中怡康时代：100吋巨幕频繁上市，电视的新形态初显

彩电行业走到今天，早已经过了普及阶段，正走向发展成熟时期。行业走向成熟意味着原本推广、普及的增长红利消失。行业必须依靠着更新换代而带来增长，但目前彩电这个耐用品加上中国用户勤俭持家的态度，使得很多用户家庭中的电视都使用超过10年以上。行业缺乏刺激消费者替换原有电视的增长点。彩电行业自身一直在寻求变化，很多功能爆红过又逐渐消失，仅有两个方向是永恒的主题：大尺寸和画质不断提升。用户对于大屏的消费热度也大幅提高。

65吋、75吋产品增速巨大

2018年55吋电视已经稳居彩电第一大尺寸，零售量占比超过30%以上，零售额更是达到了38%。从零售额上看，65吋占比16.8%跃升为第二大尺寸，而其他尺寸零售额份额均不足10%。从2018年上半年的彩电销售数据来看，55吋已经是常规尺寸，而65吋、75吋超大屏电视的消费已开始释放出强劲的活力。65吋电视同比增长37.2%,75吋电视同比增长更是高达125.6%。

从上游产业链来看，多条10.5代线开始量产，75吋面板也成为超大尺寸中非常具有增长潜质的尺寸。

100吋巨幕新品频繁上市

1年前王思聪买了一台100吋的电视还上了新闻，但从今年CMM监测数据来看，2018年上市的100吋及以上的电视就高达19个。参与的品牌从传统彩电企业海信等到坚果、极米这样从无屏激光投影起家的企业，超过了10个以上。100吋的巨幕电视，价格从两万到四万不等。100吋巨幕受到很到影音发烧友的追捧，加之目前极简风格盛行，用户可以选在软幕布便可享受比传统电视更大的屏幕而占地更加小，移动更加方便的激光电视。

巨屏时代来临，彩电才真正拥有可以刺激消费者更换掉家中原有CRT32吋老液晶电视的产品。