互联网电视品牌弱势凸显 不敌传统彩电品牌

刚刚过去不久的“双11”，彩电市场上各大品牌争夺激烈。记者注意到，在竞相“绽放”的赛场上，能与传统彩电品牌掰手腕的互联网电视品牌几乎只剩小米一家。

据苏宁的销售数据显示，今年“双11”排在销售额前三的依次是海信、TCL和创维，而长虹、索尼、康佳紧随其后，小米、夏普、三星、PPTV则列六到十位。

在苏宁线上数据中，小米成功杀到了销量第二，但第一的品牌，仍是传统电视品牌TCL。而在线下，互联网电视品牌则更处劣势，前十中仅有一家互联网品牌。海信、创维、长虹、TCL、康佳、PPTV、先锋、索尼、夏普、三星居前十位。

传统彩电品牌业绩报喜

在一定程度上，“双11”的销售形势可以窥见今年彩电市场的整体情况。相比于去年的险恶形势，今年的彩电市场实际上呈现出整体复苏迹象，今年三季报显示，TCL、长虹、创维等均实现营收和利润“双增长”。

今年前三季度，TCL集团实现营业收入822.4亿元，同比增长0.03%；归属于母公司的净利润24.9亿元，同比增长30.6%。集团旗下的TCL电子三季度公告显示，TCL电子前三季度营业额同比提升16.1%至约327.9亿港元，创前三季度历史新高；毛利同比增长17.7%至约49.7亿港元；毛利率达15.1%，同比增长0.2个百分点。

据公告内容显示，前三季度TCL电子液晶显示（LCD）电视机销售量约2112万台，同比增长31.1%，已完成原定全年目标2560万台的82.5%。第三季度，TCL电子LCD电视机销售量约795万台，同比增长22.1%，创单季历史新高。与此同时，TCL电子前三季度营业额同比提升16.1%至约327.9亿港元，毛利同比增长17.7%至约49.7亿港元；毛利率达15.1%，同比增长0.2个百分点。

创维数字发布的三季度财报则显示，在报告期内，创维数字第三季度营业收入为19.25亿元，同比增长12.80%，归属于上市公司股东的净利润为6775.15万元，同比增长1334.02%。

四川长虹10月30日最新公布的2018年三季报显示，前三季度营业收入578亿元，同比增长5.48%；归属于上市公司股东的净利润2.05亿元，同比增长43.92%。基本每股收益0.0444元。

乐视背80亿债务面临退市

硬币的另一面，则是互联网电视品牌的挣扎。暴风集团第三季度营收2.4亿元，同比下滑45.89%；净亏损1.22亿元，同比下滑2805.93%；扣除非经常性损益后，净亏损为1.24亿元，同比下滑11497.85%。前三季度，暴风集团营收10.3亿元，同比下滑18.86%；净亏损2.28亿元，同比下滑1228.39%；扣除非经常性损益后，净亏损为2.35亿元，同比下滑8013.20%。

暴风集团预测，2018年全年归属于上市公司股东的净利润为负。主要原因系互联网视频行业竞争加剧，公司广告业务收入不及预期；同时互联网电视业务处于快速拓展期，营销力度加大，成本费用增加。

两年前还是风光无限的互联网电视品牌乐视，则在日前再度迎来临时股东大会，这已经是其今年内的第四次临时股东大会。今年以来，乐视网总共举行过4次临时股东大会，前两次在上半年举行，下半年则分别在上个月和前几天。

在此次大会上，乐视网董事长兼总经理刘淑青表示，由于大额关联交易欠款没有回收，上市公司资金很紧张。乐视网财务总监张巍则透露，到9月底，乐视网对包含金融机构在内的有息债务为80亿元，乐视网没有任何新的融资途径。

值得注意的，在被问及乐视网的破产与退市相关进展时，乐视网董秘白冰表示，退市涉及到多方因素的判断，从公司层面正在做相应的处置与安排，但还未到披露细节的阶段。

今年初以来，乐视网就多次提醒投资者存在退市风险。根据此前乐视网每周一次例行发布的提示性公告显示，乐视网当下存在多项可能引发年底被暂停上市交易的情形：如果公司2018年度审计报告继续被出具“无法表示意见”，那么乐视网股票则存在被暂停上市的风险。而事实上，乐视网2017年度的审计报告已经被出具了这样的意见。

此外，如果乐视网经审计后的2018年全年净资产为负，那么公司股票也存在被暂停上市的风险。今年上半年，乐视网归属于上市公司股东的净资产为-4.77亿元，下半年存在着持续亏损的可能性。

传统彩电品牌发力智能化

实际上，自去年以来，传统彩电品牌也逐渐赋能电视的智能化和连接属性，电视智能连接成为其发展战略的一个重要环节。从产品角度讲，不少传统彩电品牌推出的新品，已兼具互联网电视品牌产品的很多特性。

对此，有业内人士分析指出，从品牌上讲，TCL旗下的雷鸟、创维旗下的酷开等品牌，对标的正是互联网电视品牌。而从生产商来讲，传统彩电品牌历史悠久，具有强大的生产制造能力，这是很多走代工之路的互联网电视品牌所不具备的，实际上不少互联网电视品牌的产品正是来自于传统彩电品牌的产线。目前，很多互联网电视品牌更多地选择与传统彩电品牌合作的道路，再不能像两三年前那样“叫板”传统电视品牌。

记者注意到，传统彩电品牌在互联网业务上也多有斩获。财报数据显示，截至8月底，康佳智能电视整机终端突破3000万，月活突破2000万，康佳易柚（YIUI）系统已经形成了包括用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统、安全系统的五大系统和语音、图像AI、智能推荐三大引擎为基础的完整的TV端操作系统。

作为智能家电的入口之一，TCL电子在互联网电视方面相应的成绩显示，截至2018年9月30日，TCL电子的TCL智能电视机历史累计激活用户总数量同比提升34.7%，达到约2931万人，前三季度日均活跃用户数量同比上升40.6%，达到约1389.3万人。其中，视频业务共有约2542万用户，同比增长22.9%；付费用户数量达约432万，同比增长136.0%；用户日均开机时长达5.5小时，同比增长12%。

而由于互联网业务首三季度表现亮眼，变现能力持续增强，TCL电子已将互联网业务全年收入目标由2.2亿人民币调升至2.6亿元人民币。