尚品宅配开进家电卖场，当全屋定制遇上全屋家电

日前，定制家居领导品牌尚品宅配(86.500,0.06,0.07%)与家电连锁品牌企业工贸家电签署战略合作。

双方的合作，标示着全国知名定制家居品牌与湖北家电龙头企业的深度合作开启。这种“家电+家居”跨界融合的新模式必然在市场上引起巨大反响。工贸家电与尚品宅配的强强联合，为武汉消费者带来了更优质和更个性化的定制服务，将助力武汉消费者品质生活的再次升级。

消费升级：场景化的全屋定制解决“拎包即住”需求

双方将联合打造家居体验馆，借助双方的资源优势，相互引流、相互赋能，并开展高效的互动营销。当日，近4000平米的“工贸家居·家电体验馆”在工贸家电航空路购物广场五楼揭牌。体验馆将全屋定制、全屋系统设备（包括中央空调，采暖系统、新风系统、净水系统、智能系统等）、全屋成套家电，以样板间+场景化的形式展现出来，让消费者能够身临其境，实现更真实、更丰富、更全面的体验效果。

随着消费升级和渠道分化，一站式购齐的消费体验受到了新一代消费者的欢迎。消费者走进家居卖场买电器，或者去家电卖场买家具，已经不是稀奇事了，消费者从对单一商品的需求，到场景化和全屋定制的需求，是推动家居和家电产生交集的有力推手。

“家居·家电体验馆”为消费者提供一站式便捷的家居、家电定制服务，为消费者省时省力提高装修效率，还能在价格方面给予更多优惠。消费者在定制柜类的设计环节，就能挑选空调、冰箱、厨电等全屋电器。尚品宅配总经理李嘉聪表示“这样既能一站式购买家居所需，又可以避免家电和家具之间的尺寸误差、位置偏差”。

家居+家电：渠道优势互补，流量共享

在“泛家居”的概念中，房产行业为上游、家居行业为中游、家电行业则为下游。尚品宅配与工贸家电的这一“家居·家电”融合模式，让家居行业和家电行业的边界更加模糊。

家电家居全渠道融合是行业发展大势所趋，家电产品比家居产品更新迭代更频繁，再加上日常小家电的需求，使家电卖场普遍比家居卖场人流密集，“虽然家电是家装的后续部分，但家电卖场多为复合型人流，有新房买家电、老房换新家电或是小家电购买的消费者，对于家居品牌能起到一定的引流作用。此外，现在的产品界限越来越模糊，嵌入式家电的普及，如厨电、净水器、软水器、冰箱等，使消费者在家装的时候就要考虑家电选购，家电渠道卖场引入丰富品类融合家居家电建材，目的也是为了吸引流量。

随着消费需求在不断升级、迭代，单一品类已不能满足消费者“一站式”购物需求。2019年，尚品宅配推出第二代全屋定制，由以往的柜类定制为主，升级为家居、装修主材、家电、软装全品类皆可定制，实现一站式全屋配齐，促使尚品宅配向产业链横向、纵向拓展，目的是实现消费者“拎包即住”需求。此次合作是尚品宅配打通全产业链的一个重要尝试，未来家电家居融合发展还有很大空间和机会。

工贸家电董事长李丰表示，尚品宅配是在全屋定制领域具有很强的信息化制造能力、市场运营成熟、知名度高，工贸与尚品宅配打出的这套“组合拳”，是让家居定制走向专业家电卖场，将改变当前传统家装市场的模式，告别了装修环节的各种乱象，将家装工程模块化、细分化和专业化，降低了消费者在装修中耗费的时间成本，让消费者距离拎包即住更进一步。