“上山下乡”助力乡村：苏宁智慧零售赋能精准扶贫

11月15日，第二届全国新农村新技术创业创新博览会在南京开幕。苏宁易购中华特色馆、苏宁扶贫实训店等线上线下聚焦农产品上行和精准扶贫的特色平台和业态悉数亮相这一全国农村双创领域层次最高、规模最大、阵容最强的博览盛会，成为一大热点。而在近期，苏宁又凭借在电商扶贫、公益慈善等领域的创新举措和突出贡献获得国际金融报“2018年度电商公益先锋奖”。

无论是刚刚过去的“双十一”还是2018年，苏宁以中华特色馆和扶贫实训店为核心载体的扶贫实践都已成为行业一大亮点。

中华特色馆助力农产品上行：“双十一”助销湖南冰糖橙超100000斤

麻阳苗族自治县位于湖南怀化，是“中国冰糖橙之乡”，同时也是湖南11个深度贫困县之一。因麻阳独特的紫色沙壤土，富含磷、钾、锌、铁、硒等微量元素，加上适宜的气候、优良的水质，使这里的冰糖橙色彩橙红光滑，果肉脆红香甜、清香爽口，被苗乡人称为“冰糖泡”，意即“冰糖泡出来的果子”。一直以来，冰糖橙都是麻阳的农业支柱产业，也是其脱贫致富的核心产品，苏宁也不断致力于推动麻阳乃至湖南地区的冰糖橙走出苗乡。

在刚刚过去的“双十一”期间，苏宁易购中华特色馆湘西馆助销怀化地区冰糖橙超100000斤。而早在去年，苏宁易购中华特色馆就以麻阳为核心，推动冰糖橙上行，不仅通过线上线下各个渠道进行推广，苏宁控股集团董事长张近东更是在苏宁27周年司庆活动上亲自为冰糖橙代言，内部员工也认购10万只冰糖橙积极奉献爱心。仅在2017年通过苏宁易购中华特色馆直接销售冰糖橙就近20万斤，间接带动销售近百万斤，极大推动了当地冰糖橙产业的发展，麻阳县人民政府更是给苏宁控股集团董事长张近东发来感谢信点赞苏宁。

图：麻阳县人民政府寄给苏宁控股集团董事长张近东的感谢信

同时，在“双十一”期间，苏宁还携手央视财经频道、贵州电商云将“改革开放40年·2018中国电商扶贫行动”之电商扶贫大直播活动带到了国家扶贫开发重点县贵州长顺，借助“双十一”购物热潮，通过中华特色馆助销长顺特色农产品绿壳鸡蛋，助力贫困农户增收。

图：苏宁携手央视助销长顺绿壳鸡蛋

此外，2018年，中华特色馆还通过每月7日的“扶贫日”专场活动、携手PP视频联手打造中国首档电商扶贫公益节目《寻味中国》等方式，帮助贫困地区进行农产品、旅游资源宣传推广，助力打造“网红”产品。在苏宁推动下，贵州罗甸美猴橙、威宁麦芽糖、安徽砀山黄桃、四川蒲江丑柑、广西百色芒果等特色农产品纷纷触网热销。

近年来，通过中华特色馆等苏宁全渠道累计实现农产品销售超60亿元，惠及200多万农民，为1500多万农民提供了高效优质的服务。

扶贫实训店落子全国：受训学员超20万近百个贫困县受益

2017年，苏宁在全国首创O2O造血扶贫新模式——苏宁易购扶贫实训店，并在2018年面向全国贫困县进行推广复制。“双十一”期间，央视财经频道《消费主张》栏目在“购物车的故事:电商人的扶贫梦”专题节目中，对苏宁易购扶贫实训店进行了长篇报道。

图：央视财经《消费主张》栏目报道苏宁易购扶贫实训店

苏宁易购扶贫实训店在线下以属地化注册的扶贫实训店为主体，针对地方建档立卡贫困户提供就业岗位、开展电商技能培训，同时推动“工业品下行”；在线上，通过苏宁易购中华特色馆地方扶贫馆销售地方特色农产品，为贫困县打通“农产品上行”通路，解决农产品“进城难”问题。此外，实训店盈利的70%还将捐献给当地用作扶贫事业。以此实现产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫、捐资扶贫为一体，真正瞄准贫困人口精准帮扶、聚焦深度贫困地区集中发力、激发贫困人口内生动力，“扶真贫”、“真扶贫”。

图：苏宁易购扶贫实训店组织的农村电商培训

截至目前，苏宁易购扶贫实训店已经落地全国近百个贫困县，上半年开展农村电商培训场次超1.5万，培训人次超20万。预计到2018年年底，实训店可以解决就业人数超3500人，实现学员人均增收4.2—5万元，全年培训人次预计将超40万。