华为搅局电视 开机无广告是噱头还是需求

荣耀智慧屏携大量新功能面世，打出了“开关机均无广告”的特色牌。荣耀总裁赵明承诺，荣耀智慧屏开关机均无广告，以后也不会出现开关机广告。

无广告真正是“卖点”？

根据荣耀官方资料，作为全新品类的第一款产品，荣耀智慧屏系列不仅采用华为全新发布的分布式操作系统华为鸿蒙操作系统，还搭载鸿鹄818智慧芯片等三颗华为自研芯片，具备协同智慧能力；内置升降式AI摄像头，首创系统级视频通话功能；开创了大屏和手机的交互新方式，能实现魔法闪投、魔法控屏等功能；还可以联控智能家居，创新打造“我家”生活空间，通过智慧屏全局操控。

赵明强调，荣耀做的不是传统电视，而是电视的未来，希望用创新科技加速传统电视行业的演进。

开关机广告，荣耀这一想法源自于几万人的投票，据此认为这是行业的一大痛点。因此，荣耀从产品设计之初到发布都没有想过加广告。按照赵明的说法，荣耀本身就是用手机的理念做智慧屏，指纹解锁很快，待机解锁1秒，关机解锁2秒。

但中金公司研报认为，当前智能电视理念超前，功能落后：首先，智能电视的创新理念在2012年就已经完成，华为提出的电视功能并没有超出当时的理念；其次，智能电视目前仅有视频功能是成熟的，其他交互功能体验不成熟；再次，华为电视交互功能细节体验有待消费者反馈。

有专家分析，华为的噱头虽然能吸引消费者，但并没有为智能电视的发展找到新的盈利模式，没有开机广告意味着要以真金白银为代价，其他电视厂家每年靠广告能赚几个亿，但华为就得自己额外拿出几个亿补贴到彩电业务里去。按智能电视目前的运营状况来看，这种方式其实不可持续。如果持续就会亏损，每年随着销量上升，要不断地放弃这方面收入，其他电视厂商肯定不愿意。

彩电厂商是否跟进

与国产电视品牌形成反差的是，三星、LG、索尼等国外品牌的电视并没有开机广告。随后，索尼(中国)有限公司方面也向记者确认了“索尼电视没有开机广告”的这一说法。

家电卖场的销售人员介绍，只要是安卓系统就有开机广告，采用安卓系统，使得开机时有很多程序需要启动，这会消耗一定的时间，而这个时间正好用来播放广告。且开机广告已经成为OTT行业最大的商业模式，国内智能用户前三的海信、创维、TCL，每年仅此一项的广告营收都在数十亿左右，成为彩电企业硬件微利下的重要利润来源。三星和LG可以真正做到完全没有广告，夏普的电视只有部分型号有关闭广告的选项。国内彩电品牌关闭广告需要提供具体型号和有线MAC地址给售后，整个过程比较麻烦。

因为荣耀在电视行业只是小试牛刀，行业内影响有限，且开机广告已成为很多企业的利润来源，因此，国内厂商不会在这个动作上跟进。

少数外资企业没有电视开机广告，但并不是它们不想，而是受制于全球化企业的法律风险合规管理。事实上，随着中国电视用户的增多，这些企业也在考虑如何运营开机广告。

但现在电视开机广告时间太长，15s-30s，用户体验非常差。如果把广告时间控制在5秒以内，绝大多数消费者都是可以接受的，毕竟电视本身就需要启动时间。

竞争加剧，开机广告并不能突围

一方面开关机广告被用户诟病，另一方面是电视开机率的下降，电视行业的发展陷入萎靡。电视机的开机率从三年前的70%下降到30%，40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。

决定品牌走向的不单单只是价格，还有技术和功能场景等元素，相较传统彩电市场，智能投影一类却在崛起。尽管受亮度和清晰度方面的限制，智能投影当前并不能完全替代传统液晶电视，但规模已不容小觑。彩电定位正在快速裂变，未来的最终价值还没有完全定型，但一些工厂为互联网代工已是不争的事实。