京东智能马桶盖节 助力行业迈入健康+高端新时代

提及智能马桶盖，这是一个历史悠久的“新鲜”产物。

说它历史悠久，早在上世纪60年代美国诞生了带有温水洗涤的智能马桶，用于医疗和老年人的保健，随之在日本发扬光大。2015随着经济学家吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》的文章引爆了消费端，也来带了暴涨的销量。而智能马桶盖给消费者带来的健康提升、舒适体验却未能在《去日本买只马桶盖》的文中呈现。

现象级热度的消退，理性消费的回归。当下，如何让中国消费者更深度的了解到智能马桶盖给自己生活带来惬意享受和健康提升。如何在中国，重启智能马桶盖第二轮热度，成为了摆在行业面前的一个难题。

随着京东第三届智能马桶盖节的启动，2019年1月15日，健康理念+高端产品 享好盖 过好年——中国智能马桶盖高峰论坛在北京盛大开幕。本次高峰论坛由知电与京东联合主办，松下独家品牌支持，中国家用电器研究院与北京中怡康时代市场研究有限公司分别提供技术和数据支持。来自智能便盖领军品牌、国家研究机构、国内电商巨头、科技公司的众多顶尖大咖齐聚一堂，围绕智能便盖的产品标准、市场、技术、营销等发展趋势，展开了多维度的分析和探讨，并对2019年智能便盖行业的战略布局积极建言献策，以推动智能马桶盖行业迎接新变化、迈入全新的发展轨道。

线上市场飞速扩张，产品品质进一步提升

2018年，智能马桶盖在国内市场继续保持着高速增长的势头，线上市场表现比2017年更为活跃。中怡康数据显示，2018年线上智能马桶盖（含智能一体机）销售量为125万台，同比增长99%，销售额为32.4亿元，同比增长68.9%。而2017年两项同比增长数据只有18%、27.4%。

线上市场取得进一步扩张，可以说国内各大电商平台在其间扮演着最为重要的角色。作为国内电商领军平台的京东，一直致力于对智能便盖的大力推广。据京东商城时尚居家平台事业群家装建材部厨房卫浴部总监冯秀红介绍，2019年以“享好盖，过好年”为主题的第三届京东马桶盖节正在火爆启动当中，京东从1月14日开始携众多智能便盖品牌，把更多优质高端的智能马桶盖产品推荐到广大消费者的面前，其间的价格福利也是让消费者非常受惠。

京东商城时尚居家平台事业群家装建材部厨房卫浴部总监冯秀红致辞

松下，不仅是最早研发智能马桶盖产品的企业之一，同时也一直是整个行业的引领者。松下家电（中国）有限公司厨卫空间事业部事业总括任少阳向我们介绍,过去几年松下一直坚持与京东合作举办智能马桶盖节，不仅满足了国内市场的消费需求，同时也推动了行业的品质提升，如今智能马桶盖的国家监督抽查合格率相较2015年，已经提高到90%以上。

松下家电（中国）有限公司厨卫空间事业部事业总括任少阳发言

除此之外，任少阳也表示，对比日韩，智能马桶盖在中国的普及率还非常低，后期空间巨大。企业们要顺应消费者需求，在产品与技术方面积极创新，进一步扩大智能马桶盖的普及。这几年，松下在这方面做出了许多努力。如针对消费者一直诟病的暖风烘干问题，松下在去年推出了拥有双风道快速烘干专利的“无纸化”智能马桶盖RN/PN系列，极大地提升了使用体验；而应对社会老龄化现状以及如今人们对于健康产业的迫切需求，松下更是推出了能够进行体脂和尿液检测的健康一体机，为消费者带来专属的健康管理方案，推动智能马桶盖功能由最初的“清洁、舒适、便利”向更高层次的“智能、健康”升级。

行业回归理性，各方助力新一轮市场增长

2019年，可以说是拉开了智能马桶盖行业良性竞争的序幕。北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部总经理吴红表示，经过近几年的混乱竞争和洗牌，智能马桶盖行业得到了极大程度的净化，大量的杂牌企业出局，目前，智能马桶盖市场从混乱的导入期开始进入良性发展阶段。龙头企业在拉动，二线品牌在跟进，将会开启市场新一轮增长高峰。

北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部总经理吴红发言

GB/T 23131《家用和类似用途电坐便器》新国标即将出台，也将为智能马桶盖新一轮的发展保驾护航。中国家用电器研究院测试计量研究所鲁建国所长，根据新国标对智能马桶盖性能的指标要求分析了今后智能马桶盖技术的发展方向。他表示，届时在新国标的引导下，智能马桶盖产品会进一步在好用、耐用、健康、环保等方面得到提升。

中国家用电器研究院测试计量研究所鲁建国所长发言

知电作为中国最权威的消费者评测机构，一直致力于科技硬件产品的评测和优质产品的推荐，基于对智能马桶盖的大量评测，中国家用电器研究院院长助理知电CEO 梅晓春也就技术和产品创新问题，进行了分享。他指出，使用舒适性是消费者的直接感受，而对于健康性的追求，消费者还没产生强烈的关联性，加大智能马桶盖对健康生活的提升，可以拓展更多的消费者。

中国家用电器研究院院长助理 知电CEO 梅晓春发言

本次峰会最后的论坛环节上，京东商城时尚居家平台事业群家装建材部总经理赵丽娟向我们介绍，京东大数据显示，智能马桶盖的消费人群越来越年轻化，80、90后是购买智能马桶盖的主要消费群体。京东将积极联合业界专业机构和松下等优质品牌携手发展，共同推动行业标准的普及和服务的升级，将质量更优、服务更好的商品推荐给消费者。未来，京东也将进一步利用平台优势，构建包括智能马桶在内的全品类智能产品的智慧互联，助力智能产品的消费落地。

京东商城时尚居家平台事业群家装建材部总经理赵丽娟发言

针对2019年企业战略布局、市场规划等问题，来自松下、海尔、科勒、TOTO、智米的企业代表均有发言，并分享了各自品牌的产品优势。其中，松下家电（中国）有限公司总经理吴亮指出，2019年松下会进一步从消费者的体验出发，研发更多产品满足更多阶层消费者的需求，让消费者从体验、安装、售后服务等多方面真正的认可和接受智能马桶盖，从而加快推动智能马桶盖的普及。海尔卫玺CEO李长征则表示，海尔将继续坚持回归产品本质，做好用耐用的智能马桶盖产品，并以此为基础打造成套的智能卫浴服务。

本次高峰论坛上，多方参会代表最终形成了加速推动产品结构优化、服务升级的共识，这也正与当下的国内市场现状相吻合。因为尽管国内智能马桶盖市场规模保持逐年走高，但并没出现井喷式爆发的态势。相比市场普及率高达67%的日本等国家，截至2018年，国内市场普及率只有1%。巨大的市场空间亟待开发，而加速推动产品结构优化、服务升级是全面启动智能马桶盖市场的必经之路。