大家电普及存量走高推动市场洗牌进程

2007年底，小天鹅的控股股东是江苏小天鹅集团有限公司。江苏小天鹅集团有限公司是无锡国联发展（集团）有限公司的全资子公司，持有小天鹅24.01％的股份。2008年1月14日，小天鹅发布公告称，公司控股股东无锡国联集团拟将其持有的公司24.01％的股份，通过公开征集意向受让方的方式协议转让。2008年2月26日美的与小天鹅签署了《股份转让协议》，正式入主小天鹅。美的公司开始实行美的、小天鹅双品牌战略。2010年美的又将旗下荣事达与小天鹅进行整合，整合完成后，美的集团旗下洗衣机在品牌上仍保留美的与小天鹅的双品牌策略。到目前美的已经直接和间接持股小天鹅53%的股份，为其控股股东。

自美的入主后，小天鹅保持良好发展态势。2008年，小天鹅营业总收入为43亿元，净利润为2501万元；2017年，营业总收入达到214亿元，利润17亿元。较投入美的旗下之初，小天鹅营收增长4倍，净利润增长67倍。据奥维云网数据统计，小天鹅在中国洗衣机市场份额中仅次于海尔排名第二。小天鹅A在半年报显示，今年上半年实现营业收入120.57亿元，同比增长14.09%；归属于母公司股东净利润9.02亿元，同比增长23.31%；公司整体毛利率26.60%，同比提升0.99个百分点。

早先，美的集团发布公告，称公司正在筹划与控股子公司小天鹅相关的资产重组事项，公司股票将要停牌，小天鹅当日亦披露相关公告。9月10日起，这两家上市公司的股票都停牌。

本周，美的小天鹅进行重组的消息引起了制造业的高度关注。公告暂未公开重组细节，此次停牌前，美的集团与小天鹅市值分别达2670.65亿和294.11亿，合计几近3000亿元。

这两年来，美的集团针对内部和外部的调整并购频频。

2016年6月，美的并购东芝白色家电业务，东芝家电产品线丰富，其中就覆盖了洗衣机产品。

2017年6月，美的收购Clivet 80%的股权。当时就有分析称，不排除未来美的以Clivet为基地向欧洲布局其它家电产业的可能，比如空调、冰箱、洗衣机等家电产品。

去年，美的将吸尘器业务从厨电事业部独立，成为新的事业部。今年上半年，美的又将厨电事业部烟灶洗三大产品线并入热水器事业部，成立厨房和热水事业部，原厨电事业部更名为微波和烤箱事业部。

通过内部调整和外部并购，美的同时推动各板块业务协同和产品线的丰富。实际上，小天鹅无论是在产品还是品牌上，都与美的集团其他业务线条存在重合。如所收购的东芝就有洗衣机业务，而小天鹅旗下的比佛利品牌美的热水器部门也用到。

由于中国大家电普及率已经越来越高，大家电在一二级市场已率先转变成为存量市场，三四级市场从增量市场向存量市场的转型，预计将在三年之内完成。那么像这样大家电集团会利用旗下品牌进行重构和整合的事件会经常进行。

过去，增量市场以“做大”为主，而存量市场以“切割”为主。进入存量市场以后，市场洗牌将会更加激烈。记者在走访二三级市场时，曾与做美的品类的代理商与其他品牌代理商分别作过沟通。在目前，二级市场的大家电的竞争以及非常激烈，销售手段也是层出不穷。

拿美的代理商的话说：“现在我们这个地区整体家电销售不是像过去那么好了，但是我们美的销售还是在增加的啊，并没有什么影响。整体市场不增长，那么就抢其他品牌的份额嘛，只要保证我们自己的市场增长就行了啊。”

这就是残酷的存量市场！有的品牌吃肉，有的品牌喝汤，更多的品牌被淘汰出局。