实力铸就经典 西门子家电持续引领中国家电行业新风尚

2018年，对于西门子家电来说又是充满荣耀与成就的一年。在这一年里，西门子家电不断开拓创新，锐意进取，在产品研发、渠道拓展、服务升级等领域均表现出色，收获行业及消费者的诸多认可，持续引领中国高端家电行业发展。与此同时，在销售领域，西门子家电也交出了一份满意答卷。

据GFK数据显示，今年双十一期间，西门子冰箱、洗衣机销售额保持稳定增长，位居线上销售榜前三。而根据中怡康数据显示，西门子洗碗机、烤箱等嵌入式家电产品在今年双十一期间一直保持着销售领先地位，极大满足了年轻消费群体的需求。从今年整体业绩来看，西门子家电也交出了一份满意答卷。GFK数据显示，在前三季度冰洗类家电产品销售额排名中，西门子家电稳居外资品牌销售额榜首。而来自中怡康的报告则显示，西门子家电以占据行业半壁江山的显著优势持续领跑前三季度洗碗机销售榜，线上线下均保持行业第一。

稳定的业绩源于消费者对西门子家电品牌的认可与青睐，更离不开家电行业的监督与支持。回顾这一年，西门子家电获得了多项行业殊荣。从全球范围来看，西门子家电因其卓越的品牌理念和价值，荣膺2018德国品牌大奖，其前瞻的产品设计更是获得了14项2018年红点设计大奖及9项IF设计大奖的行业认可。而在中国市场，凭借本土化战略的持续推进，西门子家电推出了众多符合本地消费者喜好和习惯的产品与服务，深受家电行业以及中国消费者的认可与青睐。根据环球网联合环球时报舆情调查中心发布的外资品牌好感度调查显示，西门子家电成为受访者最喜欢的外资家电品牌。此外，在2017-2018年度中国家用电器品牌评价活动中，西门子家电获得了洗碗机行业的品牌金奖；而在2018AWE（中国家电及消费电子博览会）上正式揭晓的家电奥斯卡——艾普兰奖，西门子家电的4款产品：西门子云食管家冰箱、西门子TI905809CN全自动咖啡机、西门子焕净系列洗碗机以及西门子WD12G4681W洗干一体机荣誉问鼎，分别斩获艾普兰金奖、艾普兰产品奖、艾普兰创新奖、艾普兰金口碑奖。值得一提的是，在刚刚过去的年度高端家电评选活动（第十届红顶奖颁奖盛典）上，西门子家电更是收获颇丰，凭借在高端家电市场的卓越表现，荣获高端品牌贡献奖，在全场仅有的两个获奖品牌中，西门子家电更是唯一一家斩获此奖项的外资家电品牌。与此同时，在产品领域，西门子云食管家冰箱也凭借精湛的产品设计以及卓越的产品性能，荣获2018中国高端家电及消费电子红顶奖。

西门子家电荣获高端品牌贡献奖

西门子云食管家冰箱荣获红顶奖

西门子家电荣获多项艾普兰奖

满载行业的认可与消费者的信赖，凭借精湛的德国工艺、富有表现力的创新和设计以及优质、便捷的产品服务，西门子家电始终致力于提升消费者生活品质，不断引领现代品质生活新潮流。

立足本土化需求，带来更多蕴含灵感的家电产品

自进入中国市场以来，西门子家电不断践行本土化战略，加强产品创新与研发，为中国消费者带来诸多适合中国家庭的智能化家电产品，助力中国家庭更高品质生活。更通过“家居互联”平台，为消费者打造智能化的家居生态系统，带来未来级生活体验。

在产品升级和创新方面，西门子家电针对中国消费结构的变化和中国消费者的需求，推出了一系列高品质、智能化的家电产品。在制冷产品领域，西门子家电不断深化对“零度生物保鲜技术”的探索，于今年4月份发布了智感零度多门冰箱，通过搭载革新智感零度保鲜技术，以iSensoric智感系统实现温湿精控，实时精准调温控湿以使食材精准持久保鲜，同时，为满足消费者的多样化需求，该冰箱还配有五门、中字门、十字门、十字门等不同门体，不同宽度，以及玻璃、金属、陶瓷等不同材质，以供用户进行自由选择；而10月份发布的西门子云食管家冰箱，内嵌21.5英寸高清智联交互大屏，带来更为流畅的人机交互体验。消费者通过交互大屏进入互联交互中心，从智能化的储鲜清单管理、智联食谱推荐到一站在线购物，全方位感受西门子家电带来的全流程新鲜管理系统，助力消费者轻松掌控食材，助力消费者食材管理领“鲜”一步，尽享鲜活人生。在洗涤产品领域，西门子家电在今年发布了多款中高端洗衣机、洗干一体机新品，其中，iQ500系列洗干一体机还在今年的柏林国际电子消费品展（以下简称IFA）上惊艳亮相，作为同类产品中首款搭载家居互联功能和i-Dos洗涤液智能添加系统的产品，通过特有的三核动力提供快速完美的洗烘效果，10公斤洗涤容量，6公斤烘干容量，极大地满足中国家庭对衣物清洁与烘干的需求。而在厨电领域，同步亮相今年IFA的西门子全区Plus电磁灶，搭载先进的模块化感应技术，可根据用户需求调节适配，实时动态感应锅具烹饪状态，进行自适应调节，真正实现智能烹饪。该产品的创新更体现在6.2英寸的TFT触摸式真彩平面操作面板和两侧的活动光源灯带，实时显示加热情况。

西门子云食管家冰箱

西门子智感零度多门冰箱

西门子全区Plus电磁灶

除了提供丰富、多元的家电产品外，西门子家电在满足中国消费者对家电产品的本土化需求方面也带来了许多灵感与创新。随着中西餐饮文化以及生活习惯的不断融合，消费者对家电产品的使用偏好日趋多元化、个性化。西门子家电在德国精工品质的基础上，从中国家庭的实际使用需求出发，打造了众多功能完善且符合人体工学的现代设计与产品。如针对中式厨房烹饪传统打造的西门子智能拢翼系列吸油烟机，搭载有先进的智能巡航、速净双驱Plus以及智能热风自清洁技术，可根据厨房油烟浓度智能调节烟机风速大小。其独具特色的三角拢烟设计，与智能挡烟板精妙配合，在进行爆炒等重油烟烹饪时，能实现高效拢烟，让消费者尽享中式烹饪的乐趣。而西门子焕净系列洗碗机则结合中国消费者对洗碗机”洗干净、安装便捷、大容量“的三大诉求，为消费者带来贴心定制的新高度、超净洗新程序以及灵动大空间新碗篮，助力消费者解放双手，尽享饭后惬意好时光。

西门子智能拢翼系列吸油烟机

西门子焕净系列洗碗机

为更好地践行本土化战略，西门子家电不断紧贴中国消费者需求，推出了一系列本土化的产品和解决方案，致力于提升中国家庭的家居生活品质。今年，西门子家电还独家赞助了“好好住2018营造家奖设计师大赛”，希望借助蕴含灵感的西门子家电产品，让设计师获得更多创作灵感，激发更多激动人心的可能。

线下体验，线上购买，带来“无缝生活”新体验

伴随着中国经济的飞速发展，人们的生活方式与购物习惯也发生了显著的改变。西门子家电从中国消费者的购物偏好出发，将线上、线下渠道进行充分拓展与融合，着力于为消费者打造方便、快捷的“无缝生活”新体验。

在互联网、物联网飞速发展的现代社会，网购成为消费者购物的一个重要手段，但线下渠道仍是消费者接触产品的主要途径。为加深消费者对品牌和产品的感知，西门子家电先后在南京、北京、杭州、上海四大核心城市设立品牌直营店，通过精心设计的、有针对性的体验环节让客户对产品有更深入的了解，从而创造更多的品牌影响力和销售契机。此外，通过在全国20多个主流城市建立品牌展示店，联动广大经销商合作伙伴，西门子家电实现覆盖全国范围的线上线下销售体系，全面探索O2O新零售的可能性。为帮助用户更好的了解产品，西门子家电切实深入消费者群体，将新品发布会放在消费者聚集的商场、超市等区域，以拉近用户与产品之间的距离。

在强化用户感知的同时，西门子家电也在不断进行行业间的交流与沟通。通过参加各类行业盛会，以加深西门子家电在行业的影响力，并将富有创新与灵感的家电产品展示给行业和广大消费者。今年的AWE、北京室内装饰和设计博览会、IFA等行业盛会上，都能看到西门子家电精心打造的展台以及众多创新家电产品，让每一位参观者都能亲身感受到西门子家电带来的现代理想生活。

西门子家电亮相2018AWE展厅

西门子家电亮相2018IFA

北京室内装饰和设计博览会暨智能云栖生活节 西门子家电展厅

线下体验，拉近用户与产品以及与品牌之间的距离，让用户能够更好地了解产品。而线下购买，则为用户提供了更便捷、轻松的产品购买体验。在线上渠道方面，西门子家电与天猫、京东、苏宁易购、唯品会、亚马逊等主流电商平台均保持着长期、稳定的深入合作，并通过不断创新合作形式，探索O2O营销新思路。今年5月，西门子家电品牌官方旗舰店正式登陆京东商城，为追求高品质生活的中国消费者带来众多创新的家电产品及高效便捷的消费体验。此外，在产品及理念展示方面，西门子家电还联合各大电商平台，通过形式新颖的线下活动，为消费者打造线上线下联动的“无界”购物新体验。例如，今年“618”期间，西门子家电就携手京东打造了一场“越界·未来空间站”互动体验展活动，用一台极富未来感的“飞行器”，全方位展现充满灵感的西门子家电产品以及京东无边界的零售服务，通过连接每个人的生活，展现激动人心的可能性。此外，更是携手苏宁易购举办“2018苏宁易购▪西门子家电新鲜节”、联合京东发起“巅峰24小时”等众多O2O营销活动，为消费者带来耳目一新的视觉与感官盛宴。

2018苏宁易购▪西门子家电新鲜节启动仪式

西门子家电x京东巅峰24小时活动

通过无缝连接的线上销售和线下体验模式，西门子家电帮助消费者实现了一站式购物体验，让消费者享受便捷时尚的消费方式。今年双十一期间，西门子家电再度升级营销模式，通过“产品套餐”、“产品+服务”、跟上平台“预售和现货销售”节奏等多种优惠方式调动消费者的参与热情，让消费者从双十一狂欢中享受更优质的购物体验。

发挥品牌价值，传递社会正能量

在为消费者带来高品质产品与服务的同时，西门子家电不断践行社会责任，通过参与环保、慈善、社会公益和教育培训等事业，助力中国家庭生活品质的提升。2018年，西门子家电再度携手中国扶贫基金会，针对留守儿童、贫困家庭开展关爱和保护的童伴妈妈项目（江西遂川），支持与守护儿童的健康成长。西门子家电希望通过长期持续的公益投入，呼吁和唤醒更多人对贫困地区和弱势群体的关注，同时通过不断探索社会公益的实践，让更多贫困家庭享受生活的出彩瞬间。

西门子家电•中国扶贫基金会童伴妈妈项目（江西遂川）在南昌启动

作为德系高端家电品牌，西门子家电在进入中国二十余年以来，始终坚持以精湛的德国工艺以及领先的技术、优质的服务。未来，西门子家电将持续以消费者的需求为核心，用高品质的产品与服务，为中国消费者创造更多生活精彩瞬间。