透过“设计界奥斯卡”IF奖，看方太如何拿设计直击用户

过去一年来，“IF设计大奖”在中国爆红，也引发一些争议。近日,随着2019年IF设计奖获奖名单的公布，再次引发了各行各业的热议：不少人认为，IF设计奖作为一个产品外观和工业设计的奖，与产品创新和迭代，并没有太多的关系。

众所周知的IF大奖，近年来在中国被深深误解了。多年来，无论是判断一款产品创新的标准，涉及外在的工业设计，内在的核心零部件创新，还有用户体验的迭代；还是用户选择一款产品时，往往是第一眼（观感）和第二感（触摸）起到决定作用。这些，都事关IF考核的关键要素：设计，背后更是一个庞大的工业设计革命。

最具代表性的案例，就是手机界的苹果，厨电界的方太。以工业设计革命为突破口，推出一款又一款引发市场、用户“叫好又叫座”的精品，满足了人们对于美好生活的追求和向往。特别是在2019年，方太通过一系列斩获IF大奖的嵌入式厨电产品，让外界重新认识到设计的魅力，体验到用户交互的价值。

误解一：设计红利？改变生活创造力！

成立于1953年的德国IF设计奖，一直被称为“设计界的奥斯卡”。其背后所释放的，正是设计美学带到的体验美感。如今，在人们追求美好生活，向往品质体验的背景下。那么，美好设计的初心又是什么？

今年获得IF设计奖的方太嵌入式消毒柜独有“暖碟”功能，就是避免用户冬天吃饭的时候因杯碟温度影响到菜品温度，而降低食物口感。而通过设计的思路，植入柜内空气湿度、温度监测的设计，这款消毒柜就懂得自动发出消毒提醒。

毕竟对于用户来说，很难判断什么时候应该消毒什么时候不用消毒，什么时候还可以保持温度。这种功能、这种提醒既实用主义，又人文主义。

同样获奖的方太嵌入式烤箱，有定制烘焙美味“双招”：既利用双探针温控+立体热风循环系统，让烤箱能够做到同层同温；又创新全新分控烘焙技术，可对上、下火进行独立设定，同腔不同温，适应不同烹饪需求，满足多元化的烹饪方式。 

所以说，美好的设计改变着世界，更影响着人们的生活方式。有意思、有创意的家居家电设计，不只是简单的外观变革，更重要的是通过工业设计革命推动整个产业的结构变革和颠覆。让人们的生活越来越智慧、人性、多元，越来越简单、便捷，也带来很多新鲜感。

美好设计的背后，既生发出新的生活方式，又带动新的消费思潮。这是方太厨电设计的初心，也是IF奖设立的初心。

误解二：品牌镀金？永续经营生命力！

不想当将军的士兵，永远不是好士兵。在厨电业，近年来方太一直是获得IF奖的常客。事实上，方太所瞄准的，是IF所带来的顶级沟通力和认证能量，以及面向用户交互和体验的保障能力。

每年的IF奖一经发布，均带动一波新的消费思潮和行业潮流。事实上，这些消费思潮均立足于用户价值而诞生。这种诞生，基于企业科技创新与用户体验交互过程中“创新大脑”的触动与“转化中心”的接收。因此，在一定程度上，IF奖其实就是一个连接企业科技创新与用户体验交互的纽带。

一切技术研发及创新都需以市场、消费者的诉求为基点。方太嵌入式蒸箱，传承古法的同时根据国人饮食习惯进行产品功能创新，蒸汽更足，温度更高更精准可控，为家人打造健康饮食。而方太首创的嵌入式蒸微一体机可谓中西合璧，外蒸内微，内外交攻，烹饪快速有营养，让中国菜烹饪既有西方速度，又有中式营养。

近年来，“为了亿万家庭的幸福”已经成为方太的新愿景。这一背后，除了产品本身带给用户和家庭生活的便捷，同时依靠产品所承载、传递的对于用户和家庭的文化、关爱，以及幸福观，都在无时无刻不释放出一家企业的情怀。

正是这些大幅提高用户使用体验的设计，使得消费者更加有兴趣去探索，更有乐趣地去享受。这种交互式的沟通所产生的动能，才让方太等优秀企业持续创造出有爱的、有情怀的、有美感的、可持续的好产品。

这种沟通力，既是品牌的荣光，更是企业永续经营的生命力。

误解三：中国创新遭质疑？致敬美好生活初心！

精神上的获得感，是最深入人心的幸福，文化的感知让消费者的幸福感更深沉、更有质感。一个产品蕴含的文化，是品牌的内在气质，也是品牌给予消费者幸福感感知的厚重底色。

业内人士指出，方太之所以成为厨电行业的IF奖标杆企业，是基于方太的每一个设计的改变、每一处工艺的升级，都是以用户为出发点、“仁爱有度”的创新，让消费者的幸福感更有温度、更接地气，让用户及家人共享创新设计所带来的“有爱生活”。

尊重每一份异想天开，敬重每一个匠心打造，致敬每一个怀揣美好生活向往的初心。在中国厨房，空间小，功能要求多，要能洗碗、洗菜还需要净化果蔬，于是方太为中国厨房发明了水槽洗碗机，并致力于水槽洗碗机的升级迭代。从普通洗涤到大流量、大冲力；从折叠空间等新工艺的应用，到热对流烘干等新技术的迭代，方太全方位、深层次地推进水槽洗碗机在快速迭代中领跑行业。

“消费者对美好生活的追求不会减速。”方太集团董事长兼总裁茅忠群表示，人们对美好生活的向往得到满足就是最实在的幸福，厨电企业不仅仅要开发出好产品，还要上升到情感价值层面的感受，打造健康环保有品位的生活方式，更要让亿万家庭享受更加美好的生活。

2019年，方太一共有8款产品斩获德国IF设计大奖，涵盖厨房里的燃气灶、消毒柜，以及嵌入式蒸微一体机、蒸箱、烤箱，还有水槽洗碗机等一系列产品线。虽然从数量上看，方太并非2019年IF奖最多的企业，但是从质量、用户口碑体验等角度，却是IF奖最大的赢家。

逐鹿IF，本质上既是方太基于对社会、家庭、对家人的关爱匠心，致敬美好生活的初心，也是以方太为代表的中国优秀品牌所象征的中国原创、中国科技的力量在全球舞台的较量，顺应文化自信潮流输出中国价值的必然。

在这背后，更是对“中国创造”实力的顶级认证。而方太成为最具代表性的“试金石”。