中怡康品牌中心总经理左延鹊：2018年家电市场明星产品及机会点

2018年11月6日，第八届中国家电营销年会开幕大会在杭州开元名都大酒店胜利拉开。

中国家电营销年会历经八年的发展，已经成为全产业链中家电人交流、沟通的大型商务会议，其影响力不仅覆盖家电业，现已辐射至与家电相关的泛家电、全家居等行业的核心厂商及决策者。“千商汇聚，万商联动”，使得中国家电营销年会成为中国商界最受瞩目的行业年度盛会。

来自全国家电业的品牌商、代理商、零售商、电商、舒适家居系统集成商等各路精英千余商家到会。会上，特邀嘉宾北京中怡康时代市场研究公司品牌中心总经理左延鹊就《2018年家电市场明星产品及机会点》进行了分享。

左总首先介绍了2018年前三季度家电各市场整体规模，生活电器、白电整体保持较高增长，其中生活电器零售额同比增长10.0%，成长动力非常强劲。

从2018年前三季度厨房电器和生活电器主要产品规模（零售额）可以看出，烟灶消等传统品类下滑，洗碗机、水家电、吸尘器、电饼铛、电咖啡壶等新兴品类逆势上涨，带动行业上行。

2018年厨小明星品质型产品持续高增长，其中除湿机增长率高达144%。左总认为，厨师机、养生壶的规模虽然很小，但这类产品满足了老百姓追求美好生活的需求，在城市市场具备非常高的成长价值。

厨小电器多品类产品结构将持续优化，嵌入式电烤箱、纯水机、IH电饭煲、破壁机等市场份额增长明显。厨小电器主要产品高端占比持续增长，高端化仍是产品结构发展的重要方向。厨小市场的增长势头吸引着众多企业参与，新品牌不断涌入，行业竞争将会进一步增大。

左总用8个关键词归纳了家电产品未来的亮点、卖点和机会点。

大：大功率、大容量产品渗透率不断提升，这一趋势与住房条件提升密不可分，同时也彰显产品技术的不断突破。

美：产品外观色彩、材质、设计趋于多样化，完美诠释“美”的定义。

智能：家电智能化渗透各细分领域并得到不断提升，未来要持续做消费者的价值主张。

健康：健康型家电也在改变我们的生活方式，除菌、抑菌、烘干、洗护等注重健康功能的家电产品越来越受到消费者关注。

舒适：用户体验度及产品性能获得升级。

集成：不同产品之间、产品与空间的新融合。

节能：引领新趋势，节能型产品备受推崇。

全屋：从销售单品走向销售系统解决方案，全行业、全渠道、全经销模式。

在渠道方面，左总认为，新零售走向纵深将催生家电渠道变革，主要表现在四个方面。

渠道下沉：全国连锁凭借强大的线下实体门店优势对其原本覆盖不高的三四级市场加开小型门店及加盟门店。电商前端用网络和加盟店两种形势触达客户，后端用强大高效的物流体系确保用户购物体验。

新百货业态：集购物、娱乐、休闲等为一体的新型百货业态在线下市场的获客能力正在不断加强，未来这种新型的百货业态也将会是家电零售渠道的重要部分。

数字化卖场：新零售变革下，为实现线上线下融合，部分连锁卖场开启全方位的人货场数字化升级，从粗放营销向精准营销转变

品牌体验馆：由于家电品牌品类扩张的需求，专卖店的单品类属性将被淡化，部分品牌开始打造多品类生活馆。