电视开机率降至30% 华为入局是"蹚浑水"还是"找风口"

中国电视机市场主流价位段在3000元以下，占整体市场份额70%以上。

电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%，40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群，而电视厂商的利润每年都在降低，就是这样一个看上去“低迷”的行业，近日迎来了一位重磅玩家。

7月15日，荣耀总裁赵明在一场新品类媒体沟通会上对外宣布，荣耀将在8月上旬发布荣耀“智慧屏”，这是华为第一次公开阐述对电视行业的理解和规划，而华为的第一款“电视”产品将于8月上旬推出，内部将其称为“电视的未来”。

没有公布具体的参数，也没有公布价格段，甚至连和产品信息相关的内容都没有露出，赵明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能，他说，这款产品可以把家庭周边的所有设备连接在一起，成为新的家庭中心，目标是未来成为家庭影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

在谈及如何协调家电厂商之间的关系时，赵明表示，“我们做的不是传统电视，之前我们做了一些电视芯片也在服务电视行业，这次做了整机的设计，希望把这些能力与整个行业进行分享。”

智慧大屏的赛道实则已非常拥挤。

一家不愿意透露姓名的家电厂商对记者表示，AI技术将会为电视行业带来更为自然的互动、更为个性化和具有沉浸感的体验。在智能家居当中，智能电视也有望成为整体智能家居的优质大屏入口，几乎每一家家电厂商都在布局。

消费电子产业资深观察人士董敏则对第一财经记者表示，华为系的进入，首先会对大屏硬件重新定义，催化电视等大屏产品的进化。乐观来看，可能会修正行业的市场化竞争方式，希望华为系的定价和竞争系统改变产业低利润、负利润运营的困境。另外，会加剧产业玩家的优胜劣汰，极有可能重塑品牌格局，但不意味着华为一定会领先。“智慧大屏这个赛道上很拥挤，首先要考虑的不是领先，而是不要被挤下去。”

传统电视行业的“鲇鱼”

当越来越多的年轻人开始选择通过手机、平板来观看视频节目时，电视正在被年轻人遗忘。

奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。根据中怡康推总数据，1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道。1~5月市场累计均价仅有2986元，已经不足3000元。

价格急剧下跌的同时，平均尺寸还在增长，也就意味着局部的价格战争更加激烈。今年6·18期间，32英寸的产品均价已经低至699元。低价竞争导致了利润的下降，彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌，彩电企业经营压力加大。

“电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%，40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群。”TCL的一名负责人在不久前的一场会议上表示，电视行业增长需要新模式的驱动。

荣耀总裁赵明在15日的沟通会上表示，过去，电视是家庭的中心，也是发现世界和获取资讯的入口。如今，手机用来了解一切，电视只剩下娱乐。“通过在手机上积累的技术和经验，我们希望用创新科技加速电视的演进，让大屏变得更有魅力。”

在随后的采访中，赵明对包括第一财经在内的记者表示，几年前，华为和荣耀就明确不会做出传统电视，我们不是要把红海市场杀成血海，要做产品定义、创新和体验上的突破。

“我们在单型号上的投入，可能比一个公司在整个电视品类上的投入还大。当我们进入这个行业之后，我们发现这个行业研发投入和创新比我们想象的要少。”赵明对记者表示，希望用一类产品把用户从手机重新带回大屏面前，智慧屏品类的发布其实是一个开端，具体的应用场景，未来会在产品发布上说。你可以把它理解为放大100倍的手机。从这个角度，就可以理解智慧屏作为家庭中心的合理性。

“荣耀能否绕开彩电红海还需看产品内涵。”中怡康大家电事业群消费电子事业部总经理彭显东向第一财经记者表示，荣耀包括华为，都计划绕开电视这片红海，意图开拓一个新品类，这次叫智慧屏，京东也配合其实现产品类目的补充。但这都存在概念上，实际上如果要开拓大屏的新品类，可能还是要看产品出来后，产品的真实内涵。

“当5G时代来临，IoT(物联网)成为现实，家庭物联网中需要一个算力的中心，串联全部设备自动来完成为人类服务的职能。从目前所有家庭设备看，电视或者叫其他大屏也好，是最有希望成为家庭边缘计算中心的设备。”彭显东表示，在承担了家庭边缘计算算力中心的职能基础上，大屏也需要开拓新的功能，超脱原先电视的部分。综合来看，荣耀为行业带来一个好的开端，但最终还要看所有产品向着哪一个方向发展。

董敏则对记者表示，华为系的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬件，至少在当下，电视仍是客厅中的互联网绝佳入口。因此，选择闭环，形成生态。而其消费电子品类延伸品类也是水到渠成的品牌价值变现方式。

“鸿蒙”或成最大亮点

电视行业经过了几轮迭代，竞争的激烈程度没有丝毫减弱。

群智TV产业链研究总监张虹对记者表示，在整体经济下行的大环境下，预计今年国内电视市场销量和销售额均将下滑，竞争日益激烈，总体来说，中国市场需求增长动力不足，消费者购买力及对电视的黏性下降，品牌分散，对渠道及价格的控制力在下降，产业形势不容乐观。

“中国市场主流价位段在3000元以下，占整体市场份额70%以上，产品以中低端低价产品为主，中高端产品配置较少，品牌厂商的经营及获利面临严峻挑战。而5000元以上的市场份额不到10%。在中国市场，5000元以上的产品已经达到中高端水准。”张虹对记者说。

而奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆则向第一财经记者表示，6000元以上的高端彩电市场，竞争压力并不小。奥维云网2019年上半年的全渠道推总数据显示，国内6000元以上高端电视的市场占有率是7.9%。其中，创维、索尼推出了OLED电视新品，TCL推出了8K液晶电视，海信则在推激光电视。

“从技术看，华为、荣耀预计不会一下子推OLED、8K、激光电视，有可能尝试8K产品，但目前还没有看到样机;从价格看，华为、荣耀的智慧屏会比一般的4K液晶电视价格高一些，凭借品牌力、技术储备，预计华为、荣耀会抢去一些高端彩电的市场份额。”朱圆圆说。

而记者从华为内部得到的消息是，此次“大屏”产品最大的卖点来自于鸿蒙系统，具体将在8月份的开发者大会上正式对外公布。

此前，华为消费者业务CEO余承东曾对第一财经记者确认，华为OS可能面市的时间最快是今年秋天，最晚则在明年春天。华为的OS打通了手机、电脑、平板、电视、汽车、智能穿戴，统一成一个操作系统，同时还兼容全部安卓应用和所有Web应用。

对于华为来说，在手机行业的经验如果可以复制到电视领域，将有机会获得更大的成功。

张虹对记者表示，在手机市场逐步饱和和手机品牌布局IoT生态链的背景下，不少的手机厂商均有规划进入电视行业，以希望拓宽业务及完善生态链。

“不过，手机厂商进入电视行业将面临多重挑战，首先，电视与手机的市场特征、生态链以及供应链差异很大，其对品牌的生态链及运营策略要求均有巨大差异。其次，电视行业需求增长动力疲软，如果在饱和的市场中从传统品牌中争取份额也将面临较大的挑战。最后，电视业务如何维持获利将是厂商面临的最大挑战。”张虹说。