烹然集成灶：所有美事 烹然而生

集成灶是近年来中国家电行业的热点之一。集成灶行业从小到大，品牌从少到多，可以说建材渠道功不可没。建材家居广场是集成灶从三四级市场进入主流市场的最佳支点。

中国家电行业建材渠道高峰论坛上，杭州烹然厨房科技有限公司王董事长作为新品类的代表，为在座的嘉宾分析了家电市场少有的高增长品类集成灶市场以及烹然以美学定位品牌的发展思路。

王总首先用数据证明了集成灶的高增长。与传统厨房电器的市场平稳甚至小幅下滑相比，作为细分品类的集成灶近年来呈现出了高增长的趋势。根据中怡康的数据统计显示，2018年，集成灶市场的零售量达到174.8万台，实现零售额129.2亿元。今年上半年的增幅超过了50%。预计2019年，中国的集成灶将实现278万台的规模，零售额超过200亿元。尤其是在中国城镇化进程不减的情况下，集成灶的市场将始终维持好的增长。

可以肯定，集成灶已站在风口，正欲乘风破浪！

王总认为，所有的行业起点都是产品，好的产品是核心。集成灶行业在初期没有大品牌参与的情况下仍然能够野蛮生长，主要是因为集成灶树立了好的用户口碑。集成灶的高吸净率成了中国厨房的高油烟的克星。厨房电器的集成化则符合现代厨房整体定制化的趋势。

与集成灶规模高增长相呼应的是大量品牌的涌入。集成灶作为近几年高速增长的“集成化”家电新品类；2019年一季度，又有新的传统厨电大厂试图进入此市场，集成灶新品大量上市。

市场的热潮必定是资源的导入。大品牌，专业品牌的不但会炒热市场，更好在产品、供应链、渠道和营销等多方面全面提升集成灶行业的竞争水平。未来集成灶将成为替代传统厨房三件套的选择。

与厨电品牌合作多年的王总认为，集成灶未来的目标消费人群主要是将集中在85~95和75~85两大群体。这两大已经成为消费主流，他们在获取社会认同感和社会成就感的同时，在消费上表现出更加注重颜值的特征。

经调研，集成灶的用户普遍反应，产品外观缺乏现代感和时尚感，浓浓的山寨和三四级市场的感觉。

因此，消费者家里需要一台有更多美学元素的集成灶。

王总认为，好的设计会遵守需求的等级原则；不好的设计可能连低级需求的基础都没打稳，就企图迎合不同等级的需求。跨学科跨领域的设计思想，解决方案与创新思维。

美能够唤醒我们对生活的尊重。

美能够涤荡人的心灵，改变人的精神面貌。

它能唤醒我们对内心的尊重，因而去尊重生活

美学，是烹然在集成灶的细分领域中找到的最佳品牌表达方式。

因此，烹然的品牌定位：高端美学集成灶

美学集成灶的设计逻辑是，家电家居化/家居时尚化。如何把一个冷冰冰的厨房功能电器，变成一个时尚且有温度的厨房美学？ 烹然的设计人员可谓是匠心独具。让烹然集成灶更轻薄，更强大 ！在使用上，0-60°可折弯 ，满足不同烹饪习惯，成为馆藏级厨电艺术品。

王总介绍，烹然的价值观是敬畏/尊重/创新/服务/开放。

有了好的产品，烹然集成灶接下来将在全国范围内与经销商携手，建设终端体验空间。扶持经销商开设大型体验店，做好动销。