奥马冰箱5月产销量破双百万 出口冠军是如何炼成的？

继今年3月份获得欧睿国际颁发的“连续十年冰箱全球出口销量冠军”和“连续十一年冰箱出口欧洲冠军”的双荣誉后，冰箱行业“隐形冠军”奥马再传喜讯：2019年5月，奥马冰箱单月产销量双双突破100万台，产量103万台，销售112万台，创造了奥马历史最高纪录。

这意味着全国每产销7台冰箱，就有1台是奥马冰箱，在冰箱行业增长不利、今年第一季度整体下滑3%的大背景下，奥马实现这样的成绩难能可贵。奥马刷新中国冰箱行业“百万速度”的背后，究竟有什么秘诀呢？

以欧盟标准铸就出口一流品质

众所周知，作为全球主流市场之一，欧洲市场的进入门槛非常高，欧盟对于进口的产品有多项认证要求，比如CE标志，RoHS认证、REACH认证、E-Mark认证、GS认证等，出口企业只有在达到相关严格的认证要求后，才能算获得了欧洲市场的通行证。

奥马冰箱出口欧盟市场占比高达23%，已经牢牢占据对产品品质要求极为严格的意大利、法国、德国等欧盟国家市场，所有产品均以国际专业水准制造，从用材到能耗等，均满足欧盟最高要求。

目前，奥马冰箱所通过的严苛的出口质量标准，包括欧盟Class A+++、中国一级能耗、美国能源之星等能耗标准，RoHS、REACH、ErP等环保标准，还有LFGB、PAK、PATHLETE等安全标准，以及3C、CE、CB、ETL、GS、SAA、ISO9001、ISO14001、ITS、SGS、TUV、VDE、UL、etc等质量认证。

以冰箱内胆为例，出口标准的内胆必须采用“PS6”级别的内胆，已经达到了婴儿奶嘴的材质。国内企业不敢盲目去做，而奥马依靠产品研发与制造优势，完全能轻松立足这样的高起点。正是欧洲高标准的定位，成为奥马冰箱成功的基石。

同时，奥马内销产品和外销产品一样，都是同一条生产线生产、坚持同样的欧盟生产标准、拥有同样的出口品质保证，这也是奥马冰箱在国内市场得以快速发展的原因。

大规模标准化生产优势显著

作为冰箱行业的“隐形冠军”，奥马大规模标准化生产的制造优势在同行企业和媒体中早就被津津乐道，这也是奥马成功的秘诀之一。

众所周知，国内冰箱企业的型号众多，不同容积的冰箱就需要不同的制造模具，而模具开发正是冰箱企业共同的痛点，这是因为模具众多，企业研发投入就大，生产组织困难，且生产过程中切换模具也会造成巨大的效率损耗。

而奥马大规模标准化生产优势的内涵，就是创造性地集成开发模具，使模具具有业界领先的“模块化、系列化、通用化”等特点。标准化的模具设计，再加上全自动化流水线的高效率生产，强大的规模化生产能力让奥马冰箱的制造效率大大高于行业平均标准，大规模标准化生产也让奥马的供应链采购优势更加明显。

在今年3月份举办AWE上，奥马冰箱常务副总裁姚友军曾表示，“从奥马冰箱一路的发展来看，能走到今天是因为在冰箱制造领域，奥马已经不仅仅代表中国的最高水平，也代表了全世界的最好水平”。姚友军认为，在工业化设计、产品节能技术、风冷技术、质量水准、成本控制、制造效率等数据方面，如果拿起来对比，奥马都是全世界最好的。

强大的制造优势，最终促成了奥马冰箱年产能达1200万台的实力，冰箱产销规模在行业里排名第四。

用设计创新突破行业“天花板”

在工业设计和技术微创新的不懈追求，是奥马冰箱突破行业“天花板”的另一个重要原因。

奥马今年3月份重磅推出的变频新品“星际铂爵”系列，就是工业设计和技术微创新的典范。“星际铂爵”系列创新性地使用金属匀冷技术，使水汽附着在金属风道板上，形成水雾锁住水分，实现了冰箱制冷及保鲜方面的优势。

而“星际铂爵”系列的外观设计出自意大利UP—D全球顶级设计团队之手，UP-D也是法拉利跑车的外观设计团队。“星际铂爵”的外观是意大利设计和奥马工艺的完美结合，用“给你不一样”的设计理念传达给每一个消费者：奥马冰箱的用心、匠心和悉心，希望用“不一样”的产品设计给出“不一样”的用户体验，感受“不一样”的好时光。

而作为白电行业的后起“国潮”，奥马冰箱自2014年起跟意大利多家知名设计公司合作，将欧洲的设计美学和中国家庭的用户体验需求有机结合，推出设计和性价比都在业内极具竞争力的产品。

围绕着设计和技术的微创新，从2003年到现在，奥马冰箱累计投入研发费用超过25个亿。在制冷行业拥有设计和技术专利达到200余项，先后推出了无霜风冷、金属匀冷、恒温储鲜变频、零度保鲜、冷冻分储、58cm纤薄设计等新技术。这一切都为奥马冰箱"出口品质"提供了强有力的背书。

时尚设计结合一流品质的市场定位让奥马冰箱在出口市场连续多年保持领先趋势，成就了中国冰箱出口10连冠的佳绩，全球累计销量超6500万台。在国内市场，奥马冰箱异军突起，凭借独具匠心的设计理念、精湛的工艺、较高的性价比，赢得了年轻消费者的广泛好评。

在今年5月份由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“2019中国冰箱行业高峰论坛”，奥马获得“2019中国冰箱行业年轻人至爱品牌”，这也是奥马连续三年获得此项殊荣，同时奥马“星际铂爵”系列冰箱和BCD-252WF这款冰箱，分别斩获“2019冰箱行业无霜·高保湿新锐奖”和“2019中国冰箱行业线上纤薄新锐设计奖”。

国际化团队助力全球化战略布局

奥马冰箱能取得今天行业成就，也与其拥有国际化的管理团队密不可分。据悉，奥马拥有业界顶尖的管理团队，团队核心成员都是业界翘楚，具备30至40多年的行业经验。

奥马冰箱的两位韩籍技术专家李成吉和韩相旭，前者曾在大宇集团任职30年，在冰箱制造领域积累了丰富经验：曾因研发3面独立制冷立体冰箱获IR52蒋英实奖-科学技术部长官奖;2010年荣获贸易之日总统奖。后者在大宇任职23年，曾是大宇生产组制造技术GROUP长。

奥马冰箱欧洲公司总经理、设计企划专家Federico Rebaudo，来自意大利UP—D全球顶级设计团队，而UP-D也是法拉利跑车的外观设计团队。

顶尖的国际团队阵容成为奥马走上“全球出口十连冠”、“欧盟出口十一连冠”、“年轻人至爱品牌”等诸多荣誉的助手。“我们的使命，就是用最有竞争力的手段，生产最好的冰箱。对我们而言，最具竞争力，意味着我们让用户信赖，意味着我们在生产中最具灵活性，在竞争中最具激情。最具竞争力，也意味着我们必须有最时尚的设计、最好的技术和最有智慧的创意。“姚友军表示。

除了月销百万台的突破，奥马冰箱更放眼于长远的产销规模增长，自2018年起制定了5年战略规划，目标在2022年全球总销量突破1200万台，销售额突破100亿。

随着中国家电品牌近几年迅速崛起和全球化布局，世界家电行业逐渐进入“中国时代”，纵观全球冰箱生产格局，中国是世界冰箱生产第一大国，包括奥马在内的中国冰箱企业在全球冰箱行业中所扮演的角色将更加举足轻重。