国家信息中心蔡莹：宏观经济要素变化与家电行业发展趋势判断

2018年11月6日，第八届中国家电营销年会开幕大会在杭州开元名都大酒店胜利拉开。

中国家电营销年会历经八年的发展，已经成为全产业链中家电人交流、沟通的大型商务会议，其影响力不仅覆盖家电业，现已辐射至与家电相关的泛家电、全家居等行业的核心厂商及决策者。“千商汇聚，万商联动”，使得中国家电营销年会成为中国商界最受瞩目的行业年度盛会。

来自全国家电业的品牌商、代理商、零售商、电商、舒适家居系统集成商等各路精英千余商家到会。此外，本届年会特邀了国家信息中心 资深家电产业专家 蔡莹为在座嘉宾做了《宏观经济要素变化与家电行业发展趋势判断》的演讲。

_{国家信息中心 资深家电产业专家 蔡莹} 

蔡局长首先就2018年家电行业及重点家电产品国内市场现状进行了介绍，18年6月份家用电器和音响器材类同比增长幅度较大，7月份是一个节点，增幅达到最低，8、9月份又有一个上行的态势，整个形势是多变震荡。

从宏观经济判断家电产业发展，对影响家电产业发展的相关要素，先从房地产来看， 2018年上半年房地产行业多项指标都好于预期，投资高位趋稳、销售稳中有升，基本符合调控政策的目标 。在政策的引导下销售面积增速保持回落，不同等级城市分化明显，一线城市量缩价稳，二线城市量升价涨，三四线城市则量稳价升，同一等级内部城市也开始出现分化。2018年1-6月，商品房销售面积同比增长3.3%，增速低于5%。

对于下半年的判断，区域分化特征仍将延续。华中、西南、华东、华南地区整体形势相对略好，东北、西北、华北地区整体仍然承压。上半年个人住房贷款余额23.84万亿元，同比增长18.6%，对居民支出将会产生较大影响。

从其他方面来说，贸易摩擦的负面影响开始有所显现，个别区域、城市外贸企业影响较大。新兴产业、创新发展难度加大，新旧动能转换压力增加，缺芯少魂，转型升级有难度。

对于中国家电行业发展的基本趋势，蔡莹表示家电市场这块蛋糕的大小变化不会太大，但蛋糕的质量和价值会有所变化。蛋糕的分配也不会是均匀的，少数几个企业会获得较大比例，但是想要分享蛋糕也不是那么简单的，参与蛋糕分食的门槛会有所提高，不是每个企业都有机会，大块蛋糕所占比例会逐年加大。