从2018 IFA看美的集团全球化战略

德国时间8月31日，2018 IFA展（柏林消费电子展）正式拉开帷幕。在今年IFA主馆入口处的八大广告位中，美的的宣传画再次占据一席之位。事实上，这次已经是美的第11年参加这个与AWE、CES比肩的国际重磅展会，与华为、三星、西门子、博世等世界顶级企业同台竞演。今年美的大招迭出，仅展位场地面积就扩大至1300㎡，并一改以往单品牌参展的形式，首次协同日本东芝和美国Eureka带来最新智能产品，同时发布的Air X新品及智能“无风感”技术，摘得本次IFA的Product Technical Innovation Award国际奖项，于全世界面前再次展现强大实力。

首次携东芝与Eureka亮相  展示全球品牌力

美的国际总经理赵文心表示，美的在欧洲市场实行双品牌运作，即东芝和美的。两年前美的收购了东芝白电业务，如今东芝家电在欧洲市场被定位为价值品牌，与美的品牌一起发力。作为国际化科技集团，美的基于“自主扩张和全球并购”的双轮驱动体系拥抱全球优势资源。从2016年开始，美的推进了一系列国际并购，通过整合全球优质资源，携手行业顶尖合作伙伴来落地未来业务的布局。从竞购GE家电业务，到拿下日本东芝；从打造智能工厂，到出海并购全球四大机器人巨头之一的库卡机器人；再到将以色列运动控制系统解决方案提供商高创50%的股权收入囊中，标志着美的正全面实施多元化的品牌战略，构建全球品牌力。

通过一系列国际并购合作，美的与东芝、库卡、高创、Clivet等国际品牌共享供应商资源、客户资源，不断培育和积累包括全球化运营、跨文化管理、并购整合等方面的能力。其中，和东芝家电的有效整合，进一步夯实在亚洲乃至全球白色家电的领先企业地位；联手库卡，在机器人本体生产、工业自动化方案、以及智能物流等领域全面布局；与高创的合作，成为美的完善机器人及工业自动化产业链布局的有力一环，助力美的专业领域上的技术储备和产品储备；而美的联手意大利中央空调企业Clivet，将在产品、市场、供应链以及制造等方面产生巨大的协同效应，也标志着美的全球经营战略稳步推进。

强推科研创新  打造差异化产品力

作为第11年参展IFA的企业，美的产品在国际上的影响力不断扩大，全球经营的实践步伐日益加快。美的全球经营之路离不开产品升级，而产品升级的核心驱动力便是科技创新。目前，美的已在全球建立20个研发中心，在全球拥有13.5万名员工，约200家子公司，60多个海外分支机构及12个战略业务单位。2017年4月，美的硅谷未来技术中心办公大楼落成并挂牌；5月，日本研究所成立，美的欧洲研发和创新中心在奥地利格拉茨成立；7月，新加坡研发中心成立。据科睿唯安《2017全球创新报告》显示，美的在家电领域的发明专利数量连续三年稳居全球第一。

另一方面，美的着力在全球范围布局核心技术研发及人才培养，并深入全球消费者市场进行调研，力求为全球用户打造优质的产品体验。同时，美的集团还与MIT、UCBerkeley、UIUC、Stanford、PurdueUniversity、清华、中科院等中外顶级科研机构签订技术合作协议，建立联合实验室深度展开技术合作，致力打造全球创新的生态系统。为促进创新的持久性，在美的中央研究院的带领下，美的搭建起了四级研发体系，完整覆盖从前沿科技布局到产品端技术开发的布局。

深化智能化转型  打造“美的”版工业互联网

在大举推进国际化的同时，美的还在进行智能化转型。正如方洪波在美的集团2018经营管理年会上说，“山峰虽然陡峭，但我们必须攀登”。近年来美的坚定不移地朝着智能化转型砥砺前行，不仅引进机器人、打造智能工厂，注重基于大数据的分析和打通、让所有业务的互联互通，更大力地打造工业互联网生态圈，向社会输出能适应各类复杂生产应用场景的自动化及商业解决方案。

在国民经济的发展和国民家庭可支配收入的不断增长的背景下，消费电子智能化已成为不可逆转的趋势。2017年4月，美的集团在硅谷开设未来技术中心，并以人工智能、传感器等新兴技术为研发方向，为产业升级创新提供技术支持。美的在2018年度战略发布会宣布，美的将以数字化和人工智能为驱动，打造美的版工业互联网。美的认为，未来人与机器的关系将更加深入、更加融合，并逐步进入“人机新世代”。这意味着美的的全产业链将更加完整。该战略以大数据和人工智能为驱动，赋予产品、机器、流程、系统以感知、认识、理解和决策的能力，从而让机器更懂人，实现人与机器的和谐相处。美的此举意在将自身在产品和产业布局上的独特优势全线打通，把生产制造与居家生活的实践推向新的高度未来，从大数据、工业互联网、售后物流等方面，为人们带来更加美好的生活体验。

在2017年《财富》全球论坛圆桌早餐会上，美的集团董事长兼总裁方洪波提出，通过探索和实践，美的放眼未来，一步步打造出符合人机新生态未来的跨界经营模式，并以坚实的研发系统夯实核心技术实力，“如果把它们连接起来，未来能实现更大价值，这就是美的全球化之路。”今年是美的品牌成立50周年，随着美的的加速转型，从2016年开始，美的已经连续3年进入财富世界500强榜单，今年更是跃然上升了127位，排名323名。