获得年轻人的pick，也成功pick了一颗年轻的心。

最后，康佳还借助颁奖，通过《江湖儿女》导演贾樟柯为代表，把艺术正式献给戏精的方式，在品牌年轻化的属性上，再将产品与代言人上的“戏里戏外都是艺术”延伸至品牌与大众、《江湖儿女》与年轻戏精“戏里戏外”的艺术，让贾导代言的A2艺术电视深得年轻人之心。
 

结语

真正意义上的年轻化绝对不是一个新包装、一句slogan、一位小鲜肉代言人能做到的，而是一个系统化由内而外的革新。

康佳通过这场#把艺术献给戏精#，给我们展现了一场从“神形意”步步扎入的超前年轻化营销。但这仅仅是康佳庞大革新图画中的一抹风光。

把目光退回到一个月前，在38岁生日之际，康佳就曾展开了这幅庞大的革新图画，发布了未来新战略。

走过的38年间，康佳能够一直引领行业，就是得益于这种不断革新的超前意识。但在2016年以前，康佳身上有太多痛失，尽管康佳是最早布局手机的家电企业，尽管2007年康佳就试图进入互联网电视，但在背后更多体制与机制的约束下，康佳最终错失先机在与“新兴豪强”的竞争中落入下风。

好在，戴着“锁链”跳舞的康佳从未失去“梦想”，从未丧失革新的动力。

这一次，随着康佳总裁周彬的一声“1234”（“一个核心定位，两条发展主线，三大发展策略，四个业务群组”）终于卸掉枷锁，我们看到了一个，奋勇狂奔，浴火重生的康佳。

应了那句话：没有“人”永远年轻，但永远有“人”正年轻着，康佳正是那个正年轻着的。

当然，年轻人都是健忘的，对他们一次的感召，还无法完全的俘获；而混改转型的内部革新、科技创新驱动的竞争力塑造也还在不断迭代，康佳仍任重而道远。

但我相信，卸掉枷锁后，不忘初心的康佳，不止年轻，未来当它披荆斩棘亲自描绘出所有壮阔图画的那一刻，世界都会为之震惊！