威力斥巨资建生产线拟跻身二线

6月28日，中山东菱威力电器有限公司在其本部举行“滚筒洗衣机生产线”下线启动仪式，并宣布其推出最新“3D蒸汽洗”滚筒洗衣机系列产品，来自国内500多名经销商及家电行业人士共同出席了该仪式。中国家电协会副理事长兼秘书长徐东生表示，在国内洗衣机行业抄袭盛行、贴牌成风的大环境下，东菱威力毅然斥巨资投入再建“滚筒生产线”，其专业、专注、持续于洗衣机制造的决心和实力堪称家电行业标兵。

威力电器总裁刘亮（右二）与中国家电协会副理事长兼秘书长徐东生（左二）共同见证了第一台滚筒洗衣机下线出品。

专注于洗衣机行业

据威力有关人士介绍，本次该公司投资近5000万元建成的滚筒洗衣机生产线年产量将超过50万台，主要生产中高端和高端滚筒洗衣机，加之其原有180万台波轮洗衣机的产能，威力的年产总能将达到230万台，是广东乃至珠三角洗衣机制造领域中技术最为领先、设备最为先进、产能最为庞大的专业型洗衣机制造企业。

威力滚筒洗衣机生产线

该公司总裁刘亮在生产线启动仪式上表示，目前滚筒洗衣机制造技术已非常成熟，其市场更是处于高速增长阶段；国内消费者尤其是90后年轻群体对该产品的依赖和喜欢程度呈爆发式增长。作为中国洗衣机行业的“元老级”制造企业，38年来，东菱威力始终坚持“专业、专注、持续”生产和研发洗衣机全品类产品。面对当前市场对滚筒洗衣机的高速增长需求，公司投入巨资兴建一条现代化的滚筒洗衣机生产线，就是表明了威力将始终致力于专业制造洗衣机的行业决心！

据刘亮透露，在新的滚筒产品产业链中，公司在产品的设计、工艺、模具上的投入非常大，既确保了所有出来的产品必须是符合最新市场的消费需求，也确保了所有产品必须新工艺、新技术、新材料，通过定位高品质、高性能产品来逐渐脱离低质量体系的价格竞争，使威力最终处于国内高端洗衣机制造行业之列。

滚筒洗衣机市场需求增长迅猛

据权威机构调查数据显示，2017年春节期间，国内洗衣机线上市场零售量增长38.3%，线下零售额增长30.2%，各品类均有大幅增长，其中，滚筒零售量增长29.4%。 专家预计，未来三年，滚筒洗衣机销量占比还将快速提升。

中国市场调研网发布的中国洗衣机行业现状调研分析及市场前景预测报告认为：目前，线上市场品牌格局、平台格局、产品格局等尚未稳定，留给各企业的市场空间很大。预计2018年洗衣机线上规模将突破600万台，且未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在30%以上;而随着移动互联网的发展，预计移动端市场的爆发将会是下一个热点。

在刘亮看来，洗衣机行业抛开外资品牌西门子、三星、ＬＧ、松下之外，国内品牌的竞争主要集中在“海尔系”与“美的系”及“黑电系”（TCL、康佳、创维、美菱、荣事达）等三大派系之上，从业绩看，美的和小天鹅份额表现出色，海尔、卡萨帝稳居高端，荣事达、TCL保持增长。从产品上看，滚筒产品表现好于其他产品，其销售比例走高，其中4000元至5000元滚筒产品比例增长最快，未来在中短期内此细分产品仍有较大增长潜力。 刘亮在接受记者采访时表示；近年来，滚筒洗衣机产品在价格、外观、技术、工艺和服务等方面的差异性越来越小，排他性竞争力并不强，同质化竞争正逐渐成为困扰洗衣机行业的一大问题，而威力本次斥巨资投入滚筒生产线就是准备用“差异化”的产品来介入市场，并迅速进入国内高端洗衣机品牌前列。

3D蒸汽洗、智能烘干技术“吸睛”

据了解，威力本次推出的“3D蒸汽洗”系列滚筒洗衣机从8公斤至10公斤容量共有5个产品型号，该系列产品均采用智能变频电机，并拥有行业独具的3D蒸汽洗技术，通过蒸汽穿透衣物纤维，有效提前处理每件衣物的顽固污迹，最终祛除异味细菌，使衣服洁净清新。与市面上同类产品不同的是，威力“3D蒸汽洗”系列产品还具备“洗烘一体”热干风功能，即在阴雨雾霾天时可选择通过三个不同烘干档位来快速让衣服烘干。

记者在威力展厅看到，新推出的“3D蒸汽洗”滚筒洗衣机外观非常时尚，其工艺造型精美，LED高清触控屏绚丽夺目，其颜值当场获得广大经销商和业界人士纷纷赞赏。威力负责技术研发的一位人士透露，未来一年内，公司还将推出代表行业高端的具有语音控制、物联网云控制的智能洗衣机、全不锈钢机身的滚筒洗衣机等多个差异化产品。家电业资深人士认为，尽管威力在波轮洗衣机行业上与海尔系、美的系存在一定差距，但本次威力斥巨资自建滚筒生产线，并用“差异化”产品利剑杀入高端市场，以目前洗衣机行业同质化的现状来看，威力有机会跻身国内二线品牌阵营。