上半年依然低迷 彩电市场何时走出瓶颈

继2017年销量大幅下滑之后，我国彩电市场今年表现依旧低迷。大数据服务商奥维云网的数据显示，上半年彩电市场零售量2260万台，同比增长3.6%，零售额725亿元，同比下降2%。彩电均价仅为3210元，同比下降5.5%。

业内人士分析认为，彩电市场遭遇瓶颈，一方面源自需求减少，家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代；另一方面，仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继，消费者不断拉低的价格预期和企业低至“地平线”的利润率，难以支撑彩电行业的转型升级。

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆分析说，受春节、“五一”促销和“6·18购物节”影响，3月份和6月份彩电市场规模同比分别上升8%和24%，却大幅透支了促销前后的市场需求。

据奥维云网统计，上半年线上零售量占比已达44%，同比增长9个百分点。而线下渠道全线下降，特别是大型连锁卖场下降11%。

朱圆圆表示，消费者选择线上购买的主要原因是比线下便宜，但线上低价刺激带来的效果已经开始减退。

“彩电行业品牌集中度不高，所以需要克服持续的低价竞争，提高用户对产品的认知度。”中国电子视像行业协会副会长彭健峰表示，整个行业议价能力不强，当上游面板降价的时候跟着降，当面板涨价的时候却很难涨。

从数据上看，由于去年基数较低，今年上半年，彩电企业盈利虽不抢眼，但同比却大多跑出了较好业绩。

深康佳A预计上半年盈利3.2亿至3.5亿元，同比大幅增长；创维数码预计上半年净利润1.45亿元至1.75亿元，同比增长1.67倍至2.22倍；TCL集团预计上半年净利润15.5亿元至16.5亿元，同比增长50%至60%。

据业内人士介绍，彩电企业盈利来自成本降低和出口增长两方面。相比2017年，今年面板价格明显下降，重点尺寸价格降幅均超过20%。另外，尽管国内零售市场在低谷徘徊，但国际市场涨势不错，海信、TCL、康佳海外销量均有明显增长。

数据显示，1到5月份，我国彩电出口3370万台，同比增长26.6%，出口额53.6亿美元，同比增长了19.9%。

“上半年整个行业出口保持高位，主要是前期积累开始显现，包括品牌国际化布局等。”彭健峰说，作为最大的彩电出口国，未来也要防范贸易摩擦带来的风险。

在他看来，彩电是技术密集型行业，技术创新应成为产品竞争力的主要来源，同时要增加品牌附加值。

上半年，65寸成为销量增幅最大的尺寸，4K电视、OLED电视、激光电视、超轻薄电视等高技术产品销量出现较快提升。不过，总体看，中低端产品销量依然占大头，因此彩电行业毛利率仍处较低水平。

供给已经转向中高端，但消费停留在中低端。彩电行业能否重塑商业模式、挖掘升级的消费需求，将是未来能否走向高质量发展的关键。

“机遇与挑战并存。从视觉效果和舒适度看，大屏电视优势非常明显。解决好交互方式的革命，利用好家庭物联网和5G的机遇，彩电重回霸主地位不是没有可能。”中国电子视像行业协会郝亚斌说，电视或许看起来还是原来那个放在客厅和房间里的屏幕，没有多少改变，但事实上它已经发展得非常智能和贴心。未来几年，还有近4亿台电视更换成智能电视，这是一个巨大的金矿，是彩电行业的下一个蓝海。