对话姜风：AWE是中国特色的“全球平台”

3月14日-17日在上海新国际博览中心盛装呈展的中国家电与消费电子博览会即将闭幕，“全球平台”、“强基”、“生态再造”、“AI与IOT”、“5G与物联网”，而这几天围绕AWE热议的话题十分耳目一新。现在，不但中国市场在热议AWE，全球市场都在聚焦AWE。

AWE是什么?以下这些现象可以供你意会：

有很多流传自媒体和业内人的说法：五岳归来不看山，AWE归来不看展。

各种欧美日韩的跨国公司的老外高管们穿梭在AWE的展台上，并在各种场合以十分确认的眼神告诉各界：“中国市场是我们绝对不放弃的”，“我们坚定在中国的发展”。

央视新闻联播以2分钟专题形式播报AWE2019呈现的产业创新力。

外国媒体扎堆来了AWE后漫天的报道中有一层意思是：可以不用去看IFA展了。

AWE正在发生什么变化?AWE正在为全球家电与消费电子市场呈现什么?

按照惯例，今年的展会上，AWE核心人物、中国家用电器协会理事长姜风女士，又如约而至中国家电网高端访谈室，进行了一场“心灵深处的对话”。

家电和消费电子产业创新发展氛围已形成

中国家电网：今年的AWE在呈现上跟去年相比整体的变化是什么?

姜风：从展示规模来讲，今年相比去年倒没有太大的变化，不过企业的展示密度增加了，但是我认为整体的展示水平又上了一个台阶。可能过去小企业跟大企业相比展示水平比较低，但今年所有参展企业从展台搭建的设计美学、品牌形象与调性、产品展示方式等方面水平都比较高，我感觉AWE的整体展示水平完全达到了国际水平。

另外，产品档次也上了一个台阶。整体来看，创新的产品比较多，不仅是有新的产品，而且在传统产品上面，工业设计、外观、功能又比去年高了一个台阶，高了一个档次。

AWE已经不是为了产品而展出，它展示的是一种生活方式，一种生活品质。你来这里可以感受到比较好的生活品质的体验。在AWE这个展会上，你会感觉到浓浓的创新氛围，大家都在谈新技术、新产品、黑科技，我们通过AWE也可以看到家电和消费电子产业创新发展的氛围已经形成。

中国家电网：去年的展会上，您当时认为企业在人工智能上的展现只是一个初级阶段，今年参展企业在智能化成果展现上，跟去年相比有哪些进步?

姜风：其实跟去年或者过去几年比，智能化提高了一大步，但是跟十年以后去比，可能我们现在仍然是初级阶段。去年企业主要还是停留在单机联网基础上，叫做全屋互联，场景比较简单，但是今年企业已经展示出场景化的应用方案。

比较突出就是人工智能技术的应用，语音控制变得很普遍，图象识别、大数据应用广泛，响应速度更快。另外在用户交互体验上，现在智能化的入口更多，电视、冰箱、油烟机，或者智能语音音响等，都可以是家庭交互场景的入口。

中国家电网：您认为本届展会反应的行业趋势和消费趋势是什么?

姜风：首先是产业升级、消费升级的趋势。因为你在这里可以看到我们家电及消费电子产业整体的结构调整跟产品档次升级，同时也反应出消费升级趋势，高端的产品品类增加很快，有这样的消费，企业才会去开发这样的高端产品，这也体现出家电及消费电子中高端的供给能力提升，能够满足消费者对美好生活的需要。

中国家电网：好多人士都认为2019年是高风险的一年，但是从本届AWE的展示来看，反而呈现出的是行业繁荣的盛况，为什么是这样呢?

姜风：2019年实际上是带有很多不确定性，但越是在市场低迷的时候创新越是活跃，因为企业要去推动疲软的市场，只有靠创新，所有AWE就有整体的呈现。

我们行业的创新很活跃，各个企业对创新投入也很大，行业呈现的是一种繁荣，你通过展会就看到的是一种繁荣。另外一方面说明大家对家电市场及消费电子市场前景还是非常有信心的，虽然市场暂时遇到了这样那样的问题，但长期来看，中国经济发展很快，消费升级十分明显，消费者追求美好生活的需要很大，企业还是对未来有信心。

具有中国特色的“全球平台”

中国家电网：今年来AWE现场报道的国际媒体阵容很强大，国际媒体开始主动关注和报道AWE，您对外媒的这种聚焦关注怎么看?

姜风：实际上我还没有看到具体的报道内容，因为这两天没有顾得上去问，但是在展会上我碰到一位前来观展的外国人，他告诉我说AWE整体呈现的创新很多，比国外展能看到更多创新东西。包括今年很多参展的国外公司的高管也告诉我说，他们那边也组织了很多人专门看AWE，也更愿意看AWE，他们看了以后特别惊讶，说没想到中国有这么高水平的展会。

这说明AWE能够代表全球家电与消费电子产业的科技潮流和趋势，能够代表全球家电与消费电子产业的消费趋势。

中国家电网:那么您认为目前AWE和CES、IFA等展会相比还有差距吗?

姜风：我认为从规模来说没有什么差距，展示水平也没有什么差距，我们整体展示水平客观来说比他们高一些。但每个展会都有自己的特色。

中国家电网：AWE跟其他展会不太一样，我们有中国特色。

姜风：对，因为AWE有自己的玩法，有自己的特色，有中国的特色。

其实CES也有自己的特色，只不过说它有些东西是我们所没有的，比如说汽车控制，另外他们参展的初创公司特别多，这跟美国资本市场比较发达、创业环境比较好、创新人才比较多有关系，所以很多初创公司去CES参展也主要抱着寻找当地投资者的目的。

很难说这个展不好，那个展好，每个展会都是根据自己的市场定位还有这个国家的经济环境所决定。

我认为各具特色。我们AWE一定要走自己的特色。

呈现人类的品质生活与智慧生活

中国家电网：明年AWE计划有哪些调整或者提升?您现在可以透露一点吗?

姜风：首先明年AWE的规模肯定要扩大，明年初步计划是13个展馆，去年我们就已经向馆方提出来了。其次是品类上能够更丰富，比如说科技公园里面智能的产品、智能的技术解决方案等更加丰富，还有一些品类，比如消费电子、美健个护、卫浴等品类也要更加丰富。

我们希望能够真正把我们整个家庭，从厨房到卫生间、从娱乐到精神，等等与日常生活方方面面相关的品类，都能够呈现出来，能够把品质生活、智慧生活通过AWE呈现出来。

中国家电网：您觉得未来您个人还可以挑战什么样的极限?因为感觉您一直在挑战自己。

姜风：实际上AWE不是靠我一个人，它主要是靠整个团队，我一个人的力量是有限的，但是我们团队的力量是无限的，还是要依靠整个团队，能够把AWE办的更好。

你说我一定要去挑战什么，我想也没有一定要去挑战，我想这个好像不是我的风格，只是脚踏实地，一步一步把展会做好。

作为我们AWE来说，我认为还是要面临很多的挑战，因为有中国这样一个蓬勃发展的产业，我们有这么大的消费市场，另外AWE在全球的影响力也越来越大，我们还是非常有信心把它做成一个全球顶级的展会。AWE首先是服务于我们的产业，服务于中国市场，同时也服务于全球消费者。

我们的行业这几年创新和技术升级很快，需要有这么一个平台向全球展示，展示我们的成果。

欢迎“放大镜”

中国家电网：AWE优势已经十分明显，但同时也会伴随一些有有争议的声音，比如关于知识产权问题，那么您又怎么看待这样的声音?

姜风：确实在展会中也产生了一些知识产权纠纷的问题，这说明企业对保护知识产权重视了。所以我们也十分重视，展会现场我们专门设立了法务室，专门聘请了专业律师事务所帮助大家处理相关问题。

我想说的是，如果一个企业，你就靠去模仿别人，自己没有创新的产品，我认为这个企业最终也走不远，走不长，真正能够有原创的东西、有创新的热情的企业才能真正走更加远。

我们还是要继续加强展会上知识产权保护，作为主办方我们非常重视。包括很多人拿着相机拍着细节和细密的东西，我们强调的是你这么照相要经过展商的同意。现在国家对知识产权越来越重视，我相信这些问题能够逐步得到解决。

中国家电网：您是欢迎大家用放大镜来看AWE的?

姜风：我们欢迎，批评的声音也要有。

这么大的展会可能会出现一些问题，但是出现问题后我们主办方反而更重视它，怎么想办法去改进，包括说针对现场噪音问题，我们专门成立了一个小组做现场噪声检测、管理，这个问题今天展会上得到有效的改善。

AWE就是让大家来看的，我们希望能够更加文明参展、文明观展。