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细分领域中 再探商机

2018-09-11 14:37 来源:现代家电网 作者:白洋 [收藏]

中国独特的人口规模带来的市场韧性;中产阶层崛起带来的改善型消费和品质消费的机会;收入的改善和观念的变化,带来的客厅文化向厨房文化转型及其影响;新一轮政策红利,局部性区域的节能惠民政策,精装修、全装修政策的推进。这些都是今年乃至未来家电产业面临的外部机会。

从奥维云网的具体数据来看,厨卫是整个家电产业中的增长支柱,包括热水器、洗碗机、嵌入式、净水器以及品质小家电,依然有着坚挺的市场表现,而且在品类细分领域,有着更多可操作空间。

热水器市场同比表现欠佳,但依然是厨卫“销售大户”。

首先看下今年上半年热水器品类在零售市场上的表现。

热水器开年至今表现低于预期,但预计下半年表现会有所回升。从2008年的330亿到2017年的794亿,始终处于持续增长。今年上半年315亿,比去年同期增长0.2%。在以终端零售卖场为主的数据报告中可以看出,整个中国热水器市场今年上半年零售量接近2000万台,依然是厨卫中的销售“大户”。

相比电热较大的市场零售量,燃热表现出明显的高销售额。热水器高价位段比重增长显著,燃热产品整体高端化趋势明显,单价也更高。

电热燃热增长较快的依然集中在高价位产品,以4000元以上的为最。其中单价4000元以上的电热增长接近3个点,燃热增长5%,燃热高端化趋势更加明显。单价2500~4500元以内的产品均在增长,单价在2000元以下的产品与去年同期相比均为增长。

产品规格上,燃热16L以上大出水量产品涨势迅猛,电热60L,80L主流容积段产品继续巩固市场地位。静音、纤薄、安全等高品质附加属性产品备受青睐。

热水器市场电、燃、空气能迎来发展新机。

在消费需求升级、城镇化等政策推动下,热水器市场呈现太阳能全面衰退、电热稳健发展,燃热、空气能急速扩张的冰火两重天格局;电热产品适应性强,价格优势突出,消费者认知度高,在各级市场,尤其是T3-T5市场正迅速替代太阳能产品;

燃热产品具节能、舒适等优势,利润更高,在厂家推动和燃气管网设施改善等影响下增长迅猛,在T1-T3市场正迅速成为主导品类;

空气能、壁挂炉产品仍处于导入期,市场空白巨大,16年以来在利好政策助推下规模倍增,前景向好。

洗碗机产品正增长,上半年增速显著放缓。

从2015年开始,洗碗机市场开始快速增长。2016年,达到104.3%,2017年达到129.2%的井喷式发展。一方面得益于厂商的大力推进,另一方面来自于过去较低的市场基数。今年上半年,洗碗机增速30%,低于过去两年同期。

在台式、嵌入式、水槽式、独嵌两用中,洗碗机主要以嵌入式和水槽式为主,水槽式和独嵌两用产品价格上浮较大。2017年上半年,水槽式洗碗机在零售额占比40.5%,今年上半年占比38.8%;独嵌式去年上半年零售额占比45.3%,今年上半年占比47.9%。而这几乎占据了洗碗机的全部市场份额。

在零售均价上,水槽式和独嵌式均有不同幅度增长,嵌入式去年上半年均价在5783元,今年均价5887元;水槽式由7661元到今年的7972元,均位列高端产品。由此可见,市场零售量的放缓并不意味着零售额的下降,反而有所提升。

6套、8套、12套、13套是市场上常见的洗碗机规格,其中6套和8套为销售主力,二者占比整个份额的80%以上。6套和13套在均价上也均有较大幅度的上涨,6套价格增幅500元,为6773元。13套由去年同期的5602元到今年的6031元。

无疑,洗碗机依然是一片蓝海市场,也引得各品牌纷纷介入,水槽洗碗机是目前更受欢迎的产品类型,同时,入门级别的小台式、以及节能、加入洗海鲜等“一机多能”的产品开始更受关注。

嵌入式复合机行业发展势头良好,蒸烤、微蒸烤增速显著。

2016年,嵌入式产品的发展得以迅速爆发,增速达55.1%,零售额规模49亿元。2017年持续增长,增速36.8%,零售总规模67亿元。今年上半年23亿元,与去年同期相比增幅1%,增速明显放缓,但依然稳定。主要也是受到房地产政策的影响。

在嵌入式产品中,嵌入式复合机品类放量增长。功能单一的微烤、微蒸单品出现负增长,与此同时,蒸烤和微蒸烤一体的嵌入式复合机却开始增速。其中,蒸烤同比上涨44%。

值得注意的是,微、蒸在小容量规模下降较大,烤在中容量段下降较多。嵌入式产品中、高端价格段规模在扩大,3000~4999价格段的产品,市场份额在加大。

净水接受度普遍提高,净水器市场保持高位增长。

2017年,整个净水市场零售规模270亿元,加上数据监测的建材以及工程盲点,我国净水市场已达到、甚至超过预期的300亿元。虽然与去年同期的32.9%增速相比,今年增速17.1%,下降了10几个百分点,但在厨卫行业中,依然属于高位增长品类。

70、80、90是净水产品的主力消费群。其中,按照需求划分,为家中儿童购买净水机成为70、80后的主要购买原因,占比70%左右。饮水健康是趋势,为提升生活品质则成为55%的90后购买主要理由。

产品市场以反渗透为主,依然占据97%的市场零售份额。中端和高端市场占比提升,5000元的价位段销售占比为21%。在解决了小体积大通量之后,废水比逐渐成为用户购买净水器的重要指标。总体上看,净水产品趋势依然集中在,大通量、小体积、高端化,用户体验持续升级上。

破壁机市场快速崛起,各厂商产品布局差异化。

2015年至今,破壁机的零售占比逐年提升,从2015年的19.2亿到今年的102亿,增速47%,破壁机已经成为不折不扣的新商机产品,也成为了豆浆机的替代品。而在产品完善和差异化上,降低噪音设计、IH加热破壁机、清洗功能升级、真空破壁机、智能变频成为各厂商在破壁机上差异化的发展趋势,尤其是静音设计,将成为今年破壁机市场上的主角。(数据来源:奥维云网)

网站编辑:石少菊
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