线上母婴家电大有可为

伴随着二胎开放，母婴经济一直是当红不下的热门话题，但难免流于虚有其表的名头，小众品牌扎堆。这并不意味着母婴经济走下坡路，而是机遇未到。

近日，京东发布消息称，将以C2M模式强化在母婴领域的差异化优势，通过用户精细化运营、产品C2M包销定制和智能供应链等模式拓展市场。简而话之，京东这一网购平台将发力母婴经济捞金。

京东的决定并非偶然，根据尼尔森发布的《母婴行业趋势》显示， 2018年母婴品类线上增长势头良好，特别是线上B2C市场增幅高达33%，一路高歌猛进成为行业线上增长的主要驱动力。母婴经济与电商的关系，越来越密切，而这与90后晋升妈妈密不可分。网销数据显示，综合网上购物平台以15%的增幅晋升“90后”妈妈信赖的网购渠道。

90后步入结婚生子的岁数，电商对于90后这一代消费习惯的影响深远，90后妈妈早已习惯在电商品台购物。数据显示，2018年全年，京东母婴品类已有8个品牌销售额破10亿元，20个品牌破5亿元，超过50个品牌年销售额破亿元。

新生客群的崛起为电商企业创造了新空间，电商企业与品牌商也在合力“特定”产品，以此满足上述消费者对多元化和个性化的需求。在京东上以“母婴家电”为关键词搜索，消费者会看到许多产品，且与前几年小众品牌扎堆不同，现在家电巨头也逐步开始涉足。像是海尔、小天鹅等的婴儿洗衣机，美的母婴护眼小夜灯，小熊的冲奶煮茶壶等等。

即便涉猎母婴家电的品牌数量有所上升，但认真去做的也是凤毛麟角。今年AWE期间，海尔携成套产品亮相，通过大数据监控系统，全面智能化管理，自由匹配，一键式操作，提供全程育儿解决方案。针对妈妈们时常会遇到宝宝皮肤过敏、消化不吸收、睡眠质量差以及背奶等问题，海尔成套母婴电器从健康空气、洁净衣物、健康喂养三大育儿场景，实现二代产品“首款”占位，打造最全面的母婴解决方案，成就最有温度的品牌。

此外，太阳雨推出的母婴净水器，可专门针对婴儿喝水和冲奶粉使用;美的“儿童星”空调，根据儿童新陈代谢、提问脑电波、翻身次数、脑电波等多参数进行分析，为空调设计除了可以调节到最适合儿童睡眠的运动曲线，使空调在宝宝睡觉时营造最适合宝宝成长的温度环境;还有松下的宝贝星母婴洗衣机，采用了创新光动银除菌，它主要针对不能煮洗的材质，在常温下，通过蓝光作用利用银离子和羟基自由基双重除菌，而对于一些需要频繁换洗的全面内衣和口水巾之类的衣物，可以采用95度高效除菌，洁净衣服贴身穿。

但只有这些企业进入，对母婴家电这个细分行业来说还远远不够。母婴家电受制于标准、规范的不健全，导致乱象丛生。另一方面因母婴家电使用周期短，大多价格高昂的母婴家电产品无法长期使用，导致消费者购买意愿不如传统家电，这同样也是令企业望而却步的原因。

不过，时代在变消费群体在便，90后的消费观与70、80大相径庭。他们愿意为品质买单，更多的是觉得好、符合自己需求，就会下单购买，这也是文章开头提及母婴品类在线上增长势头良好的原因。此外，有业内专家指出，“母婴家电是今后家电行业的发展趋势之一，以老年家电、亲子母婴家电为主体的家庭专用品类会越来越多，今后会引领行业发展，市场也会不断扩大。”

母婴经济正随着90后妈妈群体的壮大而走高，线上将正为各个企业正面“刚”的战场。与其到时厮杀，不如先下手为强。