2019年空净市场分析 功能性产品最受消费者关注

自2012年起，环境污染造成的雾霾越来越严重，PM2.5的时时爆表，让消费者开始了解空气净化器，也催化了空气净化器市场。到2015年，柴静的一部《穹顶之下》使消费者的“恐霾”情绪达到顶点，这一年我国空净市场零售额增长高达162.7%。当年无论什么品牌的空气净化器只要上柜就都卖断货。

在这种突发爆发式增长、产品平均利润率较高的背景下，众多品牌纷纷入场，市场出现野蛮生长：

市场准进入门槛低，产品品质参差不齐；

为博眼球，产品实际性能与宣传存在较大差距；

产品必须的滤网等更换麻烦或购买不便；

对售后服务投入较少甚至无投入

……

空气净化器成也“雾霾”，败也“雾霾”。

随着我国大力开展大气污染防治工作后，从2017年四季度起，天气优良天数不断增加，“看天吃饭”的空气净化器销量则开始出现下降。到2018年，我国各地区空气质量大大改观，消费者的“恐霾”情绪已经缓解，很少再出现“应激性”的非理性购买，由除雾霾为需求点的空气净化器市场快速增长趋势戛然而止。奥维云网数据，2018年空气净化器市场规模同比下滑了28%，而2019年1~4月净化器零售额达29.4亿元，同比下滑21.5%，零售量达139.3万台，同比下滑39.1%。

市场环境变化也意味着空气净化器行业由快速扩张进入理性发展阶段，市场膨胀导致的泡沫必然会被打压，因此市场的萎缩导致空净市场的大规模洗牌，至2018年10月份，空气净化器品牌数量由816家降至530家，有超过35%的品牌退出了空净市场。

空净市场还有转机吗？

现代家电记者在市场调研期间，与北京航天河科技发展有限公司总经理于珉沟通时，于珉表示，空气净化器行业爆发式增长后的断崖式下滑是去除行业发展泡沫的必然，随着消费者对健康生活认知的提升，消费者对空气净化器的认知开始转变：空气净化器是改善人居住的小环境的产品而不是改变自然大环境的产品。

因为室内人口密集所以空气污染其实是比室外更严重，即使室内没有PM2.5，室内隐藏的空气污染物一点也不少，如家装材料挥发的有害气体(甲醛、苯、TVOC)、室内微生物(细菌、真菌，霉菌)，这些污染给健康带来威胁比PM2.5更严重。无论除霾还是除醛、除菌等等，都是消费者净化居室环境的硬性需求。这正是空气净化器行业发展不断下跌，但除醛这类功能性空气净化器的份额却不断上涨的根本原因。

“不玩数字、不讲概念，切实的用技术说话，解决消费者痛点，空气净化器行业未来还是有着不小的发展空间。”于珉总经理说。

“在2019年12月1日国家将实施《空气净化器能效限定值和能效等级》强制性标准，空气净化器也将被贴上能效标识。一些能效等级低于标准下限的产品将直接被淘汰。空气净化器行业门槛提高，以技术实力为核心的空气净化器品牌将具有强大的市场优势。”

如今空净品牌不能再靠天吃饭，想找到市场的出路只有靠“硬核”技术。

而中国航天科技集团有限公司第五研究院第五一四研究所（北京东方计量研究所）旗下全资子公司北京航天河科技发展有限公司（以下简称为“航天河科技”）的品牌“宇焕”更“硬核”中的“硬核”。

作为专业计量测试研究所，国防科技工业电学一级计量站，五一四研究所在载人航天工程、探月工程等国家级航天任务中贡献斐然。而航天河科技则是高新科技公司，其“宇焕”产品的核心技术都是由航天高科技成果转化而来。

宇焕柜式新风机和静电式空气净化器则是航天河科技的最新代表作。

我国室内装修问题一直比较突出，甲醛超标率较高，而甲醛释放周期较长，除甲醛是系统且长期的工作。消费者对除醛有强烈的需求，但是只有将甲醛浓度降至0.03mg/m3甚至更低的安全浓度，才是合格的具有除醛功能的空气净化器。而新居中污染成分复杂，甲醛源源不断释放，对除醛技术的要求更高，只有除醛滤芯足够强劲，有定向吸附甲醛的配方、炭量真材实料不惧长期甲醛释放，才可以做到持久长效深度除醛。

区别于传统的过滤式空净产品，这两款宇焕产品均采用了航天级静电除尘技术，通过静电放电的方式电离空气，从而杀死细菌和病毒。借助初效过滤、静电除尘、催化除甲醛臭氧三道“工序”实现高效净化，具有无需更换耗材、低臭氧、静音节能等优点。

同时采用有害气体分解盒摒弃传统物理吸附和化学反应的思路，通过纳米级催化材料高效催化分解甲醛、臭氧、二手烟、苯系物等有害气体及异味，将污染物分解为二氧化碳和水。具有不需要光照或通电、不会吸附饱和或耗尽、不产生有害物质的特点，有效使用时间长达8个月以上。

而且宇焕柜式新风净化机可以全方位监测PM2.5、PM10、甲醛、温度、相对湿度等指标，让消费者可以明明白白了解居室的空气质量。

从技术实力来看，宇焕宇焕柜式新风净化机绝对可称之为空气净化器中的“战斗机”。

切实有效的净化室内空气、满足用户需求，已成为空净行业下一步发展的“新命题”。奥维云网数据预测，2019年空净市场虽仍然处于下行趋势，但降幅有所收窄。2019年618期间，净化器市场销额5.4亿元，同比增长48.6%，销量32.9万台，同比增长55.7%。其中，具有科技含量、技术实力的功能性净化产品更是逆势而上，成为消费者的“新宠”。以宇焕为代表的，以技术实力切入市场的品牌未来才会是空净市场的领导者。