净水产业分会会长唐建星：中国净水市场几年内会迎来重大市场洗牌

2018中国家电营销大会于11月5日在杭州萧山开元大酒店拉开序幕。本次会议邀请了众多家电业重量级嘉宾，全方位，多角度地诠释中国家电全产业链走势。

从2018年11月1日水效标准的开始实施开始，当下的净水市场产生着深刻的变化，在5日下午的两净电器产业峰会上，主办方邀请到全国卫生产业企业管理协会副秘书长、净水产业分会会长唐建星就中国净水市场的发展方向做了深入的剖析。

全国卫生产业企业管理协会副秘书长、净水产业分会会长 唐建星

净水器普及率低，市场潜力巨大

在净水器的市场，现代家用净水器起步较晚，发展到现在仅有20余年，市场普及率约5%，与欧美及日本等发达国家相比还是存在较大的差距。即便同为发展中国家的印度，净水设备的普及率也超过了10%。但是从2012年开始，我国净水器的产销量逐年增长，市场需求不断扩大。 虽然近两年净水器的销量有所提升，但直到2018年上半年，普及率仍然不到20%。可见，我国净水市场具备巨大的发展潜力，未来有望向发达国家看齐，和电视机、电冰箱、电风扇一样普及到每一个家庭。

净水市场是挑战也是机遇，正因为净水市场有巨大的发展潜力，这也吸引了很多厂商的投入，2016 年我国净水器品牌已达 5600 个，但是我国净水行业门槛较低，高达40%-50%的行业利润不断引来分食者入局，一些小企业资质不全，售后服务没有保障，技术抄袭现象严重，导致市场上净水器的价格和质量参差不齐。一些跨界进入的传统家电企业也存在缺乏自己的研发团队及工厂的现象，呈现出“大企业，小部门”的尴尬现状。总体而言，无论是深耕于行业多年的老牌净水企业，还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业，都是凭借自身背景与优势各自为政，竞争激烈，行业尚未形成稳定的竞争格局。

2011-2017年我国净水器产量年均复合增长率达到8.1%。 2015年之前，中国净水市场以高于64%的速度快速扩容。近三年，净水行业处于结构调整的稳定增长期。但相对于整个家电行业而言，净水器市场仍然维持着较高增速，市场潜力较大。随着净水市场的发展扩大，在净水器政策支持和标准统一方面，国家也采取了一些措施，以保障净水器的推广。

净水市场未来发展趋势

随着我国居民生活水平不断提高，人均可支配收入持续增加，净水市场的消费潜力毋庸置疑，未来市场容量仍有很大扩张空间。仅从新机市场来看，国内共有家庭约4.3 亿户，保守估计未来我国城镇化率达到60%，城镇家庭中净水器渗透率为40%。

从销售渠道上，线上销售比重增速较快，远超线下，线上市场潜力巨大。在价格段比重来看，线下消费的多为高端产品，线上消费者更倾向于经济实惠的产品。

随着净水器行业标准、体制的健全，我国净水器行业将在未来几年迎来重大市场洗牌。一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等多面市场竞争下或将难以为继，一些无牌无证的净水器品牌再无驻足之地，市场品牌集中度将逐步提高，整体增长放缓。

净水市场未来竞争因素

优质服务、品牌、净水效果是消费者购买净水产品的前三大主观因素。净水器作为一种需要专业人士参与安装、维护、更换的产品，其售后服务渠道尤其重要。净水未来想要发展的更好，赢得一个良好的口碑非常重要，口碑好、信任度高是消费者选购的一项重要标准。