深化创新，助力产业前行

——2019中国家电产业链大会侧记

2019年3月15日，在上海浦东嘉里大酒店三层大宴会厅，作为中国家电及消费电子博览会（AWE2019）重要配套活动，由中国家用电器协会指导、《电器》杂志社主办的第五届中国家电产业链大会（以下简称产业链大会）又一次吹响集合号。为了深入探讨全行业共同关注的热门话题，推动家电产业继续迈步向前，产业链上下游优秀企业再次齐聚一堂，借助大会优质沟通平台，共同筹划新的历史阶段家电产业由大而强的新一轮操作。

共话发展，5年来初心不变

    借AWE良机，产业链大会一直致力于为家电产业链上下游企业创造更好的沟通、交流机会，5年来，得到行业热烈响应，参会企业以平等、合作、共赢的开放姿态，齐聚一堂，共话产业发展热门话题，分享各自领域的新技术、新产品、新理念，探讨全新发展模式，以及如何实现产业链上下游齐心协力，携手满足不断变化、升级的消费需求。

    提到产业链大会5年来的积淀，《电器》杂志社主编陈莉感触颇深，她说：“作为AWE的重要配套会议之一的产业链大会，与AWE本身作为行业风向标、展示最前沿的创新成果有所不同，我们的产业链大会更专注于产业发展的原动力，深度挖掘趋动行业变革的核心力量。在过去的5年里，我们探讨技术体系创新、跨国经营、智能制造等几个在家电产业链上的焦点话题。今天，我们还能看到GMCC这样的企业，从第一届产业链大会开始，就与我们一起关注和推动家电产业链的升级。我们也能看到万朗、SERI、安声科技这些企业，连续几年来到产业链大会现场，向全行业介绍他们的创新产品和创新合作模式。当然，今年，我们有更多的新企业、新朋友加入，为产业链大会、为家电产业链升级贡献力量。”

值得关注的是，每届产业链大会都会根据家电行业对产业链提出的最新需求确定会议主题，而本届产业链大会的主题则锁定为“深化创新，助力产业前行”。对这一主题的划定，陈莉解释说：“或许大家会觉得，眼下，对2019年行业形势的预测都非常艰难，在这样一个时刻再提‘创新’，是不是有些不合时宜？然而，眼下的行业形势，正是重提创新，甚至是强调‘深化创新’的原因所在。”

中国家用电器协会副理事长王雷出席了本届产业链大会并做重要讲话，她强调：“中国家电产业正站在重要的历史转折点上，迈入新的发展阶段。中国家电制造有规模、有市场、有活力，这是我们几十年努力奋斗积攒下来的优势。但我们也要看到，与世界级顶尖家电制造相比，中国家电制造依然欠缺对技术探索的痴迷、对品质的苛求，以及对品牌形象的无条件呵护，在新的发展阶段强调‘深化创新’，这个‘深’字实际上是在提醒我们产业链上下游企业摒弃浮躁潜心钻研，静下心来厚积薄发。家电产业链上游正在焕发蓬勃活力，与整机厂的通力协作必须上升到战略高度。新的发展阶段，产业链上下游企业应该勇于担负起更重要的历史使命，从更高视角出发，客观分析已经取得的成绩和遇到的问题，探索新时代下家电产业深化创新的各种可能性。”

图：中国家用电器协会副理事长  王雷

本届产业链大会，海信家电集团股份有限公司副总裁刘文忠作为整机生产企业代表，提出了新形势下产业创新的诸多设想。他说：“新兴市场、消费升级和换代、新零售、家电示范效应、发展不均衡、中国居民收入增长、GDP增长、文化消费支出增加等因素，给家电业的发展带来新的机会。满足新形势对产业发展提出的诸多新要求、开拓更宽广的发展空间，产业链上下游的融合，变得越来越重要。事实上，对于家电产业来说，产业链创新已经在上下游企业协同合作、共谋发展方面有突出的表现。上游企业更多地向下游延伸，供应商往往不是单一提供某一款产品，更多的是提供模块化、一体化的解决方案，这给整机生产企业带来了新的触动。同时，整机生产企业不断向上游延伸，对于一些关键的零部件和核心技术不断进行拓展，寻求商业模式的创新。所有的这些创新，都充分体现出一种融合、协作和整合的态势。”

产品层面再创新，为家电产品升级开拓更大空间

    “家电产业链正在发生大变革。”作为产业链大会主办方负责人，陈莉在筹备产业链大会的过程中深刻体会到了这种变革，她分析说，“我们发现了产业链变革的两个新的动向。一个是，市场的压力要求产业链要在降低成本、提高效率方面贡献更多的空间。另一个是，来自其他行业的先进经验和原材料将会给家电产业链变革带来全新的可能性，让第一个动向能够更好的落地实施。”

图：《电器》杂志社主编陈莉

    产业链龙头企业带动家电行业产品创新，在这些企业当中，GMCC&Welling有着良好的产品创新机制。产业链大会上，GMCC压缩机研究院院长徐浩详细介绍了GMCC独立压缩技术助力空调行业能效跃升的案例。徐浩表示，作为服务于家电行业的零部件企业，家电行业的整体发展趋势会直接影响核心供应商的发展，GMCC&Welling内部对全球白电产品发展趋势做了研究分析，总结出五大趋势，分别是智能化、高端化、高效与集成、细分市场与个性化、健康与环保。作为家电中耗电大户空调，如何提升能效是永恒主题。他进一步介绍说：“提升空调能效，GMCC&Welling从制冷原理循环最基础的理论进行分析，提出独立压缩技术，压缩机结合空调器系统循环协同优化，实现能效的大幅度突破。该方案的优势在于无论在严寒还是酷热等恶劣工况下，独立压缩的压缩机均能为空调带来显著的能效提升效果。”

    随着消费需求的不断提高，家电产业不仅要求产品品质从内而外的全面提升，更需要实现大规模自动化的可持续性稳定生产。埃克森美孚化工公司山都平TPV亚太市场开发经理余雅星在产业链大会上重点介绍了山都平 TPV在高要求密封体系中的卓越性能，并诠释了如何通过山都平TPV特有的加工灵活性携手家电整机生产企业实现设计一体化和工业4.0制造升级。她说：“40多年前，TPV问世，见证了整个家电行业产品升级、更新换代的历史过程，在家电密封体系当中，山都平TPV发挥着至关重要的作用。作为上游原材料提供方，设计简约不平庸、更完美的使用体验，生产层面的规模化、自动化，以及实现原材料可持续回收利用，将是埃克森美孚配合整个家电行业不断开发和创新的方向。”在AWE2019上，不少品牌展位展出的产品都采用了由山都平 TPV制造的密封件。

北京安声科技有限公司创始人、CEO刘益帆围绕创新、安静、芯片3个关键词介绍了安声科技在助力产业升级过程中可以为家电制造提供的产品和服务。有趣的是，安声科技的创新非常聚焦，锁定解决白电噪声问题提出了主动降噪技术（英文名为Active Noise Control简称ANC技术）。刘益帆解释说：“主动降噪的原理是用喇叭发出和噪声相反的声波，抵消噪声达到安静的效果。所以主动降噪系统主要包括3个部分——麦克风侦听噪声、计算单元实时运算、驱动扬声器发出降噪声波。把这个系统部署到家电产品中，会让整体的声音品质进一步提升。”据了解，目前全球拥有空间场主动降噪技术的公司为数不多，而安声科技独有创新的主动降噪技术突破了高频限制，在降噪覆盖频率上能做到2600Hz。此外，安声科技投入研发主动降噪专用芯片，大幅度降低主动降噪这一贵族技术的使用门槛，用一颗制造安静的芯片助力家电产业的创新升级。

融合共赢，探索全新合作模式

毫无疑问，创新是现阶段家电制造的核心主题。王雷在发言中强调：“创新有很多层面和很多角度，除了产品创新、技术创新，事实上，对行业发展影响更大的很有可能是管理理念的创新、合作模式的创新及跨界融合的创新。创新课题的聚焦深化和创新思路的开拓延展同样重要，有深度又有广度的创新才是中国家电制造发展壮大的源源动力，也是中国家电制造在世界舞台上博得领先地位需要不断强化的‘软实力’。”

事实上，产业链上下游正在努力开展各种更广泛意义上的创新尝试。在AWE2018上正式成立的SERI（制冷行业供应商生态圈Supplier Ecosystem of Refrigeration Industry）再次亮相AWE2019，SERI运营总工程师许进在产业链大会上做了题为《SERI，融合创新——为制冷行业技术升级提供模块化解决方案》的主题演讲，全面介绍了SERI这种新的为整机生产企业提供服务的生态圈新模式，并总结了SERI成立一年来取得的创新突破。SERI是在中国家用电器协会指导下，由《电器》杂志与安徽万朗磁塑股份有限公司共同发起，由13家在制冷家电行业内具有一定技术优势的中韩企业组成的技术生态圈。SERI将传统配套模式下处于“孤岛”的各零配件“联结”起来，旨在通过模式创新、效率与成本的产业能力提升和集中输出，为世界一流制冷主机厂商提供更具价值的集成服务。许进介绍说：“SERI中长期工作目标是成为家电行业零部件供应商的技术认证商标，形成一个由技术融合、优质客户、模块化产品及相关知识产权构成的技术生态。因消费升级带来产品技术升级，通过与各主机厂商交流，SERI感知到上游产业链的升级，并从工业设计、除味保鲜、使用便利性、纳米膜真空绝热板、风冷核心零部件等方面的核心技术响应产业升级需求。对此，SERI从产品平台规划、产品开发、工业设计、零部件模块化设计、风冷大冰箱性能提升、生产线精益改善6个方面输出模块化设计方案。”SERI计划于2020年成员发展到30家，满足30个细分领域的模块化技术需求，打造一个技术类别完备的创新平台。未来，SERI将通过与客户的研发、先行开发、市场部门交流发现客户市场和先行技术需求，打造一个多方共赢的技术生态圈。

多方力量加持，给产业链创新更宽视野

发展新阶段，家电产业链上下游必须拥有更开阔的视角和更富前瞻性的战略思想高度，越来越多来自行业外部的力量积极分享数据、信息和资源，为家电产业发展提供更丰富的辅助手段。

产业链大会上，腾讯广告消电行业负责人赵楠以“新消费、新营销”为主题，分享腾讯广告如何通过数据洞察、内容营销、品销打通三大核心能力，助力家电企业在快速变化的市场环境中找准目标客群、实现有效沟通，以及通过线上线上结合，构建新营销闭环，实现品牌的全面增长。赵楠展开介绍说：“随着科技和时代的变化，产品的迭代率非常快。企业必须要有危机意识，及时进行营销创新。在数据洞察方面，腾讯平台全系产品覆盖用户各个消费场景，可为家电企业快速精准锁定目标人群；在内容营销方面，腾讯拥有新闻、娱乐、音乐、游戏等多元又海量的IP内容，可帮助家电企业找准用户兴趣点，实现有效沟通；在品销打通方面，腾讯以技术打通用户全场景，为家电品牌提供从线上+线下以及具备社交转化的全链路营销解决方案。”

    “85后”、“90后”群体经济实力增强，成为消费主力人群，目前这一人群数量高达2.5亿人，形成了巨大的家电消费市场潜力。一点资讯快消事业部负责人扶秀娟提示家电产业关注消费升级下的年轻化营销，她分析说：“自我、独立、无权威的85/90后年轻消费人群，他们的家电消费观特点鲜明——解放双手依然不够，最好能解放全身，懒人经济在他们身上极为适用，因此他们对智能便捷的家电有狂热追求；在家装、家电方面更看重颜值；独立性格，以及晚婚晚育、高房价压力下的高比例小户型住房等社会情况，让便携迷你式家电获得了很好的增长空间；明星、KOL等年轻人理想生活方式的代言人，影响着大批年轻消费者的家电消费决策。”

    作为全国第一家对标创新中心的科理创智科技（天津）有限公司，是DFMA在中国的独家合作伙伴，帮助含家电行业在内的许多公司在降本再设计方面取得了良好的经济效益。该公司高级咨询顾问张剑杰在产业链大会上介绍说：“突破传统才能引领创新，从产品研发的源头来降低成本已在多个行业得到验证，而DFMA作为源自美国的一套结构化、流程化的全新设计方法论及工具，帮助众多世界500公司大幅度降低成本。”资料显示，自2013年起，美的集团已在空调、冰箱、洗衣机、厨电、生活电器、热水器等事业部运用DFMA方法做了多款产品的降本及创新设计，平均成本降幅10%以上，生产效率提升15%以上。2018年，方太对旗下吸油烟机提出降本需求，通过DFMA再设计方案输出，装配时间缩短23%，零件数下降26.7%，总成本减少7.2%。

高含金量大奖，表彰先进

新的经济形势下，家电产业稳住阵脚，不断追求全行业的良性可持续性发展，并力求在世界舞台提升竞争力、攀上更高峰，携手展现中国制造更强大的综合实力。在这个过程中，上游零部件企业配套能力和水平的提升至关重要，直接关系到整个家电产业未来的命运。为鼓励和表彰为家电产业稳步发展做出卓越贡献的家电上游配套企业，大会设立专门奖项——中国家电供应商杰出贡献奖。2019年中国家电产业链大会上，埃克森美孚化工公司、GMCC & Welling、北京安声科技有限公司、安徽万朗磁塑股份有限公司、黄石东贝电器股份有限公司获得中国家电供应商杰出贡献奖。助力家电产业转型升级，一些平台方也付出了很多努力，从营销策划、大数据分析、市场调查等角度为家电制造上下游企业提供及时、有力、高效的支持，为此，大会设立优秀营销平台奖，腾讯广告和一点资讯成为此项荣誉的获得者。