洗衣机分水岭年到来 中小品牌愈加艰难

相比空调市场看天气，冰箱市场持续低迷，我国的洗衣机市场，近年来始终稳步缓增长，但这种情况，也许将在2019年转变。

奥维云网(AVC)2018年推总预测数据显示，洗衣机市场零售量同比增长0.4%，零售额同比增长4.5%。虽然消费升级，催生行业“红利”涌现，但2018下半年洗衣机市场需求在一波又一波的促销刺激下已显露疲态。其预计，2019年，洗衣机市场零售量将趋于低迷甚至略微下滑，而零售额的增幅将进一步收窄。

行业拐点已至

数据显示，2018年中国洗衣机线上市场零售量预计为1725万台，同比增幅近17%，洗衣机线上零售额预计为257亿元，同比增幅近20%。2018年中国洗衣机线下市场零售量预计为1977万台，同比下滑超10%，洗衣机线下零售额达494亿元，同比微幅下滑。

奥维云网认为，2019年洗衣机市场，越来越从增量市场，向存量市场转型，更新换代的需求释放地将较为平稳。此外，行业产品同质化现象短期内难以改观。今年双11线上家电市场普遍低迷，2019年线上节点仍将面临促销发力的局面。

综合来看，2019年洗衣机市场零售量将持平甚至略微下滑。而零售额将继续在产品换代升级中增长，但与此同时，线上市场均价的不断走低，2019年市场零售额增幅也将因此收窄。

洗烘一体大热

当前的洗衣机市场，主要有两条升级主线：洗烘一体和大容量。

这两年大热的洗烘一体机，其零售额渗透率已超30%，2018年同比增长超10%。小米在近日推出的洗烘一体机，正“赶上”这一风口。对于很多普通用户而言，单独买一台干衣机太贵，又占地方，洗烘一体机是十分折中的选择，1999元的价格也很“打动人心”。

奥维数据显示，2018年10月，线下滚筒洗衣机市场中，10kg滚筒的销量占比最大，已接近26%。9KG、8KG滚筒的销量，也已经分别超过了13%，11%。线下波轮洗衣机市场中，大容量的升级主要体现在8KG容积段，其销量占比已达16%，9kg和10kg则呈缓慢增长态势。

智能洗衣机反而没有那么火爆。数据称，智能洗衣机零售额渗透率已经达到43%左右。但从增长势头来说，后劲不大，2018年同比增长微乎其微。

整体来看，洗衣机市场消费升级的势头昂扬。无论是波轮还是滚筒，低端需求都逐步衰减。中低端产品消费，在向线上转移。洗衣机的高端消费，仍然以线下为主，且稳步缓增。以价格10000+的滚筒为例，线上10000+的滚筒的市场占比为0.7%，而线下10000+滚筒的市场占比高达6.4%。

细分新品“有戏”

二孩时代来临，单身汪队伍壮大，崇尚乐活绿动……在个性化需求花式涌现的今天，传统的洗衣机品类内部，干衣机、迷你洗衣机等细分产品的增长潜力不可小觑。

奥维云网数据预计，受单身狗和二孩家庭欢迎的迷你洗衣机，2019年线上市场零售量将同比增长超4成，达到271万台。以康佳kmini婴幼儿洗衣机为例，其主打AI透视眼(洁净检测)、WiFi智联，90℃高温煮洗、多档高温洗、纳米抑菌等多种健康功能。

主打“健康分区洗”的分区多筒洗衣机2019年的零售量将同比增长近3成，达到15.6万台。比佛利“大器”系列，就是这一细分品类的代表产品，3kg波轮+12kg滚筒，上层洗单件、小件，下层洗大件，结合独立平衡减震系统，静音高效，开启“大洗大烘分区同步”全新洗涤体验。

独立式干衣机也有望在2019年实现超30%的增长。2018年，“蒸汽免熨大筒快烘”的小天鹅“免熨”干衣机，海尔热泵干衣机，海信Master大师干衣机等新品纷纷上市，都是看准了这一崛起的品类。

“2018年行情如何”，在回应这一灵魂拷问时，一位小品牌的市场负责人称“有量没利润”。在消费升级驱动，更新换代需求为主的2019年，头部品牌份额集中度有望继续提升，而中小品牌的处境也将愈加艰难。