奥维云网 陈仁梁：中国新风行业报告解读

2018年中国家电产业新商机大会在北京金潮玉玛国际酒店盛大举行，本次会议邀请了众多家电重量级嘉宾，深度剖析市场大局，年度商机产品之市场变化、渠道趋势以及商机转化模式。

大会进行到第二天，大会的分会——第二届中国新风净化产业财富峰会顺利召开。北京奥维云网大数据科技股份有限公司地产大数据事业部常务副总经理陈仁梁在大会上做了《净化向西、新风向东》有关新风行业报告的精彩分析。从市场环境影响，再到行业内部，还有精装修2018配套及线上市场分析，以及新风行业的发展趋势这几方面做了深刻的解读。

从环境上看，之前是雾霾催生了新风的发展，现在空气质量趋于稳定，京津冀的雾霾已经得到很好的治理，但室内空气质量亟待改善，室内空气污染物,例如：TVOC、甲醛、甲苯等,对人体健康有很大的影响，引起上呼吸道感染、孕妇胎儿畸形等，因室内的环境同样需要重视。

对于空气治理问题，脚步从未停歇，随着消费升级，新风系统的加速普及，越来越多的消费者开始为新风买单。加之二胎政策的开放、90后一个新的消费群体等新生代消费群体的崛起，消费特征等都对家电产业结构带来新的影响。

在新消费背景下，用户的消费结构、消费渠道、消费方式和消费理念都发生了深刻的变化。以前的渠道都是有形的，现在的渠道都是无形的。中国家电市场需求呈现出六大特点：高端化、大功能化、智能、美观、环保、健康化。

2018年1-4月小家电，吸尘器、洗碗机、净水器等新兴品类继续增长，净化下降明显。从各品类高端占比看出，居民消费需求强韧，质量诉求逐渐取代价格诉求。对于净化器来说，区域转移也发生转移，华北市场沦陷，华东、中南、西南区域走强。在市场销售时，方向要有所改变：弱化除霾，强化除醛。

从2017年中国家电市场规模及同比数据来看，看到新风市场还是较稳定。

新风发展机会同样也会伴有风险。根据新风市场行业分应用以及细分市场结构，我们看到除住宅以外，学校以及酒店也是新风发展的新市场。

二线城市需求大，三四线城市增长快，一线城市明显缩水。2018年一季度北京、上海新风配套数量同比下降，广州、深圳虽有小幅增长但从一线城市整体占比来看，明显下滑。二线城市仍然是主力市场，需求量占比接近70%，但同2017年一季度比有接近10%的降幅，三四线城市增长速度明显加快。

电商平台发力新风，5月销售3256台，同比增长237%，连续四个月持续高增长。

新风产品的功能及卖点宣传需要符合消费者的需求，不能以雾霾为重，弱化了其他卖点，新风的核心卖点还是给消费者提供新鲜干净的空气，还是需要针对消费者所需来推动新风。

新风不单单应该作为一个单品来看，也可以放到舒适家居中，可以跟舒适家居进行很好的融合，引领舒适家居新时代，系统化解决方案与应用场景智能化成必然趋势。