厂商提前布局新一轮家电“以旧换新”

年初国家发改委等十部委发布刺激家电消费政策，截至目前，除北京外，其他各地具体的实施细则虽未公布，厂商却已经摩拳擦掌，在线上、线下提前布局。同时，记者走访了广州市多个家电线下销售网点了解到，包括白电、黑电及数码3C等产品的多数品牌，都参与了“以旧换新”促销活动。

刚刚过去的周末，记者在某国美线下门店看到，补贴“换新”覆盖家电多品类，最高补贴额度可达600元。

卖场已开始“以旧换新”

消费者到店可以直接进行评估、登记，领取补贴凭证，购买新机后，由厂商安排上门安装新机并拆取旧机，将相应的补贴金额返还给消费者。苏宁此前也宣布投入10亿元进行补贴，推出购新机补贴、旧机回收补贴、金融分期补贴三重补贴。

记者注意到，旧机回收补贴方面，空调、冰洗及数码3C的补贴上限，从80元至10000元不等；而对于购新机的补贴，则是通过满减券和分期免息券的方式，补贴上限从50元至1000元不等，补贴力度最大的品类是电视，最高补贴每台1000元。

苏宁以旧换新活动相关负责人告诉记者，以旧换新活动开始7天，家电、3C产品回收订单量突破10万单，广州入围换新频率前五的城市。其中，手机成为换新热度和频率最高的产品，占比76.5%；冰洗占比11%，位居第二；空调单品以7%的占比排名第三。

记者了解到，此次厂商推出的家电以旧换新促销活动，大部分厂商上门拆机搬运、取件都为免费，由第三方机构进行估价。补贴力度较大的品类包括：空调、冰洗、数码3C等产品。以空调为例，厂商一般根据匹数不同，可抵用200元至600元，换购新品空调价位一般在2800元以上，以变频、节能、绿色、健康等，具有自清洁功能的高端产品为主。

绿色、智能产品受热捧

某家电行业资深人士告诉记者，伴随生活水平的提高，新一轮家电以旧换新，将更加注重消费者体验，绿色、智能、健康等符合消费体验的产品将会更有优势，补贴力度也更大。

行业观察

多数家电进入替换更新期 以旧换新市场成“蓝海”

此前，北京率先出台新一轮节能减排促消费政策，对符合条件的消费者购买使用电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器等15类节能减排商品给予单件最高可达800元的资金补贴。3月6日，国家发改委主任何立峰表示，正组织研究鼓励旧汽车旧家电回收、大力发展循环经济的行动方案。在促进形成强大国内市场的相关政策措施出台之后，将抓紧组织实施。

虽然其他地区节能减排促消费政策细则暂未出台，却引发各大厂商加码布局，“以旧换新”市场成为厂商争夺的又一“蓝海”。

全国家用电器工业信息中心提供的数据显示，目前我国家电保有量超过21亿台，其中，彩电保有量5.6亿台，空调4.5亿台，冰箱4.4亿台，洗衣机4.2亿台，抽油烟机2.4亿台。

据了解，目前多数家庭正在使用的家电是在2009年至2013年间刺激政策时销售的，特别是彩电、空调、冰洗等产品的保有量较高，依据家电的安全使用寿命，这部分家电即将或者已经进入了替换更新期。

全国家用电器工业信息中心主任宋敬学在接受采访时表示，十年前的刺激家电消费政策更侧重家电普及的过程，家电下乡、以旧换新等相关的要求条件相对宽松，让家电产品进入更多的消费者家庭，加快原来老旧产品的淘汰，而当前的以旧换新则更倾向于产品向高品质转换。