低碳节能成为家电业竞争焦点 引领未来市场趋势

今年4月第125届春季广交会在广州召开，从参展的家电产品来看，家电企业都主打低碳、节能主题，低碳、绿色、节能、智能成为一股“中国风”，节能高效、绿色环保已演绎为全球家电行业发展的大趋势，引领未来的家电市场发展。

政策层层加码，推动低碳节能引领未来家电市场发展。

低碳、绿色、节能成为一股“中国风”，并非一日之暖，而是长期以来政策、行业、企业和消费者共同抱团“造暖”、“取暖”、层层“添柴加油”推进的效果。

今年1月29日，发改委、工信部等部门共同印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，再次披露了国家对于刺激家电消费将采取的措施和手段。

《实施方案》指出，国家在有条件的地方，可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴；同时，有条件的地方可对消费者交售空调、冰箱、洗衣机、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机等旧家电的同时并购买新家电产品时给予适当补贴，推动高质量新产品销售。这些战略措施对推进家电及相关零配件行业的高质量发展，形成良好强大的国内市场，促进节能减排、推进生态文明建设，意义深远。这也意味着，继多年前我国推行家电补贴刺激政策之后，新一轮家电刺激消费启动了。据悉，本次开启的2019年新一轮的家电“节能补贴”惠民活动目前北京、广东、海南等省市先行先试。

中国家用电器协会编制的《2015年版房间空调器和电动洗衣机产业技术路线图》，在节能方面均提出具体的指标。

而为了贯彻落实制造强国战略，进一步推动工业绿色发展和消费模式转变，工业和信息化部自2012年起，开展“能效之星”评价活动。对于家电等消费类产品来说，有效期为2年，工业装备产品，称号有效期则为3年。截至2018年底，累计已有6大类400多个型号产品列入目录，获得“能效之星”产品称号。该活动对引导绿色消费、促进企业持续开展节能技术研发、扩大高效节能产品的市占比方面起到了“推波助澜”作用。“能效之星”已是各大家电企业必抢之“牌匾”、重头戏。

总之，政策层层加码支持，行业组织积极制定标准扶助，实现供给侧结构性改革并促使产品结构不断升级，凸显从政府到行业组织再到家电制造企业都对产品的能源效率与绿色设计极为重视，持续有力地推动企业坚持绿色发展理念、创造更多绿色产品，并以低碳节能为中心引领未来家电市场发展。

节能家电的推广，生态环境效益明显。

空调、洗衣机、冰箱等家电产品的出现，极大地方便了人们的工作生活，大大提升人们生活舒适度，但其对环境的负面影响亦正日益引起全球的关注，并寻求应对之法。

数据显示，2018年我国家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第5位，且生活电器行业整体体量仍在持续增大中。总量上看，我国已是全球最大的家电产销强国。2018年，空调、冰箱、洗衣机、平板电视的内销量约为2.4亿台，略超过2017年销售额，突破 8000亿元。但从结构上看，我国绿色、高效、智能产品的市场占比仍不高。以空调为例，2018年销售的家用空调当中，智能、舒适的一级能效的变频空调比例还是比较低的，仅为36%；冰箱年销量达900万台，而能源利用率仅有32%，比国外先进水平尚低10%。因此如何采取有力措施有效推广高效节能产品仍是家电企业当务之急。

根据国际能源机构IEA研究数据，家电是继汽车之后发展最迅速的能源消耗行业，家电消耗的电力在一个国家平均电力消耗的占比超过35%。如果每只家用电器的能源效率提高30%，全球每年至少可以减排超过3亿吨二氧化碳，节省电力超过600kWh，相当于从公路上减少1亿多辆汽车。从温室气体排放的观点而言，家电节能减排能很好地保护地球，减少温室效应。

而根据国家发改委资源节约和环境保护司估测，2018年我国销售的高效节能空调、电冰箱、洗衣机、平板电视、热水器可实现年节电约100亿千瓦时，相当于减排二氧化碳650万吨、二氧化硫1.4万吨、氮氧化物1.4万吨和颗粒物1.1万吨，绿色产品消费生态环境效益凸显。

再以近期颁布的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》来看，若该政策在全国得到有效的推广，专家预估在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元，全生命周期节电大概是800亿千瓦时。

可以说，如今绿色消费越来越受到家电厂家、消费者的关注和重视。但总体而言，我国家电绿色产品市场仍存在中高端产品不多、品牌竞争力不强、中小家电企业绿色产销意识不强、产品性能虚标、以次充好尚存在、宣传推广还不够、市场监管也不到位、政策措施仍不完善等问题，因此我国家电绿色消费生态亟须进一步提升。

绿色高能效产品已成差异化市场竞争的重要商业策略。

近几年，海尔、美的、海信、格力、TCL等家电龙头，持续加大力度发力高端化、智能化、个性化定制，通过更加差异化之经营，提升价值竞争力，赢得更大的市场。而这个差异化之一就是节能高能效、绿色低碳。

今年一季度以来，一级能效家电产品的增速大幅提高。中怡康数据显示，一级高能效产品已经成为推动家电市场逆势增长的重要力量。重点零售企业一级能效空调、冰箱、智能电视销量同比增速均高于普通能效的空调、冰箱和电视类整体增速20%以上。从普通消费、基础消费到品质享受的消费升级转型中，当前家电消费已从“拥有、可用”迈入追求高品质、高端化阶段，而今对冰箱、洗衣机而言，目前销售的产品更是90%以上，基本以一、二级能效为主。

一、二级能耗家电产品逆势而起脱颖而出，一方面说明绿色节能深入人心，已经越来越成为家电消费潮流，另一方面行业亦加快了转型升级之路，转向高端、高价值产品的差异化竞争，市场竞争焦点已从三四级低端高能耗产品占主流到一二级高能效产品唱主角，越来越多企业正在以高能效产品作为市场差异化竞争的一个主打商业策略。比如，家电巨头格力、美的近两年来持续加大在新型冷媒、节能材料、变频技术等方面的研发投入和升级，以新技术、新材料、新工艺，提升更高能效产品的市场占比，从而达到挤占中小家电品牌市场、整合市场的战略目的。

当前在市场规模红利渐退之境下，价格战利剑的光芒已渐失，产业升级、品质提升反成市场红利，只有提供给消费者更高品质产品的“价值战”才能迸发市场新需求激发新潜力。今年以来，家电行业以“高能绿色”为旗号的新一轮的洗牌大幕已经开启，强者恒强劣者汰的丛林法则更凸显无疑。

当下我国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点，家电消费的智能化低碳化升级趋势明显。而受消费分级趋势日趋明显的推动，国内主流家电消费市场环保、绿色、智能需求呈加速之势，纵观家电消费结构现状，节能高效、智能家电、以旧换新、环保等产品的市场空间还有很大，潜力急需再挖掘。

如家电企业不从“低价格就能抢占市场就能活下去”的传统保守经营意识中扭转过来，只能沦为新竞争形势下的优胜劣汰者，而上下一致全力打好一场高能效、高价值的硬仗，才有立锥之地！