中怡康生活电器事业部杨征：从小家电市场的爆品看消费升级的特点

11月6日晚7点在杭州开元名都大酒店，中国炊具暨生活电器行业峰会顺利召开。中国炊具暨生活电器行业峰会是中国家电营销年会期间的峰会之一。中国家电营销年会历经八年的发展，已经成为全产业链中家电人交流、沟通的大型商务会议，其影响力不仅覆盖家电业，现已辐射至与家电相关的泛家电、全家居等行业的核心厂商及决策者。本次中国家电营销年会本届年会的主题是“无界竞合·重构生态”，为了全方位，多角度地诠释中国家电全产业链走势，本届年会分行业、分对象、分主题地设计了三场大会、五场峰会。

本次中国炊具暨生活电器行业峰会很受家电人的关注，因此组委会特邀请了中怡康生活电器事业部高级研究经理杨征从数据为大家分析《从小家电市场的爆品看消费升级的特点》。

杨经理在会上分享了中怡康的数据，从数据可以看到我国家电的消费升级周期已经到来，而且国人消费理念正在发生改变，高端化、品质化和智能化成为舒适生活新趋势。

品牌消费走向品质消费，新一轮消费升级开始，中高端市场有望加速增长；品牌集中度进一步提升，三四线市场正在向品牌化消费发展，未来家电行业集中度将进一步集中，非主流品牌生存越来越困难；新品类的扎根与发展，特别是出位、客厅、起居等新场景下的新品类；产业进入全球化时代，新一轮的全球化将伴随着大量的海外资产和品牌并购，中国家电龙头冲进全球一线品牌的速度将明显加快，海外市场的业务潜力也正在显现。

生活小电规模稳步攀升，在家电市场中地位不断加强。

吸尘器、饭煲持续主导市场大盘，西式料理领衔增长，趋势品类成为生活小电品质化发展主要驱动力。

趋势产品拉动了整体品类溢价能力，小家电产品在走向高端。

会上，杨经理也对细分产品做了详细分析。IH电饭煲从多角度技术升级；破壁料理机则从产品升级与技术创新双管齐下；机器人吸尘器和手持推杆吸尘器共同打造健康舒适生活；蒸汽电熨斗及美发产品也从技术升级获得了更多消费者的青睐。