白电高端化趋势明显 厂商积极布局高端市场

白电企业高端化趋势愈发明显，冰箱这一品类也迈入了万元级价格的争夺战。近日，长虹美菱发布了5款高端冰箱新品，产品价格在1.6万元至2.5万元，正式开启向高端市场的新时代。

冰箱厂商实施高端化战略

记者注意到，海尔、美的、容声、西门子等厂商很早就已经开始布局冰箱高端化战略，然而近几年，包括美菱在内的更多白电厂商，也加入到高端冰箱市场的竞争中。业内人士认为，高端冰箱的市场潜力巨大，厂商纷纷布局欲在有限规模空间下，拉动产品利润空间。但对于没有高端品牌覆盖的厂商而言，制造万元级产品，品质仍是一大考验。

近日，长虹美菱发布了5款M鲜生“全面薄”高端冰箱新品。据了解，这个系列的产品价格在1.6万元至2.5万元，通过研发全面薄GLS集成技术，具有“体薄、箱体薄、机身薄”的特点，较常规冰箱容积率增加20%，占地减少38%，还可以在完全打开门板的情况下自由嵌入整体橱柜。

记者注意到，近几年，包括美菱在内的更多家电厂商，也加入到高端冰箱市场的竞争中。上个月，康佳冰箱推出了K极鲜、薄壁嵌入式、食无忧等对开门及对开三门系列等冰箱产品；去年年底，海信冰箱推出重量级新品海信食神对开终结者系列，格局采用对开与变温抽屉相结合，以超大空间和超大宽幅变温空间为卖点。

传统冰箱也从单双开门，“进化”到如今的十字多门等差异化门体，在自由嵌入、大容量、智能化操控与保鲜功能等方面创新不断，且市面上的价格多数在万元以上。中怡康数据显示，2016年-2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%；1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%，1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%，这意味着中国高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分。

据观察，厂商推陈出新的背后，是2018年冰箱销售增速的放缓。

高端冰箱仍有市场潜力

产业观察家洪仕斌认为，未来的市场规模仍是巨大的。“随着80后、90后成为主流消费群体，他们敢于消费更好、更有价值的产品，高端冰箱的市场需求已经被激发。”