中怡康左延鹊：净水市场的竞争 进入下半场

2018年11月1日水效标准将在这一天起开始实施。这对我们当下的净水市场产生着深刻的变化，即净水行业中的整机品牌生产商、上游有膜、泵等零配件企业，以及整个净水行业的相关的上游原材料企业从追求市场占有率的跃进式增长转向品质化发展的道路上来。

2018年以来，无论是上游还是下游，有三个最重要的发展方向值得我们关注：

第一，从行业的发展方向来看，整个净水市场进入到了一个下半场的竞争领域 。什么叫下半场呢？刚刚过去的2018足球世界杯，我们也对足球有了更为深刻的理解，上半场更多的是比拼的是速度和力量，但是下半场比拼的是技战术和体能。任何一个行业进入下半场竞争的话，一定是对自身的耐力方面有了更高的要求和更深远的追求，这方面无论是净水的整机品牌企业还是上游膜、泵等零配件的生产企业，都要深思如何在下半场的竞争中，更好的更长远的为中国消费者服务。

第二，从品牌维度的发展来看，2018年中国净水行业在品牌的发展道路上，净水行业从原来最早的自嘲为草根行业，已经发展为向美的、A.O.史密斯等龙头企业靠拢，品牌集中度已经显现。

第三，从产品端来看，RO型的产品仍然占领着净水行业80%以上的市场份额，所以RO机的产品升级和技术创新更加的引人关注。今年在产品上最大的变化就是，低废水的产品受到消费者认可。从中怡康监测的数据可以清晰的看到，目前市场上节水率低于33%的净水产品，无论是销售量还是销售额都呈现出负增长态势，而节水率大于50%的3级水效以上的产品，销售额同比增幅达到40%以上，节水率大于75%以上的高水效的产品，销售额同比增幅127%，这与水效标准的实施，企业的主推有着很大的关系。未来净水整个市场向更高品质的方向发展目标非常明晰。

从净水全行业的市场发展来看，中怡康监测的数据显示，净水行业从2013年的同比增速75%，到2018年上半年的18%，净水市场是逐渐进入一个增速向缓和变慢的过程，但是我们看到一个不争的事实，我们净水市场今天的规模是非常巨大的，如果以2018上半年195亿进行预判，预计全年销售额为400亿的规模，销售量将达到1400万台。

尽管有人讲，伴随着中国房地产行业进入了深层次的调整期，作为房产的相关的家电行业也必然受其影响。但其实作为净水行业，这种影响并不直接，或者说也不该受到影响，作为企业来讲，将净水产品的定义在大健康领域，为满足消费者对美好生活向往，对健康生活的追求，更加有利于行业的进一步提升，其行业的魅力和价值无疑也是非常巨大的。