从3月数据 看净水器线下市场

根据中怡康数据，2019年3月净水器线下市场同比上行，零售额增长12.3%，零售量增长15.7%。

零售额方面，Top10品牌中，4个品牌同比下降;莱克·碧云泉、惠而浦、海尔涨幅较大，分别为292.3%、78.1%、60.4%。

零售量方面，Top10品牌中，4个品牌同比下降;莱克·碧云泉、惠而浦、海尔涨幅较大，分别为362.5%、84.7%、59.4%。

可以看到，目前净水器市场相对2月下行的状态有所好转，并且多数头部品牌都处于增长之中，整体走势仍可期待，惠而浦和海尔保持了增长势头。

产品均价方面，目前整体市场均价为3965元。Top10品牌中均价高的为A.O.史密斯，为5192元;均价低的为惠而浦，2948元;海尔均价为3458元。可以看出，获得较大幅度增长的惠而浦和海尔，相对不高的售价或是主要原因之一。

从产品结构数据上可以看出，获得较大幅度增长的莱克·碧云泉主要销售的产品为直饮机，其他品牌直饮机产品占比相对较低，或许产品结构也是莱克·碧云泉获得大幅度增长的主要因素。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为A.O.史密斯、美的和安吉尔，占比分别为23.8%、22.8%和19.3%，接近66%;零售量Top3品牌为美的、安吉尔和A.O.史密斯，占比分别为23.1%、18.7%和18.2%，合计60%。

目前净水器线下市场品牌集中度不算很高，品牌间的份额差距也不大，所以市场格局或许会产生变动。