奥维云网（AVC）:2018年家电行业周报（第47周）

黑电细分品类

1.彩电：“分散消费”现象凸显集中消费形式对彩电消费者吸引力减弱

奥维云网监测数据显示，在双十一周，线上市场销量同比减少近30万台，而在46周、47周销量却分别出现85%、27%的大幅增长，两周合计增长销量约18万台，占双十一周下滑量的61%。这部分往年来看应出现在集中消费时爆发的“增量”，却变为今年双十一周的“减量”，节后周的“增量”，这种消费分散表明，市场集中消费的形式对彩电消费者的刺激作用正在减弱，认为不一定非得在大促节点来购买彩电的消费者增多。

2.国内知名OLED企业发布55寸打印4K OLED显示屏，打破韩企大尺寸OLED领域垄断

近期，国内知名上游面板企业京东方对外宣布成功研制中国首款采用喷墨打印技术的55英寸4K OLED显示屏，这有望打破韩企在大尺寸OLED领域的垄断格局。

奥维云网电视产业链资深分析师卞铮认为，目前电视面板行业在价格下行周期的压力下，利润率都面临很大挑战。在悲观的预期下，TV（电视）面板行业正在发生升级和洗牌，大尺寸、8K、OLED等高端产品的规模增大对面板产能将有明显的去化作用。

3.【价格快讯】2018年11月TV面板&整机价格快报（下旬版）

大陆双11彩电市场遭遇首次下降，多数厂商表现不理想，库存压力增大。代理商低价库存继续出清，影响市场价格走向，市场整体价格向下。

32"：需求下降明显，11月份价格波动较大，预计12月价格将挑战45美金；

39.5"：库存压力逐渐增大，11月份价格下降3美金，预计12月继续下降3美金；

43"：11月份价格开始松动，12月预计会继续下降2美金；

49-50"：11月价格小幅下降，12月预计会下降2-3美金；

55"：11月份价格开始松动，12月份预计将继续下降3美金；

65"：双11 65"表现较好，提升品牌信心，同时12月陆厂产能将继续爬升，预计价格将下降3美金。

白电细分品类

1.冷柜双节预测：“元春两节”热度不减

“双十一”期间，冷柜线上市场相较于其他白电表现不俗，并且47周热度不减，销额不减反增。奥维云网监测数据显示，2018年47周，冷柜线上销额环比上涨21.7%，其中小冷柜销额环比上涨26.1%，大冷柜销额环比上涨27.8%，客厅柜销额环比上涨8.6%。相较于线上的持续增长，冷柜线下市场较为惨淡，奥维云网监测数据显示，2018年1-47周，冷柜销量同比下滑9.0%，销额同比下滑1.5%。虽然线下市场呈现下滑态势，但距离“元春两节”还有一个月的时间，两节期间历来都是冷柜的销售旺季，并且目前线下仍然是冷柜销售“主战场”，因此提醒线下经销商尽早展开促销，备战两节。

2.吸尘器47周线上、线下同比均增长，但增幅有所回落

据奥维云网（AVC）监测大数据显示，本周吸尘器线上市场零售额1.64亿元，同比增长22.65%，线下零售额1211万元，同比增长18.38%，相对于双11促销周，增幅有所回落。近两周线下扫地机器人份额占比较高，本周机器人零售额占比达48.45%，超过了推杆式25.02%。