新媒体推广渠道选对了，门店经营就成功了一半

不管什么门店，门店经营最重要的就是推广，做什么活动，门店推广活动还是产品促销活动，除了活动设计，活动效果关键在于推广。

推广得好，那么就会引来高关注度，高关注度会转化为高客流量，高客流量才会带来高收益。所有的门店活动都是这么希望的，都希望自己的店面活动能一炮而红，引来无数客流的同时，在当地形成一定的知名度。

做活动就要做推广，线下门店除了传统的宣传渠道，就是更多的开始关注投入新媒体宣传，但是作新媒体宣传时，应该怎么选择推广渠道呢？

过去，做宣传，一般是通过报纸、杂志或者电视、广播，以及户外广告、海报、刷墙、DM单等等，但是这些旧有的推广模式，对于一个小门店来说，推广费用还是比较高，但是宣传效果是有效的，如果要获得更多宣传效果则需要更多的投入。而新媒体的宣传渠道则有个特点，有的时候宣传效果是非常好，不仅没有区域限制，甚至时间限制也不大。可以利用的新媒体推广渠道有哪些呢？

主流推广渠道有：微博、公众号、抖音、网站，以及非主流的：大鱼号、小红书、知乎、百家号、B站、朋友圈、美拍等。

微博：大V转发或直发。

公众号：本地生活公众号，多用于引流。

抖音：抖音短视频，可由抖音网红或自己的账号发布，粉丝量要求不大。

网站：后期引爆网络时用的，打泛用户。

非主流的可作为补充，如知乎，若有知乎的资源，也可以进行发布推广。

这里主要讲微博、公众号、抖音和网站，这四个最常用，也最容易做出效果的新媒体渠道。

微博：

微博用户群：偏年轻，以我们做互联网的老司机为例，身边玩微博的很少了，但是微博的用户已经有4亿了，难道数据有水分吗？那肯定不可能，我们互联网的做事最实在了，你懂的。唯一的一种解释是，玩微博的不是身边的人，是95后、00后那波人。就像身边的人没有用拼多多的，但是拼多多已经有3亿用户了，还有快手。

微博的用户群偏年轻，要看自己的产品目标用户是不是这类了，如果自家产品的面向的是像我们这种30岁以上的老年人，就不要选微博了，这样投放宣传会很受伤。

微博就像一个广场，特别适合去做声量，一个好玩的事件炒起来后，会有更多的微博去转发、去评论、去发酵，当有多个大V来宣传推广某个产品时，就很容易形成爆点，不过这里要注意的是，现在的营销推广的内容和之前不太一样了。

举个例子，以前推广一个健康生活馆，突出的是生活的健康，可以吃什么，用什么，怎么才能更健康。这种广告内容只能作为告知，却不能被用户传播。被用户主动传播的是怎样的内容呢？某胖子从健康生活馆买回一台空气炸锅，结果用这个炸锅做薯条、做炸鸡吃，竟然还瘦身成了一个美女。如此的内容，可以获得用户主动的传播。

微博投放注意事项：仔细甄别账号，通过互动率的数据，来判断账号的真伪。

公众号：

公众号的用户群：小屁孩用QQ，大屁孩用微信，由此可见，公众号的用户群偏年长些，属于社会中流砥柱的那波用户。这波用户的特点是，稍微有那么一点点智商，对生活品质比较挑剔，也有一定的真假鉴别能力。

在公众号上投广告，文案就要很考究了，同样的公众号，同样的阅读量，文案的好坏，可以决定用户的转化率。为线下门店的宣传投放，离不开的一定有图片和文字了，大多数门店的老板又不擅长写文、拍照片，那怎么办呢？找专业的人来拍、来写。投放本地生活公众号，有的会有专门的采编，专业、靠谱、效果好。

公众号的特性：公众号就像一个封闭的私享会，大号发出的内容，仅仅只能被个体看到，若想参与进来，还是有点困难的。所以，生活中被炒起来的营销事件，很多都是微博带起来的，而不是公众号。公众号能带起来的是什么事件呢？大家应该都懂得，基本上都是关于民生方面的。

公众号投放注意事项：选择与目标用户贴近的号，看数据，辨别真假，现在作假的人真是太多了。

抖音：

抖音的用户群：抖音的用户群已经由低龄往高龄转移了，30岁以上玩抖音的，大有人在，地域依然是一二线城市。第一波玩抖音的，都很新潮、酷炫，那波用户毕竟是少量，现在抖音日活2亿，基本上不分男女猫狗，都在玩了。

抖音的特性：短视频，抖音相比其他平台最大的特性是，通过视频的方式来变现内容。所以，抖音上面很多漂亮的小姐姐、小哥哥，或者脑洞大开的作者，有了大波粉丝。

抖音投放，切记不要浅尝辄止，抖音上面的爆款产品，都是多个视频堆起来的，没有量，不会形成质变的。线下门店，投放抖音广告，要根据预算，做好投放计划，选择3~10个网红，粉丝量可以不多，但数量一定要管够。只投一个视频，就不要想转化量。

抖音投放注意事项：看数据，辨真伪。

网站：

网站的用户群：网站的用户群不用理的，网站投放广告，看重的是网站的权重，是做给百度看的，举个最常见的场景，一个用户在微博上被安利了某个小家电，心里没底，就去百度搜，某某用起来咋样？这个时候，跳出了很多网站，都说，用起来不错，产品实测等等。至此，网站投放的目的就达到了。

网站的特性：网站有地域类的网站和行业性的网站，发一篇文章50~250元不等，如果是四大门户，价格就不一样了。相对于公众号几万块钱一篇文章、微博几千块钱一个转发，网站还是比较实惠的。记住网站发软文的策略是数量要多，权重要高，用户在搜索产品关键词时，跳出来几十页，你就成功了。

网站投放注意事项：数量要多，权重要高。