出口亮红灯 上半年空调出口下滑7.2%

适逢全球经济放缓、新兴经济体货币贬值、中美贸易战等不利因素影响，上半年家用空调出口出现下跌。

海关数据显示，6月我国出口空调515万台，同比增长0.2%;1-6月累计出口空调3731万台，同比下降7.2%。另据产业在线预计，2019年中国家用空调出口将难以改变全年下滑的趋势。不少业内人士表示，随着当地市场需求的变化以及出口企业之间的竞争，2020冷年中美贸易战对中国空调行业出口业务的影响将进一步显现。

海外市场的商业魅力有多大?看看各大空调企业财报数据，就能明白一二了。

根据美的集团、青岛海尔、格力电器三家上市公司公布的财报数据：在2018年度，美的集团全年实现营收2618亿元，而其中，来自海外市场的收入达到了1104.08亿元，占据了总营收42.17%;青岛海尔在实现营收1833亿元，其中，来自海外市场的收入为766.77亿元，占总营收的41.79%;而格力电器则全年实现营收2000亿元，来自海外市场的收入为222.7亿元，占总营收的11.14%。

从上面的数据也可以看出，在国内部分领域存量市场竞争饱和的背景下，龙头企业已经开始向海外市场要利润。如今面对如此严峻的出口局面，拿什么抢夺海外市场的蛋糕，这对空调厂商来说比2019年空调市场到底是好是坏，更为重要。

在家电产业观察家洪仕斌看来，中国制造要走向世界，必须解决的核心问题是创新能力。能够站在全球市场的角度，提升研发水平与创新范围的海外研发中心，以产品和模式创新，实现企业与用户的连接将是空调企业发展的新路径。

龙头企业不约而同、高度一致的做法也说明了这一点。格力电器在考虑加快海外建厂的步伐，同时推出更多高附加值的产品;海尔正依托海尔、统帅、卡萨帝、GEAppliances等多空调品牌集群链接全球生态资源，为用户提供差异化空气解决方案;美的强推科研创新，打造差异化产品力，另外，TCL、奥克斯、志高、海信科龙、长虹等品牌都在海外自建工厂、产品结构优化，从出口结构调整应对中美贸易摩擦。

可见，空调厂商要想在海外市场上占得一席之地，必须保证产品品质，结合当地文化习俗，在产品、销售、服务等方面全方位布局，真正地做到海外市场的本土化，才有望在竞争越来越激烈的海外市场上获得进一步的发展。

当然，进军海外市场，除了需要高品质的产品，还要摸清市场的特点，了解趋势也是必不可少的。在当下贸易战的紧张局势下，选择开拓欧洲、中南美洲、南亚、东南亚等规模化发展前景更为优越的区域不失为一个明智的选择。招商证券家电团队分析认为，印度、印尼气候较为炎热，对制冷空调有很强的客观需求。印度与中国人口数量接近，但目前市场规模仅约为中国的九分之一;印尼人口是中国的五分之一，但市场规模仅约为中国的二十分之一。由此可见，随着东南亚经济发展水平的进一步提升以及空调需求的持续释放，东南亚地区的开拓潜力巨大。当然，同时需要注意的是，经济发展与生活水平的提升绝非朝夕之事，潜力巨大的市场更需要企业做好打持久战的准备。