迭代频繁的家电产品成为消费升级的先锋

刚过去的“双十一”，当你在手机上买买买时，你知道妈妈们都在抢购什么吗？来自苏宁的统计数据显示，今年的“双十一”，50岁以上的网购族最喜欢的家电产品是洗碗机，买家同比增长了208%。有网友笑言，妈妈们也越变越懒了。从欧美到国内大牌，从智能电视到AI科技，迭代频繁的家电产品成为消费升级的先锋。

50后妈妈零点抢了台洗碗机

2018年的“双十一”，是天猫的第十个“双十一”，却是1950年代出生的方阿姨的第一个“双十一”。“以前，我总看着闺女半夜不睡觉在手机上拼单抢购，这两年，我自己学会了网购，也来凑凑年轻人购物节的热闹。”方阿姨笑着对记者说。

和闺女喜欢抢购服饰化妆品不同，方阿姨的购物车里，多数都是生活日用品，从卫生纸到洗衣液，从小零食到保温杯。不过，一台洗碗机的订单吸引了记者的眼光，而手机上所显示的下单时间是11月11日零时15分。“这都是和你们年轻人学习的经验，先把看中的东西放到购物车里，一过零点，赶紧下单，就能享受满多少减多少的购物津贴。”方阿姨说，从年轻到现在，做了这么多年的家务活，如今也想“解放双手”。电视剧里总是看到洗碗机，好用还干净，她便决定趁着“双十一”的活动给家里买一台独立式的洗碗机，不用改装水槽，买来直接使用。“你瞧这款西门子的洗碗机，平时要卖5000多元呢，11日那天我3799元就抢来了。”

50岁以上买家今年最爱洗碗机

和曾经洗碗机多是年轻人购买不同，今年的“双十一”洗碗机销售市场，迎来了一批50岁以上的网购族。来自苏宁易购最新的统计数据，厨卫产品中，洗碗机在今年最为热销，“光吃饭不洗碗”的懒癌族增长了115%，尤其是50岁以上的洗碗机买家，同比增长了208%，表明老人们有越变越“懒”的趋势。

记者登录几个电商网站也发现，截止到昨天，不少品牌里单价相对较低的洗碗机都显示已无货。以苏宁易购上西门子洗碗机为例，售价3199元的经典独立台式洗碗机和售价4099元的超薄9套独立式洗碗机都处于无货状态。京东上，海尔一款售价2599元的台式洗碗机同样显示无货。而在天猫上，一款售价3799元的美的牌洗碗机，显示本月已成交3328笔。

“时代进步了，老人们的消费观念也变了，省时省力的智能家电自然会受到爸爸妈妈的喜欢。”90后的小美告诉记者，今年的“双十一”，她家就新添了一款扫地机器人，帮着爸爸妈妈打扫房间。

电视智能化已达95%

想象一下，周末下午3时，你惬意地躺到沙发上，对电视说声想看电影，最新电影会立即呈现在色彩逼真的超高清大屏上；如果在看电影的过程中觉得空调有点冷、灯光有点亮，你还可以通过语音操控电视来调高温度、调暗灯光……这样的体验已经不再遥远。伴随着中国消费升级，家电产品正走在智能化发展的高速公路上。

以2017年的销售数据为例，根据奥维云网数据显示，2017年我国智能家居单品零售额为3206.8亿元，其中智能家电为2810亿元，占比达到87.6%。而从渗透率来看，奥维云网的监测数据显示，2018年1至4月智能电视线上市场的零售额渗透率已经接近95%，智能化普及已基本完成；冰箱、洗衣机、空调几大类传统家电智能化占比已经达到23.6%、39.4%和61%。如今，几乎可以说是”无智能不家电”。

“过去，大家来买电视主要就看尺寸和颜色，可现在，要是电视不能联网，没有智能化模块，消费者都不要了。”一位家电卖场的销售人员告诉记者，近两年，随着家电产品市场进入一个换新的阶段，销售增长率变缓，竞争度增大。也正因为此，所有家电厂家都在谈转型升级和供给侧结构性改革，努力提升产品质量，布局更好的、智能化的产品，“这不也正好契合了现在消费升级的趋势吗。”

外资家电主动融入中国

智能化普及之外，越来越多的外资家电品牌也开始重视潜力巨大的中国消费市场，而消费者所能感受到的则是买东西越来越方便。

消费者张女士就给记者讲了一个故事：4年前，日本电饭煲在中国流行起来，闲暇时喜欢做饭的张女士也看中了被大家伙儿称为“神器”的日本电饭煲。“可那会儿，在国内买洋品牌还是挺贵的，要想省钱只能靠人肉背回来。”张女士说，为此，某次有位朋友去日本旅游，她央求了半天，请对方在当地的电器城买了背回北京，“说实话，跨洋背一个电饭煲，真的挺沉的，而且倘若坏了，还得跨洋维修，不太方便”

这两年，依然有不少产自国外的家电产品在中国流行起来，成为大家口中的“爆品”，不过，张女士再也没央求别人从国外背回来。“现在很多洋品牌在家电商城都能买到，不少品牌还在中国设立了直营店，买完还负责保修。”张女士说，今年“双十一”，她就在网上淘了一个戴森吸尘器。

“中国家电市场的阶段性萎靡，并没有降低外资品牌进入中国的热情。实际上，在全球化向纵深发展的当下，如果不布局中国市场，显然是很难取得真正意义上的成功的。”家电观察家丁少将就告诉记者，在德国家电品牌AEG上半年宣布进入中国之后，本月，来自斯洛文尼亚的有近七十年发展历史的老牌家电巨头Gorenje同样也宣布进军中国市场，同样将发力点聚焦在高端市场上。“尽管包括三星、LG、西门子等在内的很多外资品牌早已在中国安营扎寨，分享了中国家电市场的普及型红利，但当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点，家电消费的高端化升级趋势明显，新的更大的市场蛋糕正在形成，外资品牌自然不愿错过。”